丙午馬年新春,六安市以“紅綠六安美 溫暖中國年”為核心主題,深耕文旅融合,以全域旅游為抓手,以特色產(chǎn)品為引擎,交出了一份亮眼成績單:9天接待游客589.24萬人次,實現(xiàn)旅游綜合收入32.75億元,文旅市場迎來強勁“開門紅”。
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六萬情峽景區(qū)(霍山縣文旅體局供圖)
紅綠交融,全域布局展特色
六安立足革命老區(qū)與大別山生態(tài)區(qū)雙重稟賦,將家國情懷與自然野趣融入新春文旅盛宴,讓游客在年味中感受獨特文化厚度。圍繞“紅綠六安美 溫暖中國年”主題,全市構(gòu)建“一區(qū)一特色、一地一亮點”全域大格局,大別山、江淮分水嶺、主城區(qū)、淮河水鄉(xiāng)四大片區(qū)各展其長、全域聯(lián)動,讓年味從城市蔓延到鄉(xiāng)野,繪就處處皆景、處處熱鬧的新春圖景。大別山片區(qū)以紅綠交融為核心,金寨“星火耀金寨”嘉年華、霍山迎駕春風(fēng)街燈會點亮山水,六萬情峽實景劇《大別山傳奇》讓紅色故事鮮活呈現(xiàn);江淮分水嶺片區(qū)深挖民俗底蘊,葉集蘭花燈、舞龍舞獅等非遺巡游、毛坦廠明清老街復(fù)古場景,喚醒皖西地道年味;主城區(qū)片區(qū)打造新潮體驗,皋陶文創(chuàng)樂園、錦成?文廟街、紅街文化園讓傳統(tǒng)與潮流碰撞;淮河水鄉(xiāng)片區(qū)氤氳市井煙火,霍邱非遺踩街、年貨市集讓年味更醇厚。四大片區(qū)協(xié)同發(fā)力,形成全域旅游發(fā)展合力,讓“紅綠六安”成為新春文旅的鮮明標(biāo)識。“既能在紅色景點感悟革命歷史,又能在大別山間享受自然野趣,六安的年,既有情懷又有樂趣。”來自合肥的游客劉中磊帶著家人在六安游玩,對這份獨特體驗贊不絕口。
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天堂寨“冰火兩重天 寨里迎新年”活動(金寨縣文旅體局供圖)
業(yè)態(tài)創(chuàng)新,冰火體驗成爆款
精準(zhǔn)捕捉市場熱點,六安以“冰雪+溫泉”的“冰火二重奏”為核心,激活冬季消費潛能,打造極具反差感和體驗感的特色產(chǎn)品,成為吸引長三角游客的最強磁鐵。全市打破傳統(tǒng)景區(qū)單一業(yè)態(tài)邊界,推動冰雪運動與溫泉康養(yǎng)深度融合,構(gòu)建“上午滑雪、午后泡泉”的特色體驗閉環(huán),讓冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)化為文旅“熱經(jīng)濟”。大別山滑雪旅游度假區(qū)首創(chuàng)夜滑產(chǎn)品,搭配親子滑雪營、達人探店推廣,夜間雪場人氣不輸日間;金寨蓮花山滑雪場推出夜場“潮雪派對”,聯(lián)動煙火秀打造沉浸式體驗。兩大滑雪場假期共接待游客3.9萬人次,門票收入935.7萬元,帶動縣域相關(guān)消費破千萬元。霍山縣陡沙河溫泉小鎮(zhèn)將溫泉康養(yǎng)與夜間演藝結(jié)合,《麻姑奇遇記》沉浸式舞臺劇、非遺打鐵花、篝火晚會等輪番上演,假期接待游客2.5萬人次,收入突破1200萬元,聆心谷等溫泉項目持續(xù)滿房,入住率連日達100%。“從雪場的速度與激情,到溫泉的溫暖愜意,這種冰火交融的體驗,是我們選擇來六安過年的重要原因。”上海游客陳佳的感受,成為眾多長三角游客的共同心聲。
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霍山縣首屆新春燈會(霍山縣文旅體局供圖)
政策賦能,票根經(jīng)濟促共贏
以政策為抓手,六安創(chuàng)新推出“票根經(jīng)濟”與文旅消費券,通過一張票根串聯(lián)吃住行游購娛全鏈條,既讓游客得實惠,更讓文旅紅利輻射全域小微企業(yè)和商戶,實現(xiàn)政府、企業(yè)、游客三方共贏。全市發(fā)放近60萬元文旅消費券,景區(qū)、餐飲、住宿等消費持續(xù)走高;創(chuàng)新落地“票根經(jīng)濟”惠民舉措,7日內(nèi)持六安站鐵路票根,可享全市景區(qū)、民宿專屬優(yōu)惠,金寨滑雪場門票可在縣域15家合作商家享受折扣,舒城縣開展游客憑火車票或萬佛湖、萬佛山景區(qū)門票在活動商戶處享受折扣優(yōu)惠。霍邱縣少間·煙泊渡、法姬娜大酒店等推出憑鐵路票根享受住宿餐飲折扣政策。政策賦能下,文旅消費鏈條持續(xù)延伸,金寨蓮花山滑雪場憑借“票根經(jīng)濟”,帶動周邊餐飲、住宿接待量同比增長25%;全市各大景區(qū)、民宿、特色商戶紛紛參與聯(lián)動,小微企業(yè)在文旅熱潮中收獲滿滿。“拿著高鐵票就能享景區(qū)優(yōu)惠,滑雪票還能抵扣餐飲費用,既省錢又方便,這樣的旅游體驗特別舒心。”杭州游客張慶輝在金寨一家民宿享受折扣后,對六安的惠民舉措連連稱贊。
