登央視春晚、辦“喜人春晚”，B站能搶占到春節(jié)注意力嗎？

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

小破站這回是真出息了。

2月10日央視春晚“招安”UP主共創(chuàng)的消息引爆輿論場，平均年齡不超30歲的外援力量令群眾很期待馬年春晚的“年輕化”。而事實上，B站今年對春晚賽道的發(fā)力不止于此。

除了UP主首登央晚、首次開放春晚直播“真彈幕”，B站今年還首度籌備了自制春晚（官稱“笑晚”），將于大年初一攜手國民級笑星（馮鞏、朱時茂、宋小寶等）、頂流喜人（張興朝、付航、土豆、楊雨光等）和新生代藝人（程瀟、毛曉彤等）同臺獻(xiàn)藝；在此之前，B站還于2月9日聯(lián)同30多位科技區(qū)博主手搓了一臺全網(wǎng)首屆AI春晚，諸如《東北鄉(xiāng)親把飛天翼龍做成年夜飯》《馬斯克換趙本山皮膚跟奧特曼耍貧嘴》等抽象節(jié)目惹人捧腹，網(wǎng)友幽默調(diào)侃“碳基生物第一次看硅基春晚有什么要注意的？”……

就在最近，“這波貪了該留到春晚再看”的小破站熱梗火爆出圈，而此時B站瘋狂聯(lián)動春晚這件或?qū)⑤d入中國傳媒史的大事將會攪動什么文娛新風(fēng)云，這篇犀牛君帶您一探究竟。

B站攜年輕人“整頓”春晚？

“和懂你的人一起看春晚”。

在犀牛君看來，B站為官宣“春晚真彈幕”合作附上的這句slogan里，暗藏著平臺同當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)主力用戶玩轉(zhuǎn)春晚頂級流量的野心勃勃。

而今年央視總臺“主動示好”B站的謙遜姿態(tài)更令人頗感意外，開真彈幕的輿論風(fēng)險不用多說，這屆導(dǎo)演組的開放包容值得點贊。而首邀UP主們參與全流程策劃（據(jù)傳包括節(jié)目創(chuàng)意討論、紀(jì)錄片拍攝及幕后制作等），這種“主動求新”也很難得，但問題在于，小破站顧問團的話語權(quán)將如何影響最終節(jié)目形態(tài)，還得等除夕夜再見分曉。

眾所周知，春晚需要擁抱年輕人，其實是個老生常談，過往更多是邀請頂流藝人或植入網(wǎng)絡(luò)新梗來完成“表層年輕化”。而此次將海量民間UP主吸納進(jìn)決策團隊，是一次“更深層的敘事迭代”，理想狀態(tài)是春晚有望迎來創(chuàng)作調(diào)性的2.0進(jìn)化。

在小破站老粉看來，網(wǎng)傳的UP主們跟春晚存在很多共創(chuàng)可能性，比如擅拍中國小城煙火生活的「賴導(dǎo)AboutLai」能否講出“不尷尬煽情”的接地氣故事，比如常拍高速攝影機捕捉魔術(shù)師動作系列的「影視颶風(fēng)Tim」能否爆改越發(fā)同質(zhì)化的魔術(shù)賽道，比如常解說古生物擬人化趣味視頻的「芳斯塔芙」能否給小朋友們來點百家講壇式的知識震撼 ……

如果說組團進(jìn)擊央視春晚，是B站自上而下聯(lián)動主流，那么今年籌備自制“笑晚”則是B站一次自下而上輸出年輕態(tài)內(nèi)容的全軍出擊。

《2026bilibili大年初一聯(lián)歡會》（簡稱“笑晚”）既邀到馮鞏、朱時茂等兼具國民度和觀眾緣的老一輩藝人，又找來張興朝、付航、土豆、楊雨光等年輕觀眾中間頗有影響力的頂流喜人，其實這臺“喜人春晚”的初始KPI不用定得太高，盡可能拉新一些觀眾想起來在年初一去B站瞧幾眼已算成功，至于該IP能否形成像跨年晚會那般用戶每年定期觀看的習(xí)慣還需長期觀察。

既是笑晚，顧名思義，可理解為把春晚語言類節(jié)目單拎出來搞的抽象整活晚會。其橫空出世可能源于一個底層平臺邏輯，春晚經(jīng)典早已在B站完成“社區(qū)再生產(chǎn)”，《打工奇遇》（熱梗：宮廷玉液酒）、《裝修》（熱梗：80！80！）在站內(nèi)長期是鬼畜和二創(chuàng)的素材金礦，而《主角與配角》《賣拐》《昨天今天明天》早已能被套進(jìn)任何當(dāng)代敘事結(jié)構(gòu)中。換言之，笑晚的項目確定性就在于，它更像是把“經(jīng)典作品二創(chuàng)”和“新喜人新表達(dá)”兩種喜劇生產(chǎn)機制從幕后推到臺前來秀一秀平臺肌肉。

