我在毒梟老家，讀懂百億旅游生意

昔日毒巢，今日網紅城，全球犯罪之都靠旅游逆襲背后。

首圖 | 哥倫比亞麥德林/旅界實拍

領域 | 出境游

01

破五那天，國內朋友們都在迎財神，微信群里紅包雨不停。

我懸在半空中，坐在哥倫比亞麥德林的Metro Cable纜車里，腳下密密麻麻的紅磚鐵皮房曾是全世界最危險的地方Comuna 13，中文稱之為第十三街區。

即使幾年前，在谷歌搜索這個名字，關聯詞也全是謀殺、毒品和黑幫火拼。

Comuna 13/旅界實拍

隨著轎廂輕微晃動，我的手抓緊了扶手。

對面坐著的Alejo察覺到了我的僵硬，他是我的私人向導，土生土長的麥德林人。

Alejo指著窗外那些依山而建、像積木一樣堆疊的房子，語氣平淡，他說：在我小時候，這里的地標還是槍聲，但現在已經是相機快門了。

我看向窗外，纜車正在翻越山脊，下面有不少金發碧眼的歐美背包客正舉著長焦鏡頭，對著貧民窟屋頂狂按。

可Alejo的話聽起來太像旅游局精心設計的宣傳口號，對于這種標準話術，我通常只信一半，畢竟光麥德林這三字，出發前就已經被無數人苦口婆心提醒過。

危險、毒品、槍戰、埃斯科巴，像一串早已刻進記憶的刻板標簽，被奈飛拍成熱播美劇《毒梟》后，更是在全球廣為人知。

講述哥倫比亞毒梟埃斯科巴故事的美劇

懸著的心，直到纜車到站。

我終于看見了那條知名的戶外自動扶梯，它像一條巨大的橘黃色脊椎，強行插入雜亂無章的貧民窟腹地，全長384米，露天，六段折疊。

Alejo告訴我，這原本是市政工程，為了讓住在山頂的老太太能輕松下山買菜，不用每天爬相當于28層樓的臺階。

結果現在，電扶梯上擠滿了全球游客。

我隨著人流走在上面，身邊是操著英語、法語、德語的觀光客，大家興奮地指指點點，在這個曾經毒販和警察激烈交火的巷道里買冰激凌。

兩旁的墻壁則畫滿了色彩極其飽和的涂鴉，幾個戴著鴨舌帽的當地青年正在跳街舞，前面放著小費箱。

游覽結束后，在這個城市經營了二十年餐飲生意的華商老李，開車在山下接到了我們。

老李是溫州人，今年五十出頭，超過十年的旅界老讀者，去年聽說我要來，特意推掉了店里的事，堅持要帶我去看看更硬核的東西，埃斯科巴博物館。

車子穿行在麥德林狹窄的街道上，老李握著方向盤，聊起了他的九十年代，一副往事不堪回首的樣子，他說，30年多前剛隨父母落地這里時，麥德林還是埃斯科巴的毒品帝國。

90年代的麥德林很貧困

老李描述那時的日子，語氣像是在講一部驚悚片。

他回憶，那時跟父母出門買菜都要貼著墻根走，每天早上打開店門，如果門口沒有裹著白布的尸體，那天就是個好日子。

最夸張的一次，他親眼看到街對面的汽車就在眼前炸開，氣浪把自家店里玻璃全震碎了，警察不敢進貧民窟，天一黑，城市就屬于摩托車殺手，華人晚上7點以后就沒有出門的。

聽著老李的講述，再看著窗外熙熙攘攘的車流，我竟然有種時空錯亂感。

02

今天的麥德林，說不上百分百安全。

下車時，老李還是提醒我把背包背在前面，也不要當街去數那些面額動輒帶著一串零的當地鈔票。

但總體而言，這種危險屬于常規治安問題，和令人聞風喪膽的毒品戰爭狀態已經完全不同。

拉美地區專門調研犯罪的智庫Insight Crime數據顯示，麥德林謀殺率已經從1991年的每10萬人381起，降到2025年的11.7起，40年來最低，在南美地區屬于較低水平。

哥倫比亞大城市，麥德林兇殺案比例最低

治安好轉只是表象，真正讓這座城市活力復蘇的邏輯其實在文旅運營層面。

后來，我們在埃斯科巴舊宅前停下時，這里同樣擠滿了來自全球各地的獵奇者。

有人穿著印有埃斯科巴頭像的T恤拍照，也有人在買印著著名通緝令的馬克杯，甚至有些當地人，靠講述當年如何給毒梟運貨來賺取小費。

這里沒有試圖掩蓋過去，反而把那段血腥歷史變成了一種并不體面，但確實挺賺錢的生意。

夕陽西下的時候，我們登上了Pueblito Paisa小山丘，安第斯山脈的晚風吹得人很舒服。

山下城市盆地里，那些曾經被視為毒瘤的貧民窟與富人區相距并不遙遠。

麥德林/旅界實拍

老李點了支煙，看著山下。

他說，我白天搭乘的這條纜車，表面看是游客交通工具，實則是就業輸血管，解決了貧民窟交通不便的老大難問題，這與很多國家刻意把貧民窟遮掩或者隔離起來的做法完全不同。

我想起白天Alejo也曾指著那些纜車和我說過同樣的話，直言它們連接了貧富，讓邊緣社區融入城市經濟，居民們則從被動受益到主動參與，通過組織街舞表演、販賣食品，賺取小費。

