張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者
斗舞、斗姿勢,
將是春晚機器人的賽點。
還記得去年嗎?
那群在春晚舞臺上穿著大紅襖靈活扭秧歌轉(zhuǎn)手絹的機器人?
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今年春晚,這一幕會上新到讓你驚奇。
已有4家具身智能企業(yè)官宣成為馬年總臺春晚機器人領(lǐng)域合作伙伴,只是合作稱謂各有不同:
銀河通用為“2026春晚指定具身大模型機器人”。
宇樹科技為“2026年春晚機器人合作伙伴”。
魔法原子為“2026春晚智能機器人戰(zhàn)略合作伙伴”。
松延動力為“2026年春晚人形機器人合作伙伴”。
這個機器人“天團”到底能帶來什么樣的亮眼表現(xiàn)?
據(jù)總臺編務(wù)會議成員姜文波介紹,機器人使用了高精度激光即時定位與地圖構(gòu)建,在移動過程中實時構(gòu)建出周圍空間的地圖,并確定自身在地圖中的位置。
這一過程不需要依賴GPS,因此能在演播廳這類室內(nèi)環(huán)境中穩(wěn)定運行。
同時,機器人還搭載了集群協(xié)同控制系統(tǒng)。
數(shù)十臺機器人在表演中能夠接收同一個指令,并在幾十毫秒內(nèi)同步完成隊形變換、手絹拋接等動作。
這套系統(tǒng)解決了“多臺設(shè)備同時動、動作還不一樣”的技術(shù)難題。
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除宇樹科技外,其余3家均為春晚首秀。
2025年,宇樹科技與張藝謀合作的節(jié)目《秧BOT》火爆出圈,相關(guān)機器人話題與表情包迅速占領(lǐng)各大平臺熱搜,助力宇樹科技實現(xiàn)現(xiàn)象級破圈。
高曝光不僅帶來了訂單增長,更推動了其IPO進程——2025年,宇樹人形機器人實際出貨量超5500臺,本體量產(chǎn)下線超6500臺,上市工作穩(wěn)步推進。
正是這一成功先例,讓越來越多的具身智能企業(yè)希望借助春晚這一頂級舞臺,復(fù)制宇樹科技的品牌躍升路徑,進而走向更廣闊的發(fā)展空間。
但登上春晚的成本與門檻,遠超外界想象。
據(jù)《財經(jīng)》等多家媒體報道,上述4家具身智能企業(yè),每家為春晚合作分別投入1億元。
對于尚處發(fā)展初期的機器人創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言,1億元絕非小數(shù)目。
目前,中國A股市場人形機器人上市公司僅有優(yōu)必選一家。
與此同時,AI們的春節(jié)亂斗,也延伸到了春晚。
據(jù)字節(jié)跳動方面透露,豆包新春活動分為兩個階段:
第一階段于2月13日啟動,用戶體驗AI生成拜年祝福等玩法,即可參與抽獎贏取可提現(xiàn)紅包。
第二階段于2月16日除夕夜開啟,用戶在春晚期間有三輪機會,可贏取最高8888元現(xiàn)金紅包,或搭載豆包大模型的智能科技好禮。
怎么看豆包、千問、元寶這三家AI助手應(yīng)用,這個春節(jié)的營銷策略?
今年機器人廠商登上春晚的數(shù)字大幅增加,怎么看這樣的變化?
對此,時代財經(jīng)記者謝斯臨和書樂進行了一番交流,本猴以為:
斗舞、斗姿勢,將是春晚機器人的賽點。
具身智能是2025年最熱的人工智能風(fēng)口之一。
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此前春晚,從四足到兩足,讓優(yōu)必選、宇樹等具身智能廠商,通過春晚而向全國、全球進行了一次肌肉展示。
由此,顯示出中國在人工智能的軟(大模型)硬(具身智能)上的全球領(lǐng)先。
本次春晚,讓具身智能們集體上場“賣藝”,恰恰在于人工智能最好呈現(xiàn)的舞臺表現(xiàn)就是機器人,也是大國重器細分垂類的一次春節(jié)匯報演出。
至于AI春晚大戰(zhàn),作為最早官宣上春晚,實質(zhì)上引發(fā)春節(jié)紅包大戰(zhàn)的豆包,其底牌最后放出。
盡管沒有友商5億、15億和30億的疊加總額驚人,也沒有所謂最高1萬元紅包的牌面大,但聚焦在春晚則可以用8字的好兆頭大紅包,獨占全場關(guān)注。
這種關(guān)注是友商靠社交網(wǎng)絡(luò)上的病毒式傳播和游戲玩法黏性所難以達成的。
同時,春晚鎖定觀眾覆蓋所有年齡層次,遠比看似不少但AI適用人群集中在中青年網(wǎng)民為多,其宣發(fā)效果更強烈。
不得不說,三家AI助手,本質(zhì)上并沒有不同。
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盡管補貼金額不同,但事實上都是引導(dǎo)用戶多去使用自家AI的基本功能,用體驗功能換取補貼“抽獎名額”。
表面上,千問側(cè)重于導(dǎo)購,元寶側(cè)重于社交,豆包側(cè)重于辦公。
但事實上它們?nèi)业闹悄荏w都還很初級,并不足以完成上述任務(wù)。
千問的崩潰,元寶被微信封殺,以及豆包選擇保守拉客,就說明了這一點。
這也反映出大廠AI助手整體和此前的通用大模型差別不大,只是深度思考、推理能力和信息處理能力,更加“類人”罷了。
所以這一屆春晚AI紅包大戰(zhàn),依然是用戶習(xí)慣的孵化之戰(zhàn),還不足以撼動市場份額。
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