adidas 新聯名，正面叫板 NikeSKIMS？

如果說過去運動品牌之間的競爭主戰場是跑鞋、籃球鞋以及更多專業運動裝備，那么近兩年真正能夠拉開差距的賽道，已經轉向更細分的領域——例如圍繞女性、日常訓練場景，以及關乎運動如何更具風格的功能性產品體系。

如同 NikeSKIMS 的推出，幾乎就是這種趨勢最直觀的體現。從合作官宣之初便備受期待，到 LISA 出鏡演繹，這一系列動作精準擊中了當下消費者對于「功能與風格并存」的真實需求，也讓性能服飾第一次以如此強烈的生活方式姿態進入到更大眾的討論之中。

而就在 NikeSKIMS 聲量持續擴散的同時，adidas 最近釋出了新動作，攜手 Entire Studios 推出了一組全新的 Performance 產品，從產品形態、設計邏輯與應用場景來看，似乎站在了與 NikeSKIMS 相同的賽道上，提供了更多元的消費選擇。

與 NikeSKIMS 存在風格上的微妙聯系？

adidas x Entire Studios | Via Entire Studios

作為從 YEEZY 創意體系中走出的品牌，Entire Studios 在創立之初正是憑借這一光環吸引關注。

Entire Studios 早期風格 | Via Entire Studios

其早期的設計風格的確有著許多共通之處：大廓形的爆款羽絨服、oversized 風格的短款版本 Hoodie、一系列具有線條感的 Bodysuit 款式等等，無論是對于色彩的運用，還是強調結構張力和身體線條的剪裁，都能從中看到一些 YEEZY SEASON 的影子。

如今品牌已經進化為更為成熟的時裝品牌 | Via Entire Studios

而如今在時隔幾年后與 adidas 的合作中，你仍然能夠清晰感受到這一點——即便將 YEEZY 或 FEAR OF GOD 的風格印象套入這組單品之中，也并不會顯得違和？這或許也是從根源上與 NikeSKIMS 存在著風格上的微妙聯系的主要原因…

Via Entire Studios

盡管是圍繞「Performance」展開，但在這一系列的視覺上明顯弱化了傳統運動服飾的技術表象元素。整個系列涵蓋 26 款單品，色調都以石膏灰、深栗紅以及棕褐色展開，避開了傳統運動服常見的熒光色，轉而追求一種更加深邃、內斂的高級感，使得單品在視覺上更接近成衣而非純運動裝備，也為「從訓練場景過渡到日常生活」提供了天然的合理性。

Via Entire Studios

其中緊身運動服、連體衣和運動內衣無疑是焦點，本身也是 Entire Studios 最具代表性的品類，除了應用頂尖的 Optimé 科技，確保了在深蹲等高強度動作下的「不透光性」，通過非常干練利落的剪裁以及貼合身體的輪廓來強調線條美感，呼應了當下盛行的「Athletic Minimalism」趨勢。

Via Entire Studios

此外，系列還包括采用無縫貼合工藝的 Z.N.E. 系列連帽衫和運動褲，通過寬大的肩部和材質帶來的體積感延續 Entire Studios 標志性的大廓形設計，同時也增添了更多搭配和穿著場景的可能性。

Via Entire Studios

這種體育與時尚之間的跨界融合，進一步讓 adidas 的專業運動產品超越了以往單一的裝備屬性，轉向一種偏向于生活方式的視角，重新定義 Performance 的邊界。

Via Entire Studios

與此同時也再次印證了 adidas 將注意力從固定的專業賽場轉向健身房、瑜伽等生活化運動場景的野心，這也使得這次的聯名與 NikeSKIMS 之間，不僅存在著風格上的微妙聯系，從產品形態、設計邏輯以及面對的受眾群體等更多方面，站在了同一賽道上展開競爭。

當「Performance」不再只服務于運動本身

NikeSKIMS | Via Nike

對于 adidas 來說，這類時尚領域的合作在以往通常會圍繞更偏向 lifestyle 和潮流向的三葉草產品線來展開，然而如今正如我們所看到的，這種情況正在發生改變——專業的運動裝備，同樣也需要變得時髦。

Via Instagram @entire_studios

就像與 Entire Studios 的這次合作，你已經很難用傳統的訓練服來簡單定義它，相比之下則更像是一種介于運動裝備與日常服裝之間的模糊存在，沒有局限于某一項具體運動展開，而是以一個完整衣櫥系統的方式構思性能服飾，讓穿著者可以在多種生活場景中自由切換。

與小眾跑步品牌 Satisfy、H. KOUMORI 的合作 | Via House of Heat

實際上不只是 Entire Studios，adidas Performance 這條講究性能與功能性的專業運動裝備產品線，在過去一段時間都在通過不同的合作以及更多元、風格化的創意進行產品定位上的微妙轉變，就像前面所說的一樣，為了就是滿足新一代消費者的真實需求。

Via lululemon

從更宏觀的行業背景來看，無論是 adidas、Nike 還是 lululemon、Alo 等品牌，其實都在體現相同的邏輯——傳統運動品類與日常穿搭的邊界正在變得更加模糊。如今很多消費者不再愿意購置單一用途的運動裝備，而是希望它們能適應更多真實的生活場景，甚至是在運動的同時，能夠滿足對于品味、個性、時尚趨勢甚至是社交層面的需求，而不是僅僅被「困在」球場或跑道上。

Via Instagram @skims

所以你會發現，無論是足球又或是跑步，在當下競爭激烈的領域中，運動品牌互相之間的角力不僅僅體現在傳統的「裝備競賽」和「科技研發」，還要比外形、比風格，因此過去我們見到了諸如在專業足球鞋和跑步裝備上的更多合作和豐富的創意。

Via Instagram @skims

不僅如此，品牌們還將注意力投向「女性」、「貼身層」、「日常化訓練」等細分市場上。相比傳統運動項目，這類產品的使用頻率更高、穿著場景更廣、復購周期更短，同時也更容易與生活方式、社交媒體內容和審美趨勢產生聯動。

Via Instagram @skims

就如同 NikeSKIMS，其核心競爭力并不僅僅來自于 Nike 的運動科技或是 SKIMS 的商業影響力，而在于它精準切入了日益增長的需求和市場，讓如今的運動裝備不再只成為功能需求，而是情緒、審美與身份認同的一種體現。

而如今，adidas 與 Entire Studios 之間的合作本質上也是如此，雖然沒有將「女性」作為唯一目標，但無論是產品形態、設計語言還是敘事核心，兩者實際上指向的是同一個方向：在當前競爭激烈的市場環境中，都在以不同的方式回應消費者對于「運動裝備不再只是運動裝備」的需求和期待。

AUTHORLin

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