而當年輕人花一張纜車票錢就能下山找到正經工作時，黑幫就失去了最廉價的兵源。

這種極度的務實，也延續到了麥德林對文化旅游的變現上。

老李彈了彈煙灰，稱麥德林是個狠角色，這些年，把手里所有的牌都打出去了，從毒梟傳奇到街頭文化，不管好的壞的，只要能換來游客，它現在都敢拿出來賣。

Comuna 13的涂鴉墻，本來是居民用來記錄傷痛，現在卻吸引了全球街頭藝術家前來朝圣。

Comuna 13/旅界實拍

老李的餐館，也沾了光，他告訴我，店里常有歐美客人點著牛肉湯，問起當年槍戰細節，他也不避諱講那些故事，因為這讓生意翻倍。

麥德林人明白，游客要的是有血有肉的真實，而這座城市的旅游經濟，2025年已經能拉動約200億人民幣收入。

他們沒有把自己洗刷得一塵不染，只是學會了把傷疤包裝成最昂貴的展品，給游客呈現出極其罕見的商業誠實。

于是埃斯科巴時代本來是城市不堪回首的往事，現在卻成了博物館里的賣點，游客們蜂擁而來。

官方數據顯示，2025年，麥德林接待了超過120萬外國游客，比前一年增長17.2%，全國旅游收入超過113億美元，這座城市貢獻亦不小。

《國家地理》雜志更是在去年將麥德林選入2026全球25個最佳旅游目的地之一，或許，正是因為這種從深淵到天堂的敘事非常能打動歐美白皮。

03

站在這片曾經淌過鮮血的紅色山脊上，我又忍不住想到了國內那些無中生有的古城。

當下，很多國內城市喜歡整齊劃一的美，游客走到哪都是義烏批發紀念品，吃到嘴里也都是千篇一律的烤腸和臭豆腐時，一座城市最珍貴的特異性也被悄悄抹殺。

而曾經的全球犯罪之都麥德林，卻在廢墟上長出了一朵野性的花。

這里沒人掩蓋混亂，更不會粉飾太平，他們甚至把當年警匪沖突現場直接做成了旅游線路，這種操作放在國內大概率會被罵上熱搜。

埃斯科巴博物館/旅界實拍

但在文旅產業底層邏輯里，差異化才是定價權。

當所有人都提供標準化的安全和甜美時，這種粗礪的、帶著危險氣息的真實，就成了稀缺資源。

除了產品層面的差異，更讓人觸動的是這里的共生關系。

國內做舊城改造，習慣動作是騰籠換鳥，把原住民遷走，引入專業的商業運營團隊。

看起來街區變干凈了，店鋪也挺高級，但那股子煙火氣沒了，變成了一個只有游客沒有居民的旅拍攝影棚。

而在麥德林的Comuna 13，你會發現這里所有的商業毛細血管，都連著當地人的大動脈。

帶我們參觀的向導Alejo曾是住在這里的居民，路邊賣咖啡的大媽在這至少生活了四十年，墻上畫涂鴉的藝術家就是隔壁鄰居家孩子。

這或許才是可持續旅游的根本，因為只有讓原住民賺到錢，他們才會發自內心地維護這個社區，對外來游客展露真誠笑臉。

這種笑容是培訓不出來的，往往是對生活有了盼頭之后自然流露出的善意。

所以你會聽到這里的故事特別有生命力。

最初，是Comuna 13年輕人自己拿起了噴漆罐，用街頭藝術去覆蓋彈孔，用嘻哈節奏去覆蓋槍聲。

政府做的只是順勢而為，為這種野生的民間生命力裝上了擴音器，吸引全球更廣為人知的藝術家前來打卡，甚至旅居，再把歷史包裝成教育資源，吸引好奇游客，同時提醒本地人勿忘過去。

麥德林現在是全球藝術家朝圣之地/旅界實拍

當地操作高明之處在于，它敏銳地捕捉到了社區底層的自發覺醒。

這也是麥德林與國內文旅產業差異最大的一點，它們的的轉型源于內生動力，而非外部輸血。

城市沒有急著給自己一個全新的標簽，只是不斷重復使用那些已經存在的貧民窟、毒梟、街頭藝術、音樂、山城地形元素，再將它們統統被拉進同一個敘事體系里。

游客沿著這條線索移動，錢也順著這條線流動。

真實自有萬鈞之力，這種顆粒度極粗的在地體驗，恰恰是今天過度包裝的世界里，最昂貴的奢侈品。

離開Pueblito Paisa時，山坡上昔日貧民窟亮起了萬家燈火，密密麻麻，像倒映在凡間的銀河，那里曾經是只有絕望的地獄。

麥德林夜色闌珊/旅界實拍

一座城市和人一樣，最迷人的特質往往無關完美。

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