蒙牛，一招“乳”林秘籍亮相冬奧

2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會，不只是冰雪健兒的競技場，也成為中國品牌展示綜合實力的“國際武林大會”。蒙牛在此次盛會中，以乳業“武者”之姿，打出了一套剛柔并濟的“組合拳”——以進駐冬奧村的三款產品立穩“品質樁”，借“中國之夜”的文化展演施展“傳播手”，憑烏蘭布和治沙成果沉淀“綠色功”。這套連貫的“招式”，既有產品硬實力的剛勁，也有文化軟實力的柔韌，更有可持續發展內力的綿長。當東方“要強”精神與奧林匹克格言同頻共振，這杯源自中國的牛奶，正以獨特的“中國式功夫”，在五環旗下完成一場精彩絕倫的品牌全球演武。

叩開全球頂級賽事之門

奧林匹克賽事，尤其是奧運村的餐飲供應鏈，向來被視作全球食品行業品質的終極試煉場，準入標準之嚴苛，源于需要滿足來自全球各地、有著不同飲食文化與身體狀況的運動員在高強度競技下的精準營養需求。

蒙牛旗下三款產品能夠成功進入米蘭冬奧村，并覆蓋基礎營養、特定需求及餐食配料等多個場景，根本支撐在于企業構建的世界級品質管控體系。

蒙牛為冬奧村提供的產品組合體現了對多元化需求的精準把握。其中，全脂純牛奶提供基礎的蛋白質與鈣元素，服務于運動員普遍的體能維持需求；針對部分運動員存在的乳糖不耐受情況，蒙牛定制了0乳糖酸奶，一位歐洲運動員對此評價道：“蒙牛的這款零乳糖酸奶太適合我了，我本身乳糖不耐受，這個酸奶完美解決了這個問題，而且味道也很好。”

此外，蒙牛自主研發的黃油產品作為乳品深加工的重要成果，入選冬奧村烹飪配料，將通過多樣化的餐食制作，為各國運動員提供風味支持。全脂純牛奶、0乳糖酸奶、黃油三款產品形成了互補式營養供給，旨在實現讓運動員“喝上奶、喝好奶、喝對奶”的目標。

而產品背后，是蒙牛長達二十余年構建的全產業鏈品控體系。蒙牛遵循“奶以安為要”的理念，融合國際八大標準和全球最佳實踐，建立了涵蓋質量策劃、質量控制、質量保障、質量支持的“4Q”質量管理體系，實現了“從牧草到餐桌”的全鏈條管理。

實際上，早在2021年，蒙牛旗下9大類產品便全部達到歐盟標準，成為中國首個全品類通過食品歐盟標準產品認證的企業。近年來，通過全產業鏈數智化升級，蒙牛將產品品質推向新高度。在牧場端，應用智能穿戴與物聯網技術實時監測奶牛與原奶數據；在生產端，建成了全球液態奶行業首座“燈塔工廠”，使產品精度提升55%，質量缺陷減少60%；在消費端，借助“一物一碼”技術，實現了產品質量“2分鐘”一鍵追溯。

正是這種對品質極致的不懈追求，使得蒙牛產品完成了從“品質達標”到“品質引領”的跨越。在業內人士看來，服務境外冬奧會，不僅是一次商業合作的成功，也是中國乳業制造水平獲得國際頂級體育賽事體系認可的標志性事件，表明中國乳制品已具備滿足全球最嚴苛食品安全與營養標準的能力。

主辦中西交融的“中國之夜”

如果說優質產品是品牌國際化的“硬實力”，那么文化溝通與價值共鳴則是不可或缺的“軟實力”。在米蘭，蒙牛超越了產品供應商的角色，通過主辦“中國之夜”活動，主動搭建起一個促進國際體育文化交流、展示中國企業責任形象的高端平臺。

“中國之夜”活動于2月7日晚在米蘭的中國奧委會“中國之家”舉行，是“中國之夜”品牌的延續，此前首屆“中國之夜”于2024年巴黎奧運會期間在巴黎舉辦，當時蒙牛便宣布將在未來數屆奧運會主辦國持續舉辦這一活動。

國際奧委會主席考文垂表示，“‘中國之夜’已經成為促進體育與文化交流的橋梁，這也是奧運會的意義所在：讓大家團聚在一起，并建立彼此間的理解。”考文垂提及2025年訪問蒙牛的經歷，感受到彼此價值觀的契合，期待未來繼續攜手倡導奧林匹克精神。

