醬香映新春 光影賀團(tuán)圓：茅臺(tái)1935酒攜新春電影嘉年華共啟年味新篇

春臨華夏，光影賀歲。2月9日10點(diǎn)，2026年春節(jié)檔六部新片正式開啟預(yù)售，開售僅五小時(shí)，預(yù)售票房便突破5000萬。

當(dāng)天下午，由國家電影局主辦、電影頻道承辦的“2026春節(jié)檔片單發(fā)布活動(dòng)暨中國電影新春嘉年華”在北京中國電影博物館盛大啟幕，即將于春節(jié)檔上映的六部新片主創(chuàng)對電影看點(diǎn)進(jìn)行了推介。舉杯慶新春是中國人的傳統(tǒng)習(xí)俗，看春節(jié)檔電影則成為新年俗，而茅臺(tái)1935酒正是以首席合作伙伴的身份，深度攜手這場光影盛會(huì)，讓丙午歲初的年味與中國電影的星光在此交織成屬于中國年的溫暖圖景。

光影盛宴耀新春

鏢人飛馳繪華章

活動(dòng)以二胡演奏家陳依妙帶來的《光影之路 萬馬奔騰》震撼開場，悠揚(yáng)的弦音奏響馬年新春的序曲，六位主持人藍(lán)羽、郭瑋、映玲等聯(lián)袂登場，為整場盛會(huì)拉開帷幕。這場發(fā)布會(huì)既是六大影片劇組同臺(tái)推廣的展示平臺(tái)，也是老中青三代電影人新春大聚會(huì)。

活動(dòng)現(xiàn)場，《鏢人：風(fēng)起大漠》導(dǎo)演袁和平攜吳京、李連杰、謝霆鋒等四代武打演員講述他們的武俠情緣。“前兩次都是他打（贏）了我，你們猜這次呢？”吳京在回憶與謝霆鋒的三場打戲時(shí)還不忘留下吸引觀眾走進(jìn)影院的懸念。

《飛馳人生3》劇組的登場方式極具創(chuàng)意。魏翔和孫藝洲乘坐小賽車從二樓而來，上演了一出溫柔版“飛馳拉力賽”。沈騰和范丞丞這對“嘴瓢解說”組合，用相聲式的捧哏接梗制造了無數(shù)笑點(diǎn)。

《驚蟄無聲》導(dǎo)演張藝謀帶著由易烊千璽、朱一龍、宋佳、劉耀文、林博洋五人組成的“國安小隊(duì)”手持檔案袋亮相，詮釋了“團(tuán)圓是煙火，國安是守護(hù)”的深刻主題。

曾以首部引進(jìn)賀歲片《紅番區(qū)》開創(chuàng)了中國電影市場春節(jié)檔的成龍大哥，在攜手馬麗、喬杉、于洋等主演推薦《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》時(shí)，還不忘致敬“天下第一武指”袁和平，并主動(dòng)穿過人群與李連杰熱情相擁。兩位功夫巨星的熱聊互動(dòng)，點(diǎn)燃了現(xiàn)場溫情氛圍。吳京、于適等后輩紛紛化身記錄官，用鏡頭珍藏這難得的同框。

臨近春節(jié)，活動(dòng)特別設(shè)置了圓桌拜年環(huán)節(jié)。肖桂云、宋曉英、張光北、劉勁等電影藝術(shù)家?guī)е盎ā⒏Ｗ帧⒋郝?lián)來到現(xiàn)場，共同舉起手中的茅臺(tái)1935酒，為春節(jié)檔和所有觀眾送上新春祝福。無酒不成宴，茅臺(tái)1935酒成為聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、匠心與敬意、美好與喜樂的情感催化劑與氛圍助燃劑，在將盛典氣氛推向高潮的同時(shí)，也讓觀眾記住每一份喜悅都有醇厚醬香相伴。

醬香綁定新民俗

搶抓新春用酒季

這場光影盛宴不僅是電影人的聚會(huì)，更是全民的新春狂歡。活動(dòng)期間， 等話題輪番登上各平臺(tái)熱搜。成為丙午歲初文化領(lǐng)域的熱門焦點(diǎn)，為2026春節(jié)檔票房預(yù)熱點(diǎn)燃全民熱情。

從《紅番區(qū)》拉開賀歲片序幕，發(fā)展到春節(jié)票房連續(xù)多年占據(jù)全年電影票房的約五分之一，春節(jié)檔已經(jīng)成為電影市場競爭的重要陣地，春節(jié)電影消費(fèi)也成為過年的新民俗。同時(shí)，春節(jié)作為中國人最隆重的團(tuán)圓佳節(jié)，也是白酒消費(fèi)的黃金旺季，家庭聚餐、親友相聚、禮尚往來等都是高品質(zhì)白酒的重要消費(fèi)場景。茅臺(tái)1935酒以首席合作伙伴的身份深度綁定新春電影嘉年華，精準(zhǔn)卡位春節(jié)用酒市場，借力為宣傳新片上演“神仙打架”的一眾知名電影人和和六部影片，實(shí)現(xiàn)自身品牌形象與消費(fèi)認(rèn)知的雙重提升，成為春節(jié)檔掘金路上那個(gè)“賣鏟子”的人。

