全年回顧：2025VR/MR短期回調(diào)明顯，長期增勢不變|年度專題

文/VR陀螺 元橋

2025年VR/MR的發(fā)展略顯平靜，甚至出現(xiàn)下滑的趨勢，但好在行業(yè)還在不斷努力推進(jìn)，發(fā)展雖有放緩，但還是降中有升。

回看這一年，可以發(fā)現(xiàn)行業(yè)仍在試圖解決VR/MR頭顯如何走向大眾消費(fèi)市場這一核心問題。為了能夠更清楚地看到2025年行業(yè)的一些變化與趨勢，VR陀螺特意梳理2025年VR/MR新品，從市場、技術(shù)、價格與生態(tài)四大板塊進(jìn)行詳細(xì)分析。

• 市場層面：最受關(guān)注的便是Meta調(diào)整了其發(fā)展戰(zhàn)略，暫停了部分VR項目，并計劃到2027年推出超輕薄頭顯；蘋果雖然放緩了對Apple Vision Pro的研發(fā)，但還是推出了Vision Pro M5版本，同時規(guī)劃了平價版頭顯；國內(nèi)廠商崛起明顯，vivo推出了vivo Vision探索版，整機(jī)重量只有398g，厚度也控制在了40.3mm，在產(chǎn)品、技術(shù)、輕量化等方面均實(shí)現(xiàn)了全面突破。
• 技術(shù)層面：2025年VR/MR頭顯采用的主流光學(xué)方案仍是Micro-OLED+Pancake折疊光學(xué)，在12款新品中，采用該方案的產(chǎn)品就有9款。輕量化已成為2025年產(chǎn)品核心競爭點(diǎn)，除了vivo Vision將頭顯的重量控制在400g以內(nèi)之外，小派Dream Air SE也打出了140g的超輕量級，其他100g左右的頭顯也不斷得到優(yōu)化，形態(tài)逐步向日常眼鏡靠攏。
• 價格層面：2025年的VR/MR頭顯新品多為中高端定價產(chǎn)品，而以Meta為代表的大眾消費(fèi)品牌已開始醞釀提價；三星 Galaxy XR以1799美元切入高端市場；vivo Vision雖然還未上市，但vivo官方也明確其首款MR產(chǎn)品未來的目標(biāo)是將價格打入萬元人民幣以下；小派Dream Air SE定價899美元，不到萬元價格，進(jìn)一步推動了高端Micro-OLED技術(shù)走向大眾市場；DPVR P2 Vision亦是定價899美元，憑借出色的眼動追蹤技術(shù)、長續(xù)航、輕量化設(shè)計以及AI優(yōu)化等能力，搶占B端市場。
• 生態(tài)層面：就2025年VR/MR內(nèi)容生態(tài)而言，消費(fèi)級仍以游戲?yàn)橹鳎皇侨狈ν黄菩詰?yīng)用。不過線下娛樂內(nèi)容的發(fā)展較為突出，尤其國家電影局龍標(biāo)的頒布，促進(jìn)了沉浸式體驗(yàn)、展覽等發(fā)展出了新的商業(yè)生態(tài)；TO B的內(nèi)容生態(tài)也在逐步完善，在工業(yè)、文旅、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域應(yīng)用越來越成熟。

趨勢一：巨頭路徑分化，中國廠商加速崛起

2025年對于VR/MR頭顯的發(fā)展而言，蘋果與Meta的動作無疑牽動著行業(yè)的風(fēng)向。最為被關(guān)注的還是Meta調(diào)整了其發(fā)展戰(zhàn)略，計劃將其Reality Labs相關(guān)團(tuán)隊的預(yù)算削減高達(dá)30%，進(jìn)而將部分投資從元宇宙領(lǐng)域轉(zhuǎn)移至人工智能以及可穿戴設(shè)備領(lǐng)域。

剛進(jìn)入2026年，Meta裁員、關(guān)閉工作室等相關(guān)消息就在不斷釋出。業(yè)內(nèi)也有不少人就此猜測，Meta在緩慢放棄元宇宙這條路線。其實(shí)不然，正如Meta首席技術(shù)官所言，“我們會基于市場規(guī)模、增長速度及預(yù)期目標(biāo)動態(tài)調(diào)整投入：若某領(lǐng)域增長不及預(yù)期，則優(yōu)化成本消耗；若增長超出預(yù)期，則追加投資以搶占機(jī)遇。這種動態(tài)調(diào)整是企業(yè)運(yùn)營的常規(guī)策略，而非戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。”