中國奧委會副秘書長、市場開發部主任于建勇則指出，蒙牛不僅用營養產品助力運動員，更將中華文化與體育精神深度融合，向世界展現中國品牌的擔當與溫度。

活動現場，蒙牛宣布與國際武術聯合會達成戰略合作，雙方將在全球范圍弘揚中華武術文化、推廣普及武術運動。中意兩國武術愛好者同臺表演中國傳統武術，以剛柔并濟的展示，成為企業力量推動體育文化交流的生動注腳。

活動的文化內涵通過精心設計的節目層層展現。當意大利歌唱家唱響普契尼歌劇《圖蘭朵》的經典唱段《今夜無人入睡》時，舞臺屏幕上映出米蘭大教堂與萬里長城的影像交織。隨后，曾在北京冬奧會開幕式獻唱的河北阜平馬蘭花兒童聲合唱團登場，用純凈童聲演唱中國民歌《茉莉花》。最終，意大利歌唱家以歌劇唱腔與孩子們的童聲實現跨界合唱，將中西文化交融之美推向高潮。活動的壓軸環節是一場“中意家宴”，中國餃子與意大利面條同臺，蒙牛員工帶來的非遺剪紙藝術增添了別樣趣味。

“中國之夜”通過體育、藝術、美食等多維載體，將奧林匹克精神、中國文化元素與企業品牌敘事有機融合，讓國際嘉賓在沉浸式體驗中，感知中國文化的魅力，理解中國品牌的精神內核，與蒙牛所倡導的“天生要強”與“更快、更高、更強——更團結”的奧運格言在此形成了精神共鳴。

蒙牛集團總裁高飛表示，體育與牛奶是天然的盟友，蒙牛“天生要強”的企業精神更是與“更快、更高、更強—更團結”奧運格言同頻共振，蒙牛不僅要將健康、營養的產品帶到奧運賽場，還要把企業責任與擔當灑向世界，將奧運精神繼續發揚光大。

綠色與長期主義深化內涵

當下，企業的可持續發展能力與社會責任擔當，日益成為衡量品牌價值的重要維度。蒙牛在米蘭的系列行動中，也清晰地展現了其將自身成長與環境、社會福祉相聯結的長期主義視野，構成了蒙牛全球化進程中穩定而深沉的“壓艙石”。

在“中國之夜”活動上，蒙牛與同為中國奧林匹克全球合作伙伴的TCL集團攜手發布了“植綠向新，和合共生——中國綠色合伙人守護計劃”。雙方承諾將承擔綠色責任，發揮各自優勢，共同推動綠色實踐，守護人類與地球的健康。這一合作被視作科技與乳業在綠色責任上的“雙向奔赴”，展現了中國領軍企業協同應對全球性挑戰的意愿與行動。

一直以來，蒙牛的綠色實踐扎根于其業務本源。作為一家起源于內蒙古的企業，蒙牛自2009年起便攜手多方力量，在內蒙古烏蘭布和沙漠開展系統性治理。通過十多年的堅守，累計種植了9800萬棵沙生植物，綠化沙漠面積超過220平方公里，將曾經的“生命禁區”轉變為蘊含生機的“沙漠綠洲”。

蒙牛綠色實踐的成果已不僅局限于本土。2024年巴黎奧運會期間，蒙牛在埃菲爾鐵塔下的沙灘排球場旁，打造了一塊140平方米的沙漠綠洲休閑區，向全球觀眾直觀展示了中國的防沙治沙成就。2025年，國際奧委會主席考文垂訪華時曾專程到訪蒙牛，并對烏蘭布和的荒漠化治理實踐給予了“令人難以置信的綠色成果”的高度評價。

除了環境責任，蒙牛在支持體育事業、踐行社會公益方面也持續投入。據了解，蒙牛長期以官方伙伴身份支持中國足協中國之隊，在全國開展“百城馬拉松”活動推廣全民健身。同時，蒙牛持續運營“希望工程·蒙牛少年足球公益行”等項目，通過捐贈裝備、建設場地、組織培訓等方式支持青少年體育。2024年巴黎奧運會期間，蒙牛還組織了一批熱愛足球的青少年前往巴黎觀賽，在他們心中播種“奧運夢想”。

有市場人士評價稱，在奧林匹克這個關注人類共同理想與未來可持續發展的全球舞臺上，蒙牛所展示的綠色成果與責任擔當，使品牌敘事超越了商業成功本身，融入了對構建和平美好世界的貢獻之中，這種建立在切實行動之上的責任形象，極大地增強了蒙牛在全球范圍內的認同感與感召力。