沒有超級(jí)大片的春節(jié)檔誰是票房黑馬： 爭奪下沉市場(chǎng)與女性觀眾

2026年春節(jié)檔即將來臨，今年共6部新片上映——《飛馳人生3》《熊貓計(jì) 劃之部落奇遇記》《熊出沒?年年有熊》是三部主打合家歡的電影續(xù)作；《鏢人：風(fēng)起大漠》是有原著漫畫IP加持的武俠片；現(xiàn)代諜戰(zhàn)片《驚蟄無聲》和科幻冒險(xiǎn)片《星河入夢(mèng)》則是原創(chuàng)劇本作品。

2026年春節(jié)檔在無超級(jí)強(qiáng)片加持的背景下，從預(yù)售階段來看，表現(xiàn)得更加穩(wěn)定。因此，今年的票房成績或許更具代表性。

沒有超級(jí)大片

2月9日，2026年春節(jié)檔影片正式開啟預(yù)售，截至目前，一天時(shí)間內(nèi)，2026年春節(jié)檔（2.15-2.23）新片總票房累計(jì)（含預(yù)售及點(diǎn)映）已超9000萬元。其中，《飛馳人生3》排在第一位（3000萬），《驚蟄無聲》位居第二位（2300萬），《鏢人：風(fēng)起大漠》位居檔期第三位（1700萬）。《星河入夢(mèng)》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《熊出沒·年年有熊》的預(yù)售票房成績分別位居第四到六名。

除了上述六部影片以外，今年春節(jié)檔還有另外兩部影片加入戰(zhàn)局。分別是大年初三藝聯(lián)分線發(fā)行的重映影片《重返·狼群》，以及大年初四率先在兩廣地區(qū)上映的港片《夜王》。

貓眼娛樂市場(chǎng)分析師賴力表示，2026年春節(jié)檔檔期內(nèi)一共聚集了8部影片，不過考慮到整個(gè)檔期的安排以及影片的排片情況和票房體量，主要能夠產(chǎn)出票房的還是大年初一上映的六部影片。

“目前看來，盡管今年春節(jié)檔相對(duì)缺乏超強(qiáng)的頭部‘爆款’大片，但從預(yù)售首日成績來看，整體預(yù)售表現(xiàn)比較穩(wěn)定。”賴力表示，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》幾部相對(duì)體量更大的影片也都有不錯(cuò)的發(fā)揮。希望隨著春節(jié)檔的臨近，市場(chǎng)熱度會(huì)不斷攀升，也期待影片在上映后能取得出色表現(xiàn)，給觀眾帶來更多驚喜。

燈塔專業(yè)版前瞻分析認(rèn)為，2026年春節(jié)檔電影市場(chǎng)或從2025年春節(jié)檔的“一超多強(qiáng)”回歸“多強(qiáng)爭霸”格局。燈塔專業(yè)版分析師陳晉分析稱，十多年來，春節(jié)檔票房節(jié)節(jié)攀升，從2014年的14.51億元到2025年的95.14億元，增長超5.5倍。2020年以后，春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)穩(wěn)定在60億+高位，2025年春節(jié)檔在《哪吒之魔童鬧海》的帶動(dòng)下，創(chuàng)下95.14億元的檔期票房新高，再次驗(yàn)證了中國電影市場(chǎng)的爆發(fā)潛力。“春節(jié)檔是市場(chǎng)瞬時(shí)爆發(fā)力與觀眾消費(fèi)熱情最極致的體現(xiàn)。中國影史單日票房TOP5中，有4次出現(xiàn)在大年初一。”陳晉說。

這種“多強(qiáng)爭霸”的局面，意味著影片必須更精準(zhǔn)地找到自己的核心受眾。

燈塔專業(yè)版前瞻數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔新片受眾差異顯著：《驚蟄無聲》年輕及女性觀眾想看占比突出；《鏢人：風(fēng)起大漠》更吸引男性觀眾；《熊出沒·年年有熊》三四線城市“想看”占比斷層領(lǐng)先；《飛馳人生3》和《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》則分別是25~29歲和40歲以上觀眾想看占比最高的影片。

據(jù)新華社報(bào)道，商務(wù)部等九單位日前印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》，活動(dòng)時(shí)間為2月15至23日春節(jié)九天假期，旨在繁榮節(jié)日市場(chǎng)、豐富群眾文化生活、激發(fā)假期消費(fèi)活力，打造全域聯(lián)動(dòng)、全民樂享的春節(jié)消費(fèi)盛宴。

春節(jié)檔是一年中最重要的檔期。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2021至2025年春節(jié)檔票房分別為78億、60億、68億、82億、95億元，占全年票房比分別約17%、20%、12%、19%、19%。根據(jù)貓眼專業(yè)版，中國電影票房榜單TOP10中有6部來自春節(jié)檔，其中近三年內(nèi)上映的包括《哪吒之魔童鬧海》（總票房約155億元）和《滿江紅》（總票房約45億元）。

