被廣告口播包圍的春晚，再也裝不下觀眾的笑聲

年年盼春晚，年年守春晚，2026 年馬年春晚的屏幕亮起，客廳里的電視依舊準時打開，可耳邊的聲音，卻早已不是記憶里的歡聲笑語。熟悉本山大叔已經(jīng)闊別春晚十幾載，再難尋覓到經(jīng)典段子；取而代之的，是此起彼伏的廣告植入、生硬突兀的口播念白，四個多小時的晚會，仿佛一場精心包裝的商業(yè)匯演，笑聲被擠到了角落，年味也在一聲聲叫賣中慢慢消散。

本是闔家團圓的時刻，廣告卻成了繞不開的 “背景音”。從智能生態(tài)到智能出行，從人工智能機器人到白酒潮玩，一張長長的合作名單，把春晚舞臺劃分成了各大品牌的秀場。追覓集團、MOVA、華為 Mate 80 系列搶占智能板塊，江淮汽車、長城汽車等車企包攬出行領(lǐng)域，火山引擎、宇樹科技等扎堆 AI 賽道，連 B 站、小紅書、抖音也各占新媒體陣地，五糧液、卡游等更是全方位滲透。

硬廣貼片剛結(jié)束，軟廣便接踵而至。主持人串場時字字句句的商業(yè)口播，硬生生打斷節(jié)目氛圍；小品里印著 logo 的道具，歌舞中突然出現(xiàn)的產(chǎn)品展示，甚至演員刻意植入的品牌臺詞，都讓剛揚起的嘴角瞬間落下。網(wǎng)友調(diào)侃，看春晚的樂趣變成了 “數(shù)廣告、猜下一個口播何時出現(xiàn)”，本該是點綴的商業(yè)元素，如今卻喧賓奪主，把笑聲擠到了角落。

乏善可陳的晚會上偶爾有一些高光時刻，最讓人難忘的，莫過于王菲帶來的《你我經(jīng)歷的一刻》。六登春晚舞臺的她身著白色羊毛長裙，佩戴水滴耳環(huán)，以極具辨識度的空靈嗓音，將歲月的饋贈娓娓道來。舞臺上，AR 銀河宇宙視覺緩緩鋪展，浩瀚星空與澄澈歌聲相互映襯，沒有繁復伴舞，沒有炫技編排，卻用極致的簡約與詩意，構(gòu)筑出靜謐的沉浸式體驗。這一曲，不僅是當晚的收視峰值，更成了無數(shù)觀眾的 “情緒錨點”，她一開口，喧鬧的客廳仿佛瞬間安靜，只剩歲月沉淀的溫柔與深情。

科技與溫情的碰撞，也造就了別樣的亮點。蔡明、王天放與松延動力機器人聯(lián)袂演繹的小品《奶奶的最愛》，跳出了傳統(tǒng)套路，將祖孫情與前沿科技巧妙融合。機器人翻跟頭、講笑話的絕活，兩個 “蔡明” 同臺的奇妙場景，還有最后機器人領(lǐng)舞的歡快畫面，既添了趣味，又升華了親情。同樣驚艷的還有《夢底》，海來阿木的深情演唱搭配劉浩存的數(shù)字分身伴舞，火山引擎的 3D 真人數(shù)字人技術(shù)，讓虛實交織的夢境場景栩栩如生，刷新了觀眾對舞臺表現(xiàn)力的認知。

國風美學的綻放，更是讓人眼前一亮。開場《立春》集齊周慧敏、梁詠琪等十位藝人，在詩意春景中唱出萬象更新的生機今日頭條；《賀花神》里，秦嵐、唐詩逸等演繹的十二花神，將傳統(tǒng)服飾與詩詞文化完美融合，王楚然的一個回眸，便成了年度名場面；《絲路古韻》的舞者從千年壁畫中踏樂而來，重現(xiàn)飛天樂舞的婆娑迤邐，盡顯中華文脈的魅力今日頭條。還有李健的《人間共鳴》，用溫潤歌聲訴說相知的珍貴，任素汐、毛不易的《別來無恙》，以治愈旋律送上重逢的問候，這些節(jié)目，都藏著最純粹的人間煙火。

有人說，春晚需要商業(yè)贊助支撐，廣告在所難免。但觀眾反感的，從來不是商業(yè)元素，而是無孔不入的硬植與毫無底線的堆砌。我們并非不能接受品牌亮相，只是期待廣告能與節(jié)目自然相融，而非割裂氛圍、擠壓笑點。

今年的春晚，一半是廣告的喧囂，一半是藝術(shù)的璀璨。那些被王菲歌聲治愈的瞬間，被機器人小品逗笑的時刻，被國風舞臺驚艷的瞬間，證明了觀眾想要的，從來都是一場有溫度、有質(zhì)感的團圓盛宴。

春晚走過數(shù)十載，早已是中國人春節(jié)的精神符號。希望未來，能少一些生硬的口播，少一些突兀的植入，把更多空間留給王菲這樣的經(jīng)典演繹，留給科技與溫情碰撞的創(chuàng)新節(jié)目，留給驚艷的國風美學。一臺真正的春晚，不該被商業(yè)利益裹挾，裝得下節(jié)目里的精彩，與觀眾心中的笑聲、年味。

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