安全套遇冷，情趣用品爆發(fā)：反差之下，隱藏著怎樣的親密困境？

導(dǎo)語(yǔ)

當(dāng)全球最大安全套生產(chǎn)商康樂(lè)被迫轉(zhuǎn)產(chǎn)醫(yī)用手套，當(dāng)杜蕾斯、岡本等頭部品牌線上銷(xiāo)量普遍下滑15%-20%，安全套行業(yè)的萎縮已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

與之形成鮮明對(duì)比的是，情趣用品市場(chǎng)持續(xù)升溫，2024年銷(xiāo)售額達(dá)1940億元，預(yù)計(jì)2025年突破2081億元，規(guī)模相當(dāng)于安全套的12倍。

這一冷一熱的反差，并非簡(jiǎn)單的消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)移，背后折射出當(dāng)代年輕人親密關(guān)系模式、性觀念認(rèn)知的深刻變革，也暗藏著行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與隱憂。

本文結(jié)合核心數(shù)據(jù)，深度剖析這一現(xiàn)象的成因、影響及未來(lái)趨勢(shì)。

01、現(xiàn)象呈現(xiàn)：兩極分化的兩性消費(fèi)市場(chǎng)

近年來(lái)，兩性健康消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)，安全套與情趣用品的“冰與火之歌”，成為當(dāng)代消費(fèi)趨勢(shì)的重要縮影。

安全套行業(yè)持續(xù)縮水，市場(chǎng)規(guī)模大幅收縮。數(shù)據(jù)顯示，2025年安全套市場(chǎng)規(guī)模僅剩175億元，較此前峰值大幅下滑，行業(yè)進(jìn)入下行通道。

頭部品牌表現(xiàn)疲軟，杜蕾斯、岡本、杰士邦等線上全平臺(tái)銷(xiāo)量下滑幅度普遍在15%-20%，市場(chǎng)需求持續(xù)低迷。

行業(yè)困境直接傳導(dǎo)至生產(chǎn)端，全球最大的安全套生產(chǎn)商康樂(lè)不堪壓力，被迫轉(zhuǎn)產(chǎn)醫(yī)用手套，成為行業(yè)萎縮的真實(shí)寫(xiě)照。

此外，避孕方式的多元化也加劇了行業(yè)困境，短效避孕藥、皮埋避孕等方式的普及，進(jìn)一步擠壓了安全套的市場(chǎng)空間。

與之相反，情趣用品市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。2024年中國(guó)情趣用品銷(xiāo)售額達(dá)1940億元，同比增長(zhǎng)8%，預(yù)計(jì)2025年突破2081億元，規(guī)模是安全套的12倍，增速領(lǐng)跑整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。

從消費(fèi)頻次來(lái)看，美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，成人用品90天復(fù)購(gòu)率達(dá)38%，遠(yuǎn)超平臺(tái)均值，年均下單頻次從2.1次飆升至5.3次，用戶(hù)粘性持續(xù)提升。

在消費(fèi)熱度上，618大促期間，某情趣品牌單品銷(xiāo)量突破80萬(wàn)件，直接沖上類(lèi)目前三，彰顯出市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求。

同時(shí)，消費(fèi)格局呈現(xiàn)多元化，女性向產(chǎn)品占比達(dá)58%，首次超過(guò)男性向；區(qū)域上形成“雙軌并行”格局，一線及新一線城市智能、護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)迅猛，縣域市場(chǎng)訂單量年增超50%，消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)大。

02、深層成因：需求重構(gòu)與多重因素的協(xié)同推動(dòng)

安全套遇冷與情趣用品爆發(fā)，并非偶然，而是單身群體擴(kuò)大、消費(fèi)邏輯轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品升級(jí)與觀念進(jìn)步等多重因素協(xié)同作用的結(jié)果，核心是性需求的出口發(fā)生了重構(gòu)。

單身群體擴(kuò)大，親密關(guān)系“輕量化”成為關(guān)鍵誘因。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局與民政部數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)單身人口已達(dá)2.97億，占總?cè)丝?0.7%，25-29歲人群未婚率突破51.3%，30-34歲男性未婚率高達(dá)26.8%，一個(gè)龐大的“單身王國(guó)”已然成型。

單身群體的消費(fèi)邏輯呈現(xiàn)“低成本、高滿(mǎn)足、無(wú)負(fù)擔(dān)”的特點(diǎn)，安全套的核心需求場(chǎng)景是伴侶間的親密接觸，當(dāng)年輕人推遲戀愛(ài)、減少約會(huì)，安全套的需求自然大幅下降。