下沉市場(chǎng)、女性觀眾成必爭之地

從地域分布角度來看，下沉市場(chǎng)仍是影響春節(jié)檔格局的重要因素。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，三四線城市已連續(xù)三年在春節(jié)檔貢獻(xiàn)過半票房。“山河四省”（山西、河南、山東、河北）及蘇皖贛地區(qū)依舊是春節(jié)檔兵家必爭之地。數(shù)據(jù)顯示，江蘇省因鹽城、南通、泰州等多個(gè)地級(jí)市的強(qiáng)勁表現(xiàn)，已連續(xù)五年蟬聯(lián)春節(jié)檔省份票房冠軍。

也在研報(bào)中表示，春節(jié)檔中的下沉渠道重要性凸顯，由于下沉市場(chǎng)消費(fèi)能力日益提升、影院建設(shè)持續(xù)，加之高線城市人群春節(jié)返鄉(xiāng)帶動(dòng)觀影的季節(jié)性因素，春節(jié)檔觀影人群的城市層級(jí)分布整體偏下沉，三線及以下城市人群占比從2015年的47%左右增長至2025年的59%左右，下沉渠道對(duì)春節(jié)檔的重要性持續(xù)凸顯。

此外，燈塔專業(yè)版“燈塔AI”分析顯示，在今年“史上最長春節(jié)假期”、家庭觀影主導(dǎo)、下沉市場(chǎng)活躍的多重利好下，要想在“多強(qiáng)爭霸”的格局中贏得先機(jī)，影片不僅需要過硬的品質(zhì)和鮮明的類型定位，更需精準(zhǔn)把握由成熟女性主導(dǎo)的家庭決策鏈，有效觸達(dá)三四線城市的觀影主力。

2026年春節(jié)檔的競(jìng)爭，已從單點(diǎn)爆款轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化運(yùn)營——誰能在內(nèi)容、宣發(fā)與用戶洞察上形成合力，誰就更有可能在這場(chǎng)全民觀影盛宴中脫穎而出。

對(duì)于2026年春節(jié)檔的最終表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)也有機(jī)構(gòu)做出預(yù)測(cè)。

中金公司在一份研報(bào)中表示，2026年春節(jié)檔國產(chǎn)片定檔時(shí)間偏晚（2025年春節(jié)檔提前一個(gè)月左右），檔期票房亦面臨2025年《哪吒2》帶來的高基數(shù)影響；由于進(jìn)口片《瘋狂動(dòng)物城2》和《阿凡達(dá)3》密鑰延至2026年春節(jié)檔排播，國產(chǎn)片片方可能擔(dān)心市場(chǎng)份額受擠壓，從而定檔偏謹(jǐn)慎，宣發(fā)節(jié)奏偏保守；整體而言，當(dāng)前觀眾觀影需求呈現(xiàn)頭部集中趨勢(shì)，不排除在市場(chǎng)預(yù)期偏低時(shí)出現(xiàn)票房黑馬的可能性。

在機(jī)遇之下，2026年春節(jié)檔也面臨著現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)與高位壓力，上述報(bào)告提及的“高基數(shù)影響”不容小覷。換句話說，2025年春節(jié)檔的優(yōu)秀表現(xiàn)會(huì)使得2026年春節(jié)檔票房的增長率受限。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，受2025年高票房基數(shù)影響，2026年檔期總票房可能同比回落，影片質(zhì)量與精準(zhǔn)觸達(dá)家庭觀影需求將決定最終走勢(shì)。頭部影片表現(xiàn)或?qū)ζ狈孔罱K落點(diǎn)具有重要影響。

中國電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻此前曾表示，春節(jié)檔仍然會(huì)是中國電影的一個(gè)最重要的檔期。因?yàn)樵谶@樣以家庭活動(dòng)為主的一個(gè)長假，電影依然會(huì)是一個(gè)重要的選擇，而且觀眾應(yīng)該還是有非常強(qiáng)烈的觀影需求，但關(guān)鍵是看供給的影片能不能夠達(dá)到七成以上的滿意度，如果能達(dá)到七成以上的滿意度，仍然會(huì)出兩三個(gè)甚至三四個(gè)爆款。實(shí)際上大家對(duì)全年中國電影的期望很多時(shí)候可能就是春節(jié)檔建立起來的，春節(jié)檔不僅自己是一個(gè)票房蓄水池，更重要的是它為全年的電影釋放了一個(gè)信號(hào)，為觀眾的期待奠定了一個(gè)基礎(chǔ)。

綜合上海證券報(bào)；上觀新聞等