山東
這可真是現實版“樹倒猢猻散”！
就在前幾天，三只羊網絡旗下的兩大“頭牌”主播，“美妝一姐”七老板與千萬粉絲博主卓仕琳相繼宣布與其解約。
并在社交平臺移除了主頁的MCN認證，徹底與三只羊撇清了關系。
這場看似普通的商業解約，卻將一個已沉寂許久的人物再次送上熱搜——她們的師父，曾經的億萬粉絲博主、三只羊創始人“瘋狂小楊哥”。
遙想當年，小楊哥作為超級大網紅，多少人恨不得和他攀上關系，學得做視頻的訣竅。
那小楊哥到底經歷了什么，讓主播們著急單飛呢？
而這一切，都要從小楊哥的創業之路說起。
小楊哥本名張慶楊，1995年出生于安徽一個普通工薪家庭，父母為了培養他和雙胞胎哥哥，起早貪黑，十分辛苦。
尤其是媽媽，在浙江工廠抬板子，用柔弱的雙肩，為他們撐起一片天。
兩兄弟考上大學以后，媽媽為了多賺一些錢，就去做更重的活。小楊哥看在眼里，心疼不已，從小他就發誓，以后一定要努力賺錢，不讓媽媽這么辛苦。
而這個理想，在大一的時候實現了。
大一時，小楊哥和小楊嫂戀愛了。在得知小楊哥的家庭情況后，小楊嫂告訴他，她的一個朋友靠拍短視頻賣畫，賣得很不錯，她覺得小楊哥能說會道，還會跳舞，可以試一試。
于是，小楊哥的短視頻之路正式開啟。
一開始并不順利，拍了一個學期，都不溫不火，直到寒假時與哥哥拍搞笑視頻，短短20多天，就漲了幾萬粉絲。
至此，·小楊哥將短視頻流量密碼摸得一清二楚——要在創新、反轉、新意的基礎上，拍出共鳴和真實。
從此以后，小楊哥都會認真設計劇情，加上大楊哥的拍攝水平，拍出來的短視頻十分出彩。
大二的時候，小楊哥就憑借賬號賺了好幾萬，他在外面租了房子，并將媽媽接了過來。
很快，小楊哥不再滿足于賺廣告費，和哥哥一商量，決定開個公司，做自己的電商。
當時的小楊哥，肯定沒有想到，這個決定，會讓他登上巔峰。
直播間很快開起來，與其他主播不同，小楊哥的直播間慣徹“反向帶貨”的搞笑風格，吸引了大量網友觀看。直播銷量階梯式穩步上升。
但是從觀看人數與購買人數的比例來看，小楊哥的銷售金額絕對不算高。
商家對此提出質疑。
然而，小楊哥說，他們直播首要目的從來不是賣貨，而是吸引觀眾。讓每一個刷到自己直播的觀眾都能留下來，是他們的宗旨。
事實再一次證明，小楊哥的策略是完全正確的。搞笑的直播風格迅速吸粉的同時，銷售額也很快破億。
小楊哥并未就此滿足，而是開始思考，如何讓更多的網友能看見他的直播呢？
小楊哥很快解決了這個問題——他將直播間錄播后，進行剪輯，然后用多個賬號發布。這個想法一經施實，就取得良好的效果。漲粉速度空前的快，開播人數更是直接飆到10萬+。
嘗到甜頭的小楊哥不再局限于公司自己發布切片，而是招募、鼓勵大量的寶媽、殘疾人，開啟矩陣式營銷。
每一個發他切片的素人，都可以獲得賣獲權限，得到傭金分成，有的一個月光切片收入就高達1至2萬遠。
零成本，高收入的模式，吸引越來越多的素人加入，小楊哥的粉絲很快過億。他也是抖音第一個粉絲過億的主播。
而此時，他有的不是成功的喜悅，反而覺得很恐懼。
木秀于林，風必摧之，行高于人，眾必非之。
站得越高，盯著自己的眼睛也就越多。
為了讓自己不那么顯眼，小楊哥多次要求抖音平臺幫忙清粉，可是效果微乎其微，被清掉的幾十萬粉絲，一天時間又長回來了。