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大別山滑雪旅游度假區(qū)(霍山縣文旅體局供圖)
文旅融合,多元場景煥生機
六安市堅持以文塑旅、以旅彰文,推動文旅融合覆蓋景區(qū)、街區(qū)、文博場館等全場景,讓文化成為旅游的靈魂,讓旅游成為文化的載體。景區(qū)層面,萬佛湖5A景區(qū)打造“科技、非遺、美食、文化”四維聯(lián)動模式,AR/MR水上舞獅、魚燈巡游等方式讓傳統(tǒng)年俗煥新;獨山紅軍街推出《紅街保衛(wèi)戰(zhàn)·黎明行動》沉浸式紅色演藝,讓游客在角色扮演中感悟紅色基因。街區(qū)層面,紅街文化園將元宇宙科技與國家級非遺竹編融合,打造科技體驗與手工創(chuàng)作雙場景,9天接待28萬人次;錦成·文廟街聯(lián)動抖音打造線上線下消費場景,非遺市集與年貨展銷讓城市煙火更有文化味。文博場館層面,皖西博物館“新春奇妙游”主題活動集情景演出、好戲六安、博物集市于一體,市文化館“游子雅樂寄春暉”專場演出用鄉(xiāng)音慰藉游子心,市圖書館“漫話西游里的十二生肖”講座妙趣橫生,假期累計到館客流超3.87萬人次。非遺活化更是遍布城鄉(xiāng),魚燈巡游、打鐵花、廬劇展演、布馬舞等非遺項目輪番上演,累計吸引45萬人次參與。“在逛街時體驗非遺竹編,在博物館里感受生肖文化,六安的每一處場景,都能感受到文化的浸潤。”本地市民王女士帶著孩子體驗多元文旅場景,直呼年味十足、收獲滿滿。
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皋陶文創(chuàng)樂園(金安區(qū)文旅局供圖)
暖心服務(wù),安全有序贏口碑
六安市堅持以游客為中心,打出交通升級、志愿服務(wù)與安全保障“組合拳”,營造安全、有序、溫馨的旅游環(huán)境,讓“六安年”既有熱度,更有溫度,贏得游客廣泛口碑。交通升級為旅游賦能,和襄高速、G312快速路通車,4條春節(jié)精品旅游線路推出,讓自駕游客占比超60%;合六文旅同城化深入推進,讓六安成為合肥市民短途游首選。志愿服務(wù)傳遞城市溫度,全市深入開展“極致服務(wù)看六安”行動,600余名志愿者在景區(qū)、交通樞紐、文博場館等提供咨詢引導(dǎo)、應(yīng)急救助等服務(wù),成為新春里的亮麗風(fēng)景線。安全保障筑牢市場根基,文旅系統(tǒng)嚴(yán)格執(zhí)行24小時值班制度,假期累計出動執(zhí)法人員1064人次,檢查文旅經(jīng)營單位471家,發(fā)現(xiàn)并整改安全隱患18處,對水上旅游、冰雪旅游等重點領(lǐng)域開展拉網(wǎng)式排查,春節(jié)假期全市未發(fā)生重大旅游安全事故和游客投訴事件。“六安的交通很方便,景區(qū)里的志愿者特別貼心,遇到問題總能及時解決,在這里過年,安心又舒心。”南京游客王樺一家在六安游玩多日,對當(dāng)?shù)氐姆?wù)保障給予高度評價。
新春的六安,以紅綠交融鑄特色,以全域聯(lián)動聚合力,以業(yè)態(tài)創(chuàng)新引客流,以政策賦能促共贏,以貼心服務(wù)暖人心,讓文旅融合的活力充分釋放,讓全域旅游的畫卷徐徐展開。此次春節(jié)假期的火爆表現(xiàn),是六安長期推進文旅融合、發(fā)展全域旅游、打造支柱產(chǎn)業(yè)的結(jié)果。下一步,六安將持續(xù)深化“文旅+”融合發(fā)展,不斷完善全域旅游格局,優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給,提升旅游服務(wù)質(zhì)量,讓紅色基因與綠色生態(tài)交相輝映,讓文旅產(chǎn)業(yè)成為推動革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎。
(張麗)
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