相比央晚共創(chuàng)、自制笑晚，B站在2月9日上線的由30多位科技區(qū)UP主聯(lián)合打造的全網(wǎng)首屆AI春晚，則是實質(zhì)上更延續(xù)社區(qū)精神內(nèi)核的“硬核作品”。

開場宣傳片就很“鬼畜”，東北魚頭人帶著鄉(xiāng)親們把三角龍和飛天翼龍做成了年夜飯，視覺風(fēng)格在鄉(xiāng)土紀(jì)實與科幻怪誕之間反復(fù)橫跳；語言類節(jié)目主打“惡搞”，馬斯克換上趙本山的深藍(lán)棉襖皮膚，在火星上與奧特曼耍貧嘴，其笑點源于跨文化IP的魔幻錯位；而AI反催婚節(jié)目簡直是“賽博嘴替”，大模型有理有據(jù)逐條反擊親戚靈魂拷問，誰能想到被日常吐槽的春晚有一天也能被爆改成《春晚和Ta的朋友們》！

從某種意義上看，這次央晚共創(chuàng)、喜人春晚和AI春晚構(gòu)成了B站春晚營銷“三箭齊發(fā)”的三角結(jié)構(gòu)。如果過去春晚更多是被觀看對象，那今年B站則將其轉(zhuǎn)化成可被拆解、被二創(chuàng)、被共創(chuàng)的內(nèi)容母體。無論節(jié)目效果最終如何，至少在第一步上，小破站已經(jīng)把圍觀者身份往前推了一格，開始嘗試作為“破局者”坐上春晚的內(nèi)容牌桌。

春晚“B站化”可行性如何

最后嚴(yán)肅聊聊可行性問題。

講真，B站這波春晚動作的三箭齊發(fā)，讓不少人頓生一種“春晚要被年輕人爆改了”的高預(yù)期想象，但從行業(yè)現(xiàn)實出發(fā)，春晚距離所謂“B站化”的落地恐怕仍有很多阻礙。

畢竟總臺春晚的主流調(diào)性、審查環(huán)境和價值框架，都決定了其內(nèi)容創(chuàng)新必是漸進(jìn)式而非顛覆式的。況且，過去幾年各路新藝術(shù)賽道“破局者”的嘗試也談不上成功，像王勉、何廣智等脫口秀演員上春晚后的尷尬效果就慘成“行業(yè)內(nèi)部梗素材”，而劉旸、閆佩倫等喜人們的春晚小品也因不夠在綜藝?yán)锼沙凇⑾⑽聪破鹑窦墑e的討論度。

而這也正是“春晚B站化”的核心難題。

B站的內(nèi)容優(yōu)勢在于情緒真實、表達(dá)彈性和圈層陪伴，UP主們風(fēng)格鮮明的創(chuàng)作可長期服務(wù)于某個細(xì)分群體，但春晚的傳播邏輯是要契合14億人最大公約數(shù)的審美共性。當(dāng)一個強調(diào)個性表達(dá)的平臺進(jìn)入一個強調(diào)共識表達(dá)的系統(tǒng)，妥協(xié)是必然的。

故犀牛君對爆改春晚持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。

樂觀在于，哪怕只是參與創(chuàng)意討論或幕后紀(jì)錄制作，年輕創(chuàng)作者也可能在鏡頭節(jié)奏、表達(dá)語態(tài)、敘事視角上給春晚帶來不少新鮮變化。比如減少過度煽情的敘事腔調(diào)、增加更自然的生活化表達(dá)、優(yōu)化節(jié)目審美語態(tài)等，這些“結(jié)構(gòu)性年輕化”比單純堆砌熱梗更有意義。

謹(jǐn)慎則在于，B站UP主顧問團能否真正進(jìn)入央視春晚制作核心或能否真正改變晚會底層邏輯，在沒有透露更多消息之前，一切判斷只能先打上一個問號。

而更現(xiàn)實的問題是，年輕觀眾是否真的會因為“B站參與”而重新坐回合家歡的電視機前？

從媒介遷移趨勢來看，當(dāng)下年輕人早已習(xí)慣了碎片化、去中心化的觀看模式。春晚對他們而言，更多是社交談資而非必看內(nèi)容。所謂“搶占春節(jié)注意力”，或許未必是要把年輕人拉回傳統(tǒng)電視社交場景，更可能是圍繞春晚衍生出更多彈幕討論、切片傳播、創(chuàng)意二創(chuàng)和短視頻裂變。

誠然，“爆改春晚”聽起來足夠熱血，但任何超級IP的更新迭代都需要時間磨合。它可能不會立刻顛覆形式，更可能會在細(xì)節(jié)處慢慢滲出變化。

所以說，春晚是否真正能“B站化”或“被年輕人整頓”尚待時間驗證，但我們可以確認(rèn)的是，春節(jié)這個全年最大節(jié)點流量的注意力分配權(quán)重正在被改寫。

而這場關(guān)于春晚受眾話語權(quán)的長線博弈戰(zhàn)爭，才剛剛開打。