科技公司扎堆春晚，一場高端“直播帶貨局”

春晚是每年最大的一次全民流量，春晚贊助商的變化也直接體現了中國產業發展的趨勢

文｜《財經》研究員黃思韻 記者劉以秦

編輯｜劉以秦

2026年央視馬年春晚上，科技公司的密度前所未有。

機器人出現在歌舞、武術、小品、賀歲微電影等不同形式的節目里。宇樹科技、銀河通用、魔法原子、松延動力四家機器人公司組團登場。

追覓科技拿到了春晚史上首個全生態形態合作身份，追覓創始人俞浩坐在觀眾席里，看著旗下智能出行、智能家電、智能清潔等多個品牌陸續搬上舞臺。

字節系豆包和螞蟻集團旗下阿福也同臺春晚。其中字節跳動的火山引擎更是以獨家AI云合作伙伴身份，全程“霸屏”。

春晚合肥分會場中，展示了量子信息、聚變能源、深空探測三大前沿領域。

多位人形機器人行業人士向《財經》透露，今年登陸春晚的機器人公司，每家分別出資金額1億元。據公開報道，2026年春晚同類科技企業的合作席位成本區間在6000萬元至1億元，追覓這種包含多品牌權益的“生態級”合作，出資或達數億元。

春晚是每年最大的一次全民流量，上春晚有助于品牌曝光，對于創業公司來說，也能在一定程度上吸引融資。一位投資人向《財經》分析，目前商演與文娛是機器人行業重要的變現市場，各廠商“會拿著那幾十秒（鏡頭），瘋狂宣傳。”

京東數據顯示，馬年春晚開播兩小時，京東商城機器人搜索量環比增長超300%，客服問詢量增長460%，訂單量增長150%。新增訂單覆蓋全國100多座城市，從一線城市到大小縣域均有分布。

回顧歷屆春晚合作伙伴，從80年代的手表、自行車，到90年代的家電、白酒，再到新世紀的互聯網巨頭、電商平臺，到連續多年贊助春晚的短視頻平臺，再到今年的科技新貴扎堆。春晚贊助商的變化也直接體現了中國產業發展的趨勢。

（圖/央視馬年春晚合作科技公司名單）

機器人上春晚

這是春晚史上機器人陣容最龐大的一次。不同于宇樹科技的“三戰”春晚，其余三家銀河通用、魔法原子與松延動力均為春晚首秀。

松延動力的機器人出現在《奶奶的最愛》小品節目中，主要表現了機器人在陪伴和養老場景中的應用可能。

宇樹的兩款機器人與舞蹈演員共同完成了武術表演。宇樹科技創始人王興興在接受央視新聞采訪時表示，今年機器人實現了在快速奔跑中的穿插變陣與武術動作，這種高動態、高協同的集群控制技術屬于全球首次公開展示。他指出，“這項技術具有實用價值，為未來機器人在更多場景下的集群或單機調度打下了基礎。”

魔法原子機器人參與了名為《智造未來》的歌唱節目，該節目還將AI眼鏡、智能手表、無人機等前沿科技元素融入歌舞之中。

銀河通用機器人則是在賀歲微電影《我最難忘的今宵》中登場，與沈騰、馬麗搭檔演出。通過疊衣服、遞送物品、簡單烹飪等場景，展示了機器人在家庭服務中的實際應用能力。

另一家知名機器人創業公司智元科技沒有參與此次春晚。一位接近智元機器人人士告訴《財經》，因為1億元出場費太貴了，智元傾向于將這筆錢留給研發人員發工資。智元選擇在春晚前，獨自操辦了一場名為“機器人奇妙夜”的活動。這場活動中，兩百余臺智元機器人主導全場節目，包含小品、舞蹈、魔術、走秀等類型。

據財新網報道，一家機器人公司提供的央視春晚報價表顯示，廣告植入費用根據主會場或分會場、是否互動等條件不同，價格區間在1699萬元至4400萬元不等；若參與舞臺共創節目，報價則高達5999萬元。

對于具身智能行業而言，1億元并非小數目。一名業內人士向《財經》算了一筆賬，一名核研發人員的年度綜合成本（包含薪資、五險一金、工位福利及IT設備等）約為100萬元。也就是說，1億元的春晚贊助費，可以養活一支100人的核心研發團隊整一年。

