山東第一個「雙山姆」城市，出現了

2026開年，濟南 就 傳出 一則 重磅消息 。 山姆 濟南 首店 還在 沖刺上半年開業，其 濟南 第二家門店規劃 卻已經 正式寫入 2026年政府工作報告。

這意味著，濟南已鎖定「山東首個擁有兩家山姆會員店的城市」稱號。在高端會員制零售賽道上，這個城市率先拉開與省內其他城市的差距。

雙山姆城市的共性密碼

截至目前，山姆在國內擁有2家及以上門店的城市也才10多個，均為區域核心城市。整體來看，國內雙山姆城市的共性高度集中，大致形成5大實力門檻：

一是城市能級突出，多為一線、新一線或省會城市，是區域人口、資本、消費集聚高地；

二是人口基數充足，常住人口超900萬、城鎮化率不低于75%，高知高收入群體密集，中產家庭占比顯著高于全國平均；

三是消費力強勁，人均可支配收入、社零總額位列全國前列，高端消費需求從小眾變剛需；

四是區域輻射力強，2小時車程輻射圈人口超2000萬，能承接穩定跨城客流；

五是商業格局成熟、物流配套完善，可實現雙店錯位布局，支撐全球供應鏈高效運轉。

對照這5大門檻，濟南尤為契合。特別是城市能級，濟南作為山東強省會、黃河流域中心城市，是魯中、魯西、魯北絕對核心。強省會戰略實施以來，濟南GDP已經突破1.4萬億元，這也讓其成為山姆2026年北方擴張的重點省會城市。

當然，這背后也離不開濟南在區域輻射上的優勢。濟南地處山東地理中心，2小時車程輻射淄博、泰安、德州等城市，覆蓋總人口早已超過2000萬。

可以說，濟南是魯中、魯西、魯北唯一高端消費樞紐。這是膠東城市青島、煙臺等難以比擬的優勢。在周邊地市高端倉儲零售還處于空白的當下，大量高消費需求勢必向濟南集中。

若拋開城市輻射效應不談，單看濟南市區消費力，也足以支撐起兩家山姆門店。

《濟南市人口發展中長期規劃(2021—2030年)》中明確提出，2025年濟南市常住人口總量預期在1000萬人左右，2030年全市常住人口總量在1075萬人左右。簡而言之，濟南正邁過千萬人口大城市門檻。

這是一群怎樣的消費者呢？

先定性。濟南作為省會城市，其高校、科研院所、總部企業集聚，高新區、CBD等片區中的高知高收入群體密集，年輕改善型家庭眾多……以上種種，皆與山姆核心客群高度匹配。

再定量。2024年濟南城鎮居民人均可支配收入達65364元，位列全省前三，戶均年均可支配收入約15.68萬元。2025年，濟南社零總額更是有望突破5500億元。

這意味著，濟南中產家庭規模在持續擴大，具備穩定的會員付費與消費能力。現實情況亦是如此，目前山姆濟南首店尚未開業，但會員辦理卻早已形成一波熱潮。

濟南商業能級加速重塑

其實一直以來，山東省內各大城市都有過山姆開店的傳言。濟南和青島，甚至還一度爭奪過「省內第一個開出山姆的城市」稱號。

而山姆雙店布局，也絕非簡單的多一家超市而已，它是全方位的商業賦能與城市升級。可以說，山姆在濟南的雙店布局，其影響貫穿消費、產業、區域協同等核心維度。

最直接的影響是，激活高端消費市場，推動消費能級躍升。長期以來，濟南高端零售以傳統商超、百貨為主，倉儲式會員制零售存在空白。

雙山姆的落地將徹底填補這一缺口，憑借精選SKU、全球直采商品與1小時極速達服務，重構市民消費習慣，推動消費從基礎滿足向品質追求轉型。

同時，鯰魚效應勢必形成。這將帶動盒馬、開市客等高端品牌加速布局，助力濟南引進更多首店、旗艦店，提升城市消費層級。

其次，雙山姆布局一定程度上能夠帶動產業協同發展，創造多元就業機會。

除了雙山姆可直接創造的數百個就業崗位，更能帶動上下游產業升級。最顯而易見的是，濟南作為魯中物流樞紐，完善的倉儲、冷鏈體系將與山姆全球供應鏈深度對接，提升區域供應鏈效率；而周邊制造業、農產品資源也可借助山姆渠道上行，激活本地產業活力。

這其實就是典型的「商業引流—產業賦能—就業增加」的正向循環。

最后，山姆入駐也能夠助力濟南完善商業布局，強化區域消費樞紐地位。當地官方媒體就曾提到，山姆首店激活東部商圈、二店助力老城煥新，雙店聯動能夠構建全渠道覆蓋網絡，推動濟南商業資源均衡配置。

在此基礎上，消費虹吸效應也得以放大，能夠幫助濟南吸引周邊地市高消費人群跨城采購，甚至帶動商文旅、交通協同發展。

可想而知，未來濟南都市圈勢必會加入進入消費一體化，鞏固魯中核心地位。

山姆下沉背后的山東機遇

山姆雙店落地濟南，也釋放出明確信號：高端會員制零售的下沉浪潮已席卷山東，濟南的突破只是起點，全省正迎來高端零售升級的重大機遇。

近年來，山姆全國擴張節奏加速，近5年年均新開門店6-7家，2026年計劃開業12-14家，擴張重心從華東、華南轉向華北，山東成為重點布局區域。

2026年山東計劃迎來濟南、青島兩家山姆首店。從山東各地布局來看，煙臺、濰坊等經濟強市已進入選址洽談階段，未來有望實現單店落地。而淄博、泰安等濟南都市圈城市，可依托濟南輻射承接山姆線上云倉覆蓋，培育本地高端消費市場。

山姆加速下沉山東，核心源于巨大的消費潛力與市場空白。

作為人口過億的經濟大省，山東2025年社零額突破4.2萬億元，居全國第3位，增幅高于全國1.4個百分點。如此活躍的消費市場，背后其實是人均可支配收入的持續增長，中產家庭規模的持續擴大，以及高端消費需求的持續旺盛。

在此情境下，山東高端倉儲式會員制零售滲透率卻相對較低，屬于價值洼地市場。不難猜測，這也是山姆等商超加速落地山東的原因之一。

而山姆的下沉，也將推動山東零售行業整體升級。

長期以來，山東零售市場以本土商超為主，同質化嚴重、供應鏈效率不高。山姆的入駐將倒逼本土企業學習其精選SKU、會員服務等優勢，通過差異化競爭、數字化升級提升核心競爭力，推動行業從規模擴張向質量提升轉型。

可以大膽預測，山東未來3-5年有望形成“濟南雙店引領、青島單點支撐、多地逐步覆蓋”的山姆布局格局。山東全省高端零售市場，也即將邁入新臺階。

本文首發于 五童，公眾號：山東青廬