在春節(jié)檔“開盤”前，從六部陣容超強(qiáng)的影片中押寶票房冠軍絕非易事，且六部片子覆蓋的消費(fèi)人群不同。因此，茅臺(tái)1935酒選擇通過電影嘉年華，吸引觀眾探秘新春檔電影的目光，可謂巧妙地實(shí)現(xiàn)了對春節(jié)檔六部影片背后不同消費(fèi)群體的全覆蓋。通過《飛馳人生》《熊出沒》這些實(shí)力系列續(xù)作，可以影響前作積累的龐大粉絲群體；通過《鏢人》《驚蟄無聲》《星河入夢》分別觸達(dá)武俠、諜戰(zhàn)、科幻類電影愛好者，通過《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》這樣的合家歡電影，在傳達(dá)團(tuán)圓喜悅的同時(shí)，可以鏈接家庭聚會(huì)場景。活動(dòng)現(xiàn)場，茅臺(tái)1935酒的品牌標(biāo)識貫穿全程，主持人多次口播致謝，“喜逢時(shí)代芳華，共筑光影之美”的品牌理念與新春團(tuán)圓的情感場景深度聯(lián)結(jié)，讓品牌與“團(tuán)圓”“喜慶”“喜悅”的情感標(biāo)簽緊密綁定。

當(dāng)下的消費(fèi)者，特別是中青年消費(fèi)者更愿意為“情緒價(jià)值”買單。能不能讓更多消費(fèi)者看到產(chǎn)品，感受到產(chǎn)品背后的情緒表達(dá)，成為春節(jié)白酒市場的新競爭。在此背景下，茅臺(tái)1935酒通過一場電影發(fā)布會(huì)，借助六部電影和眾多明星，在全網(wǎng)引爆熱搜話題，將品牌“團(tuán)圓”“喜慶”的情緒表達(dá)，傳遞給潛在的消費(fèi)人群。

多元文化筑品牌

以酒載情喜相逢

電影作為大眾文化的重要載體，兼具藝術(shù)性與傳播性，是連接品牌與消費(fèi)者、傳遞文化理念的橋梁，茅臺(tái)1935酒與中國電影新春嘉年華的攜手，正是品牌以電影為媒，向消費(fèi)者傳遞團(tuán)圓文化、新春喜悅的重要舉措，讓醇厚醬香在光影流轉(zhuǎn)中，成為連接美好、傳遞溫情的紐帶。

茅臺(tái)1935酒此前曾多次與電影活動(dòng)聯(lián)動(dòng)。從獨(dú)家冠名“2025中國影視之夜”，到與金雞百花電影節(jié)全程戰(zhàn)略合作，茅臺(tái)1935酒始終堅(jiān)守“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的核心使命，以文化為魂將品牌塑造為承載團(tuán)圓情感、傳承文化基因、連接美好生活的載體。特別是在2025年“灣區(qū)升明月”大灣區(qū)電影音樂晚會(huì)上，茅臺(tái)1935酒以首席合作伙伴身份，陪伴全球華人共度中秋團(tuán)圓夜，相關(guān)話題閱讀量突破百億，成為文化與品牌融合的典范，讓“歲月沉淀，喜事共飲”的品牌理念深入人心。

不僅是在影視文化方面，茅臺(tái)1935酒近年來嘗試以多元的文化跨界活動(dòng)，構(gòu)建起兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)代活力的品牌形象。在自然人文領(lǐng)域，茅臺(tái)1935酒·尋道中國科學(xué)探索活動(dòng)，通過科學(xué)探索、文化傳承和公益實(shí)踐三位一體的活動(dòng)設(shè)計(jì)，從“地理的廣度、時(shí)間的長度、人文的深度”三個(gè)方面，讓茅臺(tái)1935酒的品牌厚度得到躍升，也彰顯了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。這些文化活動(dòng)的持續(xù)深耕，讓茅臺(tái)1935酒逐步構(gòu)建起完整的文化品牌體系，將“喜相逢”的文化內(nèi)核融入品牌基因，讓每一次舉杯都成為團(tuán)圓的見證，每一次跨界都成為文化的傳遞。

從中秋的大灣區(qū)電影音樂晚會(huì)，到春節(jié)前的中國電影新春嘉年華，在幾個(gè)與酒水消費(fèi)旺季疊加的重要情感節(jié)點(diǎn)，茅臺(tái)1935酒選擇用一場場文化盛宴與消費(fèi)者溫暖相伴。這不僅是搶占當(dāng)季用酒市場的短期戰(zhàn)術(shù)，更是通過影音等文化載體觸達(dá)更廣泛受眾，進(jìn)一步夯實(shí)品牌文化根基的長期戰(zhàn)略。在時(shí)光流轉(zhuǎn)中，茅臺(tái)1935酒持續(xù)以光影音樂為筆墨，在大眾心中鐫刻下：每一次相逢，都有茅臺(tái)1935酒相伴；每一份喜悅，都有醇厚醬香見證。