目前，中國人形機器人上市公司僅有優必選一家。2022年至2024年間，優必選年度研發支出在4億元—5億元之間。以2025年上半年為例，優必選研發投入達2.18億元，占同期營收的35.1%。以這家公司為參照，1億元約等于四分之一的年度研發費用。

2026年將是人形機器人的上市潮。目前，宇樹科技已經完成上市輔導。銀河通用機器人已完成股份制改造，股份制改造通常被視為邁向IPO（首次公開募資）的重要準備步驟。星海圖目前正處于Pre-IPO輪融資階段，估值達到70億元。投資人稱，該公司計劃最快于今年3月至4月間向港交所提交上市申請。魔法原子聯合創始人顧詩韜近期表示，魔法原子最快可能在2026年在二級市場有新消息，公司正按照最快速度排上市時間表。

按照估值，目前中國人形機器人創業公司已經形成了鮮明的梯隊，第一梯隊的公司有三家：宇樹科技、智元機器人和銀河通用，估值在120億元以上。第二梯隊的公司則包括自變量機器人、眾擎機器人、星海圖等，估值約在70億-100億元之間。

根據公開信息，已經官宣上春晚的四家公司里，銀河通用估值超30億美元，宇樹科技估值120億元，魔法原子估值25億元，松延動力估值超30億元。

具身智能已經成為當下資本市場最熱門的方向之一。科技產業投資平臺華芯資本統計，在一級市場，2025年前七個月，具身智能行業總融資金額超過300億元，在2024年上半年，這個數字還只是75億元。2025年融資額最高的20家AI相關創業公司中，有九家都是具身智能方向。

資本開始向頭部公司聚集。不少投資人判斷行業過熱，關注機器人領域的投資人告訴《財經》，頭部企業快速獲取資金后，可能會擠壓第二梯隊公司的生存空間。知情人士告訴《財經》，智元旗下的靈巧手公司，成立僅1個月，估值已經到5億美元。

追覓系、字節系的“高舉高打”

馬年春晚合作名單中，和追覓有相關性的公司有4家，字節系也占了4家。

具體而言，追覓旗下生態有MOVA（消費電子）、首驅（智慧出行）、極巡（智能出行）、魔法原子（具身智能）四大品牌。魔法原子前身可追溯至追覓內部立項的“人形機器人項目組”，其否認自己與追覓的關系。字節旗下與春晚合作的則是火山引擎、豆包和抖音。

追覓從清潔電器起家，成立于2017年，最早是小米生態鏈代工廠，隨后逐漸發展自有品牌，先后推出掃地機器人、智能洗地機等產品，與科沃斯、石頭科技、云鯨并稱為“掃地機器人四小龍”。

據公開信息，追覓2025年上半年營收已超2024年全年的150億元，2025年總營收或超400億元。另據俞浩5個月前的朋友圈所述，從2026年底開始，追覓生態旗下多個業務將會在全球各交易所批量IPO（首次公開募股）。這位創始人此前宣布跨界造手機、造車、開拓小行星探索和采礦業務、做OTA（在線旅行）等動作，都引發了不少輿論爭議。

作為本屆央視春晚的“智能科技生態戰略合作伙伴”， 追覓將掃地機器人、智能空調、空氣凈化器、智能手表、智能眼鏡等一系列產品融入歌舞編排的場景里。

在軟件層面，阿福和豆包同臺春晚。

除夕當天，豆包推出“豆包過年”活動，觀眾通過豆包APP可生成新春頭像、創作拜年祝福文案等。螞蟻阿福則化身為春晚小品《血壓計》的主角，一個叫阿福的醫生，背后布景上寫著醒目的標語：健康是福，健康的事問阿福。

春晚也是字節豆包視頻生成模型Seedance 2.0的“第一個用戶”。年前，字節密集發布豆包大模型2.0系列、Seedance 2.0視頻生成模型和Seedream 5.0 Lite圖像生成模型，掀起AI圈熱議。春晚時， Seedance2.0為《馭風歌》《賀花神》《快樂小馬》等節目提供技術支持，火山引擎空間視頻技術為《夢底》進行深度定制。

“AI 紅包大戰 ” 還在延續。第三方平臺 Sensor Tower 數據顯示，除夕當日，阿福、元寶、豆包霸榜 App Store 中國區應用下載榜前三。年初一， App Store 中國區應用下載榜前三變成了豆包、千問和阿福。