于是小楊哥做了個決定——盡量將工作轉至幕后，將直播的機會交給公司其它主播。
而最快扶持主播的方式，就是以師徒之名。
小楊哥一共有六位弟子，帶貨成績都挺不錯。
而七老板，絕對是其中的佼佼者，她主打美妝產品，2023年9月，七老板單月GMV破億，也是小楊哥弟子當中第一個破億的主播。
被小楊哥親封“抖音美妝一姐”。
而另一位徒弟卓仕琳，大學時，憑借著一張一字馬照片，火遍網絡，并在最紅的時候，選擇嫁入豪門，淡出網絡。
就在大家都以為她就此走上人生巔峰時，她突然以小楊哥徒弟身份與三只羊簽約。
那時，她剛剛離異，人氣大不如前，小楊哥看中她的潛質，親自簽下她，并收她為徒。而她也相當爭氣，簽約不久就有不錯的成績。
兩位徒弟都曾表示過“一輩子都不可能離開三只羊”“要喊一輩子師傅”“師傅這輩子都甩不掉我”。
我們毫不懷疑她們說這些話時的真誠，當時的她們肯定是想在三只羊干一輩子的。
只是沒想到，計劃趕不是變化，打臉來得如此之快。
2024年9月，有博主發博稱，其助理在“瘋狂小楊哥”直播間買了“美誠月餅”，收貨后不滿意，要求退貨被拒，迅速沖上熱搜。
9年17日，輿論持續發酵。
網友發現，小楊哥宣稱的高檔“香港美誠月餅”只是在香港掛了個商標，產地卻在廣東；消費者以為是買的是香港老字號，卻原來不過是注冊剛幾年的“殼”。
甚至有很多買家，看直播商品，以為買的是月餅中的“頂流”美心月餅，結果卻是個廉價的“高仿品”。
一時間，“虛假宣傳”“假洋牌”等輿論將小楊哥送上風口浪尖，小楊哥在短短幾天內掉粉800萬+。
可以說，粉絲買的時候有多信任小楊哥，發現被騙后，就有多憤怒。
9月17日，合肥高新區市監局正式對三只羊涉嫌“誤導消費者”進行調查。
9月26日，調查結果發布，三只羊網絡虛假宣傳成立，施實6894.91萬元罰，并令其停業整改。
當小楊哥再次有勇氣出現在公眾面前，已是16個月后。
2026年1月12日，三只羊網絡官方帳號正式復播，整整四個小時的直播時間，銷售額僅25萬元，與當年動輒破億的銷售額相比，又何止是天壤之別。
信任一旦崩塌，想要重建，比登天還難。
小楊哥再度崛起已不太可能。但是流量這碗飯太過迷人，幾乎無人能真正做到體面轉身，更何況是小楊哥這種曾站在巔峰的“頂流”，又豈能做到從此“平凡”。
既然國內市場沒有希望了，小楊哥便打起了海外市場的主意。
近日，美股上市公司Rich Sparkle全額收購了Step Distinctive，交易估值9.75億美元（約67.7億人民幣）。
而Step Distinctive背后股東之一，便是小楊哥兄弟掌控的三只羊。
三只羊能否成功打開海外市場，我們并不知曉。
但是我們相信，無論是國內，還是海外，想要長久獲得粉絲支持，產品質量是關鍵。
只有真正把好質量關，讓消費者買到好的產品，消費者才會讓你賺到錢。
流量這股洪流，既能成就“頂流”，也能輕松將你湮沒在洪流。
君子愛財，取之有道。
但愿我們每個人努力賺錢的同時，都能不忘初心，走得更遠，也走得更好。
本文作者 | 李小花
責任編輯 | 淡淡翠
策劃 | 淡淡翠
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