而情趣用品單價(jià)低、隱私性強(qiáng)、使用靈活，無(wú)需依賴(lài)伴侶，完美契合獨(dú)居生活的需求，成為單身群體滿(mǎn)足性需求的主要方式，這也是“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的生動(dòng)體現(xiàn)——當(dāng)代年輕人不再逃避孤獨(dú)，而是學(xué)會(huì)與孤獨(dú)共處，通過(guò)自我關(guān)懷實(shí)現(xiàn)情感滿(mǎn)足。

產(chǎn)品迭代升級(jí)，打破行業(yè)發(fā)展瓶頸。

過(guò)去，情趣用品多以“土味”形象示人，功能單一、設(shè)計(jì)粗糙，難以滿(mǎn)足消費(fèi)者的高品質(zhì)需求；而安全套產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新突破，難以適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

近年來(lái)，情趣用品行業(yè)加速技術(shù)迭代，智能溫控、APP遠(yuǎn)程操控、AI感應(yīng)節(jié)奏、靜音電機(jī)等技術(shù)廣泛應(yīng)用，產(chǎn)品體驗(yàn)感大幅提升，擺脫了“低俗”標(biāo)簽，變得更體面、更好用。

同時(shí)，安全套行業(yè)雖有高端化嘗試，但整體創(chuàng)新不足，難以抵消需求萎縮的影響，進(jìn)一步拉大了與情趣用品行業(yè)的差距。

消費(fèi)場(chǎng)景優(yōu)化與觀念“去污名化”，降低消費(fèi)門(mén)檻。過(guò)去，情趣用品是“見(jiàn)不得光”的隱秘消費(fèi)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)遮遮掩掩，收貨需選擇代收點(diǎn)、刪除訂單，心理門(mén)檻極高；

而安全套的消費(fèi)場(chǎng)景高度依賴(lài)酒店、度假場(chǎng)所等社交空間，受經(jīng)濟(jì)壓力、社交頻次下降影響，場(chǎng)景需求持續(xù)萎縮。

如今，電商平臺(tái)打破了情趣用品消費(fèi)的“最后一層羞恥”，京東、天貓、拼多多均設(shè)立“私密配送”專(zhuān)區(qū)，快遞單不顯示商品名稱(chēng)，保護(hù)消費(fèi)者隱私。

同時(shí)，性觀念逐漸“去污名化”，2024年初國(guó)家藥監(jiān)局將帶理療、醫(yī)用功能的高端情趣器具劃入二類(lèi)醫(yī)療器械，加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)，也賦予了行業(yè)合法、正規(guī)的身份，讓消費(fèi)者敢于公開(kāi)消費(fèi)。

此外，超過(guò)70%的受訪者認(rèn)為“使用情趣用品是正常且健康的行為”，觀念的進(jìn)步進(jìn)一步釋放了市場(chǎng)需求。

03、認(rèn)知變遷：當(dāng)代年輕人價(jià)值觀的重塑與覺(jué)醒

這場(chǎng)消費(fèi)市場(chǎng)的反差，本質(zhì)上是當(dāng)代年輕人價(jià)值觀與性認(rèn)知的深刻變革，核心是從“被動(dòng)迎合”向“主動(dòng)悅己”的轉(zhuǎn)變，彰顯出個(gè)體意識(shí)的覺(jué)醒。

性認(rèn)知擺脫傳統(tǒng)束縛，實(shí)現(xiàn)“去污名化”與“正常化”。

過(guò)去，性話題長(zhǎng)期被視為禁忌，性需求往往被綁定在婚姻、生育、男性需求之下，女性的性需求被忽視、被壓抑，情趣用品更是被貼上“羞恥”“低俗”的標(biāo)簽。

如今，隨著性教育的普及、社交媒體的傳播，年輕人對(duì)性的認(rèn)知更加開(kāi)放、理性，不再將性視為“難以啟齒”的話題，而是將其視為人體正常的生理與情感需求。

使用情趣用品不再被視為“異類(lèi)”，而是被看作自我關(guān)懷、提升生活品質(zhì)的一種方式，這種認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，為情趣用品市場(chǎng)的爆發(fā)奠定了思想基礎(chǔ)。

女性意識(shí)崛起，主導(dǎo)自身身體與消費(fèi)選擇。傳統(tǒng)兩性關(guān)系中，女性往往處于被動(dòng)地位，性需求多圍繞男性展開(kāi)，而如今，女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與自我意識(shí)覺(jué)醒，開(kāi)始主動(dòng)追求自身的愉悅與滿(mǎn)足。