而在Oculus創(chuàng)始人看來，“Meta裁員也并非完全壞事，本次Meta所裁員的崗位大部分是負(fù)責(zé)第一方內(nèi)容開發(fā)的崗位，也就是公司內(nèi)部開發(fā)的游戲，這些游戲直接與第三方開發(fā)商競爭。在一個資源有限的世界里，如果Meta不放緩腳步，就會不斷擠壓整個生態(tài)系統(tǒng)的其他參與者。那么，對于行業(yè)長期健康發(fā)展而言就未必是一件好事。”

因此，雖然Meta暫停了部分VR項目的推進(jìn)，但并未放棄這條路線，仍計劃到2027年上半年推出一款傳聞已久的超輕薄型VR頭戴設(shè)備，該設(shè)備將配備有線計算模塊；同時，公司已啟動專注于游戲場景的Quest 4研發(fā)工作，這款新產(chǎn)品將較Quest 3實(shí)現(xiàn)全方位性能升級，相應(yīng)定價也將有所提高。

蘋果雖然放緩了對Apple Vision Pro的研發(fā)，大幅減少了Vision Pro的產(chǎn)量和營銷投入，但今年還是推出了Vision Pro M5版本，從一定程度上提高了Vision Pro佩戴舒適性與性能。同時，蘋果還規(guī)劃了平價版頭顯，預(yù)計到2027年會陸續(xù)推出更輕便的 「Vision Air」、全新設(shè)計的「Vision Pro 2」以及專注于音頻和AI的智能眼鏡等，最終目標(biāo)是形成覆蓋不同形態(tài)和價位的完整生態(tài)。

足以見得，蘋果仍未放棄對VR/MR的探索。雖然2025年并沒有全新形態(tài)的設(shè)備發(fā)布，但也可將其視為產(chǎn)品線的「空窗蓄力期」，在重新審視VR/MR發(fā)展之后，會再出發(fā)。

此外，2025年谷歌也再次宣布返回戰(zhàn)場，與三星聯(lián)手推出了基于Android XR平臺的消費(fèi)級設(shè)備——Galaxy XR，進(jìn)一步帶動了市場的活力。而Galaxy XR定價1799美元，以Vision Pro一半的定價切入高端市場，也被視為樹立了高端MR產(chǎn)品新標(biāo)桿。尤其在VR/MR頭顯還未成為剛需產(chǎn)品的環(huán)境下，反而Galaxy XR+Android XR更會吸引普通消費(fèi)者，被看作較有性價比的高端MR頭顯選擇。

更為值得一提的是，2025年國內(nèi)廠商也在加速崛起。

vivo推出了輕量化MR設(shè)備vivo Vision探索版，價格也可能會再次卷入萬元以下，加速推進(jìn)了消費(fèi)級MR產(chǎn)品到來的腳步，只是目前這款設(shè)備尚未開售，目前僅以線下展示為主；PICO雖然沒有發(fā)布新品，但仍占據(jù)國內(nèi)消費(fèi)市場份額第一。而且還值得一提的是，去年11月份字節(jié)跳動也預(yù)告了其2026年會有MR新品發(fā)布。

其他方面，2025年萬有引力還發(fā)布首顆國產(chǎn)全功能空間計算類Apple R1的MR協(xié)處理芯片——極智G-X100，據(jù)稱G-X100集成了NPU AI 的處理能力，包含了Apple R1的所有能力，并且范圍更廣。該芯片在性能指標(biāo)上還實(shí)現(xiàn)多項突破：如其等效空間計算算力達(dá)200 TOPS，存儲帶寬70 GB/s，并將光子到光子 (P2P) 延遲壓低至 9ms 以下等。國產(chǎn)MR協(xié)處理芯片的到來，不僅實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上的突破，也為行業(yè)增加積極的信心。

不難看出，2025年國內(nèi)XR廠商以強(qiáng)大的技術(shù)能力、產(chǎn)業(yè)協(xié)同能力等正在迅速崛起。相信未來國內(nèi)XR廠商會不斷深化AI、拓展產(chǎn)業(yè)應(yīng)用、內(nèi)容生態(tài)路徑等，在全球XR產(chǎn)業(yè)中扮演越來越重要的角色。

趨勢二：Micro-OLED+Pancake仍是主流光學(xué)方案，輕量化成為競爭核心點(diǎn)

2025年Micro-OLED+Pancake折疊光學(xué)仍是新品的首選方案，在12款新品中，就有9款采用了該方案。其實(shí)在Apple Vision Pro搭載該方案之后，Micro-OLED+Pancake折疊光學(xué)便一路受到追捧。如今看來即便Vision Pro銷量市場不太理想，但該方案仍較為出眾。

