各地花式攬客 激活文旅消費熱潮

“史上最長春節假期”即將到來，各地文旅市場也熱鬧起來。相關部門和企業紛紛打破傳統宣傳模式，立足地域特色稟賦，推出一系列創意十足、亮點紛呈的攬客舉措。

花式迎客

近日，廣州白云機場全體員工著“宋服”上班，讓踏入機場的旅客一秒“穿越古今”。

長沙南站日前啟動春運特色活動，非遺雜技巡游、新春音樂會等節目輪番登場，候車廳搖身一變成了鮮活的湖湘文化打卡地。據了解，該車站的用心不止于文化點綴，在為南來北往旅客設置流動文化驛站、送上沉浸式體驗的同時，車站也聚焦旅客出行的“剛需痛點”優化服務：將部分售票廳遷至進站口，免去乘客來回折返的麻煩；推出“銀齡卡”“防走失愛心手環”；設立便民醫療點，為突發不適的旅客保駕護航……這些從細微處著手的舉措，讓春運旅途更有了民生保障的踏實，讓歸家之路更從容也更愉悅。

近來，全國多地交通樞紐花式發力，紛紛亮出特色招牌，將年味兒、國風與“非遺”搬進車站，讓往日單調的候車空間成為彰顯文化魅力的窗口，為奔波一年的人們送上及時應景又鮮活有趣的旅途驚喜。

業內人士表示，在此背景下，花式迎客背后，既體現著年味兒的熱情“面子”，更裝著便民服務的真誠“里子”。這些創新與變化，不僅為旅途增添了別樣的溫度與趣味，更代表了鐵路、機場等交通運輸部門以乘客為中心的服務理念轉變。以各地花式迎客為代表的春運路途新變化，既是對旅客需求的深度洞察，也體現了各部門對這份團圓期盼的用心守護，讓歸途變“樂途”，穩穩托住回家路上的安全感與幸福感。

花式攬客

近日，福建省泉州市文化和旅游局發布的短片《來泉州甜一下——泉州文旅幫你請假》在社交媒體強勢破圈，讓泉州市春節文旅熱度飆升。據悉，有不少游客因這條短片臨時更改出行計劃，奔赴泉州感受非遺踩街、姜母鴨美食帶來的閩南年味兒。

業內人士表示，泉州的攬客舉措，沒有宏大的宣傳口號，而是立足閩南文化特色，將非遺、美食、民俗融入日常生活場景，讓游客在煙火氣中感受文化魅力，實現了文化傳播與文旅攬客的雙向共贏。

在文旅攬客的賽道上，擁有深厚文化底蘊的古都名城，憑借對歷史遺產的創意活化，走出了一條獨具特色的差異化發展之路。

馬年新春臨近，作為“古都新韻洛陽年”春節文旅活動之一，隋唐洛陽城應天門景區創意打造了“神都幻夜”沉浸式文旅盛宴。這種融合了尖端光影科技、實景演藝和NPC巡游于一體的文旅新體驗，鮮活再現“笙歌達旦、萬國同歡”的盛景，沉浸式解鎖盛唐夜宴，帶領游客共赴一場跨越千年的神都狂歡。

業內人士表示，近年來，洛陽打破“資源為王”的傳統思維，轉向“創意為王”，將沉睡的文化遺產轉化為可體驗、可消費的文旅產品，讓古都文化以年輕化、現代表達方式走進大眾視野。

今年春節，四川文旅系統將推出近3000場各類文旅促消費活動，統籌安排并發放超3000萬元文旅消費券。近3000場文旅促消費活動涵蓋藝術展演、音樂表演、非遺市集、年貨節、鄉村廟會等。

在日前由黑龍江省文化和旅游廳、黑龍江省商務廳、黑龍江省工業和信息化廳聯合主辦的“北國好風光惠聚黑龍江”文旅促消費暨春節文旅消費月主場活動中，黑龍江省13個地市文化和旅游部門依次登臺送福利。

為滿足游客多樣化游覽需求，今年春節期間，京津冀三地文旅部門也將推出新城新區游、冬奧冰雪游、歷史文化游等5條主題線路，串聯三地60余個推薦點位，滿足游客多樣化游覽需求。

專家表示，花式攬客的背后，是各地積極以文旅消費為抓手拉動內需、激活經濟。作為消費主力賽道，文旅關聯餐飲、住宿、零售等多個業態。各地針對春節消費旺季推出相關活動，能夠促進服務業發展，助力全年經濟穩健開局。

花式留客

今年春節假期長達九天，被稱為“史上最長春節假期”，多家旅游企業推出各類新舉措花式留客。

春節期間，古北水鎮推出針對生肖屬馬游客的門票優惠，并以“傳統+潮流”雙軌演藝與沉浸式互動打造長城腳下特色新春文旅IP。非遺大戲、打鐵花等民俗活動將火熱上演，屆時還將同步推出無人機燈光秀、機器狗舞獅等潮流演藝，推動游客體驗從“觀演式”向“沉浸式”升級，助力古北水鎮成為京郊年味濃郁、體驗多元的春節文旅目的地。

另外，眾信旅游集團股份有限公司聚焦春節旅游市場，將春節元素同時融入國內游以及出境游產品。“產品豐富度較去年同期增長50%。”在國內游方面，眾信旅游將民族服飾旅拍、制陶、藏香制作等非遺體驗融入行程；在出境游方面，將定制年夜飯、團圓餃子、派發壓歲紅包、觀看舞獅表演等項目融入行程。

酒店方面，北京首旅酒店（集團）股份有限公司旗下品牌結合區位特點，除了酒店產品以外，還推出鳥巢演出贈票、景點贈票、當地特色餐飲等增值服務，部分酒店還同步舉辦觀看春晚、財神送福、包福餃等新春主題活動。華住集團有限公司旗下部分酒店品牌則面向住客推出非遺窗花禮袋、新年橘子禮盒等定制化新春禮遇。

專家表示，此次超長春節假期既是機遇，也是檢驗轉型成效的關鍵窗口。旅游企業推出的各類舉措，表面上是吸引客流的營銷創新，實則折射出行業發展邏輯正從傳統的資源驅動型，加速向以消費者為核心的需求驅動型轉型。在此背景下，旅游從業者不再單純依賴景區、酒店等固有資源，而是主動圍繞游客需求升級服務供給，通過提供情緒價值、打造個性化體驗、豐富場景化內容等方式，提升產品吸引力與市場競爭力。（記者 王琰）

來源：中國商報