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，情趣玩具類(lèi)目中女性向產(chǎn)品占比達(dá)58%，首次超過(guò)男性向，這一變化背后，是女性對(duì)自身身體主導(dǎo)權(quán)的回歸——不再被動(dòng)迎合他人，而是主動(dòng)探索自我、滿(mǎn)足自我，這種“悅己”消費(fèi)觀念，成為情趣用品市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Γ舱蔑@出當(dāng)代女性的獨(dú)立與自信。

親密關(guān)系認(rèn)知重構(gòu)，從“必需”走向“多元”。過(guò)去，人們普遍認(rèn)為，親密關(guān)系、婚姻是人生的“必修課”，性需求的滿(mǎn)足只能通過(guò)伴侶實(shí)現(xiàn)。

而當(dāng)代年輕人不再將親密關(guān)系視為“必需品”，而是將其看作“可有可無(wú)的選項(xiàng)”，更注重個(gè)人的自由與舒適，拒絕為了“將就”而進(jìn)入一段關(guān)系。

這種親密關(guān)系的“輕量化”“多元化”認(rèn)知，使得安全套的需求場(chǎng)景持續(xù)縮小，同時(shí)也推動(dòng)了情趣用品等“自我滿(mǎn)足”類(lèi)產(chǎn)品的崛起，年輕人開(kāi)始以更自主、多元的方式滿(mǎn)足自身的情感與生理需求。

04、利弊權(quán)衡：現(xiàn)象背后的便利與潛在憂慮

安全套遇冷與情趣用品爆發(fā)的現(xiàn)象，既帶來(lái)了消費(fèi)升級(jí)、觀念進(jìn)步的便利，也暗藏著一些不容忽視的憂慮，需要理性看待、正確引導(dǎo)。

這一現(xiàn)象帶來(lái)的便利尤為顯著。對(duì)于消費(fèi)者而言，情趣用品的普及的讓人們能夠更便捷、隱私地滿(mǎn)足自身需求，尤其是單身群體，無(wú)需依賴(lài)伴侶即可獲得情感慰藉，緩解孤獨(dú)感，同時(shí)也有助于提升個(gè)人生活品質(zhì)；

性觀念的“去污名化”，打破了傳統(tǒng)禁忌，讓人們能夠更理性、開(kāi)放地看待性話題，有利于性教育的普及和兩性健康的發(fā)展。

對(duì)于行業(yè)而言，情趣用品市場(chǎng)的爆發(fā)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代加速，形成了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也推動(dòng)了行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，逐步擺脫“地下經(jīng)濟(jì)”的標(biāo)簽。

此外，安全套行業(yè)的萎縮也倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)行業(yè)向高端化、多元化方向發(fā)展。

與此同時(shí)，潛在的憂慮也不容忽視。

一方面，情趣用品行業(yè)雖發(fā)展迅猛，但仍存在監(jiān)管不完善、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題，部分低成本、無(wú)資質(zhì)的產(chǎn)品流入市場(chǎng)，可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者的身體健康造成危害；

同時(shí)，63%的消費(fèi)者在遭遇產(chǎn)品問(wèn)題時(shí)，因商品性質(zhì)敏感而選擇放棄維權(quán)，進(jìn)一步加劇了消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。

另一方面，親密關(guān)系“輕量化”的趨勢(shì)，可能會(huì)導(dǎo)致部分年輕人過(guò)度依賴(lài)情趣用品，減少現(xiàn)實(shí)中的社交互動(dòng)，加劇人際關(guān)系的疏離，甚至對(duì)傳統(tǒng)婚戀觀念造成沖擊，引發(fā)情感認(rèn)知的偏差。

此外，年輕人性行為頻率下降、安全套使用減少，也可能增加意外懷孕、性傳播疾病的風(fēng)險(xiǎn)，不利于兩性健康的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

05、未來(lái)趨勢(shì)：規(guī)范化發(fā)展與多元化融合并行

結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)趨勢(shì)與監(jiān)管導(dǎo)向，未來(lái)安全套與情趣用品行業(yè)將呈現(xiàn)差異化發(fā)展態(tài)勢(shì)，整體朝著規(guī)范化、多元化、品質(zhì)化的方向前進(jìn)。

情趣用品行業(yè)：從“爆發(fā)增長(zhǎng)”走向“規(guī)范提質(zhì)”。

隨著市場(chǎng)需求的持續(xù)釋放，情趣用品行業(yè)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增速可能逐步放緩，進(jìn)入“提質(zhì)增效”的新階段。

一方面，監(jiān)管將進(jìn)一步收緊，《成人用品線上店鋪服務(wù)規(guī)范》的推進(jìn)將填補(bǔ)行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)空白，推動(dòng)行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”向合規(guī)化轉(zhuǎn)型，無(wú)資質(zhì)、低質(zhì)量的產(chǎn)品將被逐步淘汰，品牌化、高品質(zhì)產(chǎn)品將成為市場(chǎng)主流。