不過去年VR/MR發(fā)布的新品并不多，Micro-OLED出貨量最多的還是Birdbath眼鏡市場。相較于AR/AI眼鏡領(lǐng)域，VR/MR還是整體顯得較為平靜，尤其消費(fèi)市場反饋平平，VR/MR或許要等2027年才能看到新的轉(zhuǎn)機(jī)。

另外還能夠看到2025年VR/MR新品設(shè)備的重量正進(jìn)入輕量化軍備賽。

VR一體機(jī)逐步向500g以下逼近，Meta Quest 3S Xbox Edition與三星Galaxy XR的重量均被控制在500g左右；小派科技兩款產(chǎn)品Dream Air SE與Dream Air更是打出了重量不足200g的超輕量級VR頭顯，其中Dream Air SE僅140g，且搭載了Micro-OLED技術(shù)，內(nèi)置6DOF SLAM追蹤、Tobii眼球追蹤、動態(tài)注視點(diǎn)渲染和集成空間音頻等全功能配置，為日常VR使用提供了完整的解決方案。

MR設(shè)備則在400g附近實(shí)現(xiàn)突破，如vivo推出的vivo vision探索版整機(jī)重量僅389g，遠(yuǎn)低于主流產(chǎn)品的重量，可以說實(shí)現(xiàn)了MR設(shè)備從「重」到「輕」的質(zhì)變。

vivo vision探索版

更為值得一提的是，100g左右的產(chǎn)品也正在不斷得到優(yōu)化，VR/MR頭顯的形態(tài)正逐步向「日常眼鏡」靠攏。總體來看，2025年VR/MR新品的重量變化往輕量化走已成為明顯趨勢，硬件設(shè)計底層邏輯也逐步轉(zhuǎn)向了佩戴體驗(yàn)，在提高舒適度這一層面，輕量化已成為決定產(chǎn)品市場競爭力的關(guān)鍵指標(biāo)。

趨勢三：價格階梯分化明顯，競爭或進(jìn)一步加劇

2025年VR/MR新品價格階梯分化明顯，高端市場產(chǎn)品價格有望卷入萬元以內(nèi)；主流消費(fèi)產(chǎn)品Meta計劃上調(diào)Quest系列價，價格波動可能會影響市場推進(jìn)步伐；千元入門級產(chǎn)品性價比越來越高。未來，如何在漲價與保持競爭力之間平衡，或?qū)⑹撬袕S商面臨的共同課題。

詳細(xì)來看：
首先，高端市場價格正逐步下移。
三星Galaxy XR以起售價僅為1799美元「折合人民幣約1.2萬元」重新刷新了高端市場產(chǎn)品的標(biāo)桿，給了消費(fèi)市場除Vision Pro其他替代選擇。

畢竟規(guī)格上Galaxy XR與Vision Pro很接近，都有內(nèi)置雙4K Micro-OLED、空間音頻揚(yáng)聲器等等，并且Galaxy XR還搭載了谷歌的Gemini，還為Gemini Live做了針對性設(shè)計，用戶在使用期間可以隨時呼出，讓它同時對眼睛看到的和屏幕顯示的內(nèi)容進(jìn)行分析。雖然與Vision Pro M5版本的豪華配置還有點(diǎn)距離，但Galaxy XR畢竟還是一款A(yù)ndroid產(chǎn)品，售價也僅Vision Pro一半，甚至還不到一部折疊手機(jī)的價格，性價比對消費(fèi)市場還是充滿了吸引力。

此外，小派科技Dream Air SE的定價也僅在899美元，進(jìn)一步推動了高端Micro-OLED技術(shù)走向大眾市場；DPVR P2 Vision亦是定價899美元，憑借出色的眼動追蹤技術(shù)、長續(xù)航、輕量化設(shè)計以及AI優(yōu)化等能力，搶占B端市場。vivo稱其目標(biāo)是將MR設(shè)備萬元人民幣以下，雖然vivo vision目前還有開售，但就此來看未來VR/MR的價格競爭必然會變得很激烈。

其次，主流消費(fèi)市場產(chǎn)品價格或上揚(yáng)
。作為主流消費(fèi)市場主力軍Meta正計劃提高其VR設(shè)備的價格，Meta表示，“其必須調(diào)整商業(yè)模式，以確保長期可持續(xù)發(fā)展。具體舉措包括上調(diào)產(chǎn)品售價、將關(guān)稅等新增成本納入定價考量，以及延長在售設(shè)備的換代周期。”

本次Meta的調(diào)價計劃或許還要得益于Apple Vision Pro的問世，讓中高端頭顯看到了市場空間。畢竟當(dāng)年Meta Quest Pro也嘗試過走高端市場，售價1499美元，最終因無市場宣布停產(chǎn)；而去年三星推出MR產(chǎn)品，且定價1799美元，卻獲得了不同市場反饋，很大原因還是蘋果轉(zhuǎn)變了用戶對MR產(chǎn)品價格的態(tài)度。

不過仍需要提醒的是，Meta Quest 3的起售價為499.99美元，而入門級機(jī)型Meta Quest 3S的起售價為299.99美元。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測，2025年全年Quest系列出貨量預(yù)計達(dá)到500萬臺，銷量成績很大部分還是得益于價格。若Meta上調(diào)其未來產(chǎn)品的價格，主流消費(fèi)市場推進(jìn)步伐可能將會被放緩。

最后，千元入門級產(chǎn)品性價比變高。
得益于技術(shù)的推進(jìn)，千元級VR/MR設(shè)備的性價比也變得越來越高。部分廠商為擴(kuò)大市場份額，也不斷努力推出性價比更高的入門級產(chǎn)品。如蓮偶科技的MR眼鏡Visual-X視界1，售價不到3千元，提供3.2K和4.5K兩個版本，分辨率2280×2280，整體在輕便性、顯示效果、性能和生態(tài)兼容性等方面表現(xiàn)較為出色，進(jìn)一步抬高了入門級產(chǎn)品的性價比。

總體而言，2025年VR/MR新品價格正呈現(xiàn)高端產(chǎn)品價格下移，主流消費(fèi)產(chǎn)品上調(diào)，入門級產(chǎn)品價格下探的分化趨勢。而受技術(shù)迭代、供應(yīng)鏈成熟和市場競爭等因素影響，未來產(chǎn)品價格波動將成為常態(tài)。

趨勢四：生態(tài)陣營分化，AI應(yīng)用凸顯

2025年VR/MR生態(tài)發(fā)展的整體底層邏輯還是「由虛向?qū)崱梗髽I(yè)層面谷歌的加入也正在重塑VR/MR內(nèi)容生態(tài)版圖，以開放式生態(tài)為主，與蘋果、Meta所打造的封閉式生態(tài)形成了有力的競爭，讓市場也更顯得有活力；同時更為值得一提的便是AI，AI的快速發(fā)展與VR/MR的融合形成了恰到好處的關(guān)系，為內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。

具體來看，Android XR正在提高業(yè)內(nèi)對生態(tài)轉(zhuǎn)變的期待，谷歌把整個Android生態(tài)搬到了XR設(shè)備上，全球超過25億部Android手機(jī)上的應(yīng)用，現(xiàn)在可以直接運(yùn)行在智能眼鏡和頭顯設(shè)備上，不需要開發(fā)者重新開發(fā)，Play Store上的App默認(rèn)就能支持Android XR。

從應(yīng)用上來看，Android XR可以顯著降低開發(fā)者為XR設(shè)備開發(fā)應(yīng)用的門檻。同時，Google Play Store正在積極準(zhǔn)備迎接Android XR應(yīng)用的到來，將開始列出即將支持的2D Android應(yīng)用程序，為開發(fā)者提供了從現(xiàn)有應(yīng)用到XR應(yīng)用的平滑過渡路徑。

谷歌Android XR平臺正式推出，與蘋果、Meta形成了不同的平臺陣營，而Android XR不僅更加開放，同時還集成了Android生態(tài)，對開發(fā)者而言不僅學(xué)習(xí)成本更低，實(shí)用性也更強(qiáng)，或?qū)⒛軌蚣ぐl(fā)出更大的內(nèi)容生態(tài)市場。

在VR/MR內(nèi)容生態(tài)中，AI技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)展現(xiàn)出了強(qiáng)有力的支撐。尤其在內(nèi)容生成上，AIGC技術(shù)開始用于快速生成3D場景與模型，進(jìn)一步降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻。

結(jié)語

2025年VR/MR還是呈現(xiàn)市場短期回調(diào)，但長期增勢不變的局勢。

一方面，市場銷量有所回落，預(yù)估2025年全球VR/MR出貨量已回落至550-600萬臺，主要原因還是市場整體需求平平，Meta與蘋果的出貨量也未及預(yù)期。因此，Meta對其Reality Labs部門的戰(zhàn)略也有所調(diào)整，蘋果也放緩了對產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)度，反向?qū)κ袌鲆伯a(chǎn)生了一定影響。

另一方面，雖然市場表現(xiàn)平平，但蘋果與Meta仍在醞釀2027年新品，而在Meta的官方表述中，短期的調(diào)整也是為了更好地行業(yè)發(fā)展。進(jìn)而谷歌與三星的加入，也為行業(yè)注入了一定信心。此外國內(nèi)企業(yè)也在不斷發(fā)力，整體也拉動了市場的活力。

未來，VR/MR仍值得期待。