另一方面，產(chǎn)品將向智能化、精細(xì)化、場(chǎng)景化方向發(fā)展，結(jié)合AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，推出更具個(gè)性化、體驗(yàn)感的產(chǎn)品，同時(shí)細(xì)分場(chǎng)景需求，覆蓋單身、情侶、產(chǎn)后女性等不同群體；

消費(fèi)群體將進(jìn)一步下沉，縣域市場(chǎng)、中老年市場(chǎng)將成為新的增長(zhǎng)極，消費(fèi)場(chǎng)景也將更加多元化。

此外，行業(yè)將進(jìn)一步與大健康產(chǎn)業(yè)融合，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在心理健康、關(guān)系健康中的積極作用，擺脫“低俗”標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)陽(yáng)光化發(fā)展。

安全套行業(yè)：在“轉(zhuǎn)型突圍”中尋找新機(jī)遇。

面對(duì)持續(xù)萎縮的市場(chǎng)，安全套行業(yè)必須加速轉(zhuǎn)型，才能擺脫困境。

未來(lái)，頭部品牌將進(jìn)一步加大研發(fā)投入，推動(dòng)產(chǎn)品高端化、差異化發(fā)展，推出超薄、延時(shí)、玻尿酸潤(rùn)滑等高端產(chǎn)品，提升產(chǎn)品附加值，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)需求；

同時(shí)，企業(yè)將拓展業(yè)務(wù)邊界，跨界布局兩性健康領(lǐng)域，如推出人體潤(rùn)滑劑、私處護(hù)理液等產(chǎn)品，或利用乳膠技術(shù)轉(zhuǎn)型醫(yī)療器械領(lǐng)域，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，隨著性教育的普及和兩性健康意識(shí)的提升，安全套的科普宣傳將進(jìn)一步加強(qiáng)，有望在特定群體中提升使用率，緩解市場(chǎng)萎縮的壓力。

整體來(lái)看，兩性健康消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)“多元化融合”的趨勢(shì)，安全套與情趣用品不再是“對(duì)立關(guān)系”，而是將根據(jù)不同消費(fèi)需求，形成互補(bǔ)格局。

同時(shí)，性觀念的“去污名化”將持續(xù)推進(jìn)，人們對(duì)兩性健康的關(guān)注度將不斷提升，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更健康、更規(guī)范、更人性化的方向發(fā)展。

06、妙手物語(yǔ)

安全套賣(mài)不動(dòng)與情趣用品賣(mài)爆的反差，是當(dāng)代中國(guó)社會(huì)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)與年輕人價(jià)值觀重塑共同作用的必然結(jié)果，并非簡(jiǎn)單的消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)移，而是性需求出口、親密關(guān)系認(rèn)知、消費(fèi)邏輯的全方位重構(gòu)。

2.97億單身人口的龐大基數(shù)、女性意識(shí)的覺(jué)醒、產(chǎn)品的迭代升級(jí)與性觀念的“去污名化”，共同推動(dòng)了情趣用品市場(chǎng)的爆發(fā)；而親密關(guān)系“輕量化”、避孕方式多元化，則導(dǎo)致安全套行業(yè)持續(xù)萎縮。

這一現(xiàn)象既彰顯了社會(huì)的進(jìn)步——人們更加注重自我關(guān)懷、尊重個(gè)體需求，性觀念更加開(kāi)放理性，也帶來(lái)了行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇與潛在憂慮。

情趣用品行業(yè)的爆發(fā)帶動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，但需加強(qiáng)監(jiān)管、規(guī)范市場(chǎng)，保障消費(fèi)者權(quán)益；安全套行業(yè)的困境倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，未來(lái)需通過(guò)創(chuàng)新突圍，尋找新的發(fā)展路徑。

展望未來(lái)，兩性健康消費(fèi)市場(chǎng)將朝著規(guī)范化、多元化、品質(zhì)化的方向發(fā)展，情趣用品行業(yè)將進(jìn)入提質(zhì)增效的新階段，安全套行業(yè)將在轉(zhuǎn)型中尋找新機(jī)遇。

這場(chǎng)消費(fèi)市場(chǎng)的變革，不僅重塑了兩性健康消費(fèi)的格局，更折射出當(dāng)代社會(huì)的成熟與包容——當(dāng)人們敢于直面自身需求、尊重個(gè)體選擇，才能真正實(shí)現(xiàn)兩性健康與社會(huì)文明的共同進(jìn)步。