17年專注，看UTO悠途如何成為中國冰雪米蘭賽場上的“底氣”

北京時間2月9日，米蘭-科爾蒂納冬奧會（以下簡稱米蘭冬奧會）迎來第3個正式比賽日。

剛剛結(jié)束的單板滑雪女子大跳臺預(yù)賽中，中國“05后”小將張小楠發(fā)揮穩(wěn)健，以總分154.50分的成績順利晉級決賽。

短道速滑和自由式滑雪空中技巧等中國軍團的優(yōu)勢項目也將在接下來的比賽日中相繼展開爭奪，多名中國選手將陸續(xù)登場，向米蘭賽場上的獎牌發(fā)起沖擊。

作為四年一屆的冬奧盛會，不僅是奧運選手們爭金奪銀的競技場，也是全球品牌爭相發(fā)力的主戰(zhàn)場，各大品牌紛紛通過不同方式參與其中。縱觀本屆大賽的品牌合作版圖，從國際巨頭到本土新銳都在尋找自己的位置，而UTO悠途在貼身層這一細(xì)分賽道上的布局，正是其中頗具代表性的一例。

為15支國家隊貼身護(hù)航

在米蘭冬奧周期里，UTO悠途選擇的是另一條更貼近比賽本身的路徑——成為15支中國冰雪雪上項目國家隊的貼身層裝備供應(yīng)商。同時，品牌從2024年開始，陸續(xù)與徐夢桃、孫龍、張小楠三位代表性國家隊運動員達(dá)成合作，跨越不同項目與世代，攜手出戰(zhàn)本屆冬奧會。

從第五次征戰(zhàn)冬奧的老將徐夢桃，到2024年短道速滑世錦賽1500米冠軍孫龍，再到首次站上冬奧舞臺的新星張小楠，這三位運動員分別將參加自由式滑雪空中技巧、短道速滑和單板滑雪等項目，覆蓋了中國冰雪在空中、冰面和坡面三條核心賽道，也構(gòu)成了UTO悠途本屆冬奧為國家隊“助力”的一個縮影。

而UTO悠途與國家隊的合作不僅僅停留在裝備供應(yīng)上，品牌將自己定位為“服務(wù)者”，以運動員為核心，深度參與國家隊訓(xùn)練、備戰(zhàn)、實戰(zhàn)全過程中。根據(jù)運動員不同項目的需求調(diào)整原材料紗線，優(yōu)化織造結(jié)構(gòu)，在不同極端環(huán)境下反復(fù)測試，為運動員提供了一個契合極限條件的貼身層支持。

從具體的技術(shù)來看，UTO悠途通過單向?qū)瘛⒎謪^(qū)賦能系統(tǒng)、遠(yuǎn)紅外蓄熱科技、無縫一體織等技術(shù)，搭建起關(guān)鍵技術(shù)矩陣，以此解決運動員因溫差大導(dǎo)致的體感不適、高難度動作落地時較強沖擊力等痛點、難點。

以運動員需求出發(fā)，也獲得了運動員的認(rèn)可。短道速滑運動員孫龍就曾表示：“其實不管是短道速滑還是其他戶外運動，都需要專業(yè)裝備應(yīng)對不同場景：比如東北零下二十幾度的戶外，或者冰場里‘上場熱、下場冷’的溫差，傳統(tǒng)內(nèi)衣根本滿足不了需求。但UTO悠途的單向?qū)窈退俑杉夹g(shù)，能保證長時間的舒適度，懂得運動員的真實需求。”

此外，UTO悠途還與中國冰雪雪上項目國家隊共同推出了出征本次大賽的定制戰(zhàn)袍。以夔龍紋的圖騰為主要設(shè)計元素，戰(zhàn)袍不僅融合了美學(xué)與象征意義，同時在功能性方面也表現(xiàn)出色，具有較強的保暖、透氣和速干功能，能夠幫助運動員在極限環(huán)境下維持最佳狀態(tài)。

17年專注，打破邊界

隨著UTO悠途在大眾的認(rèn)知度不斷攀升，這個以代工運動貼身裝備起家的品牌故事也逐漸被大眾熟知。而這一次助力國家隊征戰(zhàn)米蘭冬奧會，則是品牌站在更大舞臺上的一次亮相。

創(chuàng)立于2009年的UTO悠途，如今已經(jīng)走到第17個年頭。這期間，UTO悠途一直堅持深耕運動貼身層領(lǐng)域，致力于功能性面料和紡織技術(shù)的突破與研發(fā)。目前，UTO悠途已獲得48項專利核心技術(shù)，并在2022年參與起草了中國體育用品業(yè)聯(lián)合會《戶外運動用品第1部分：運動內(nèi)衣》團體標(biāo)準(zhǔn)，這是國內(nèi)首個貼身層服飾的行業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，也意味著UTO悠途在這個細(xì)分賽道上獲得了技術(shù)話語權(quán)。

而本次作為15支中國冰雪項目國家隊的貼身層裝備供應(yīng)商，也讓這個在產(chǎn)品細(xì)節(jié)之處不斷打磨的品牌，能夠在運動員的訓(xùn)練和比賽中提供那層“皮膚之外的第一道防線”，確保他們在極端環(huán)境下保持舒適與高效，從而最大程度發(fā)揮最佳表現(xiàn)。

第五次征戰(zhàn)冬奧的老將徐夢桃也曾提到“細(xì)節(jié)”對于運動員表現(xiàn)的重要性。UTO悠途為運動員量身定制的“專項護(hù)甲”，正是通過細(xì)致入微的設(shè)計，提供了貼身層的支撐與保護(hù)，幫助她們在高強度訓(xùn)練和比賽中減輕外部環(huán)境的影響。

支撐這套產(chǎn)品力的，自然離不開UTO悠途在供應(yīng)鏈上的搭建：通過自建工廠、集中采購、部分自研紗線，盡可能跳過冗長的中間環(huán)節(jié)，把更多預(yù)算押在研發(fā)而不是渠道溢價上。由此，打造了“百元級國家隊同源”的產(chǎn)品形象。

在2024年推出的美利奴羊毛速干衣，就是這一體系的集成載體。產(chǎn)品采用羊毛界的“軟黃金”美利奴羊毛，搭配Thermoite?仿北極熊絨毛的“O型中空結(jié)構(gòu)”紗線結(jié)合Dryarn?丙綸紗線，抗寒的同時又能快速導(dǎo)出汗水。在產(chǎn)品剛上市的30天，天貓銷售額就突破了百萬。

作為面向大眾的品牌，UTO悠途也始終與用戶保持對話，在最真實的使用場景不斷觸達(dá)消費者。

在2017年啟動了“助力首百”社群公益活動，旨在幫助有百公里夢想的跑者完成人生中的第一場百公里越野跑。通過建立線下賽事運動社群，UTO悠途進(jìn)一步搭建了品牌與消費者之間的情感連接。

在2025-2026雪季的國際雪聯(lián)世界杯系列賽中，UTO悠途作為貼身層服飾合作伙伴，參與了崇禮站等FIS世界級滑雪賽事的現(xiàn)場活動，全面參與國家級賽事贊助合作，并落地和多家雪場達(dá)成合作，這也為之后的米蘭之旅提供了實戰(zhàn)經(jīng)驗。

同時，盡管UTO悠途的產(chǎn)品主打貼身層“內(nèi)衣”，但在設(shè)計上始終注重美學(xué)。去年，UTO悠途首次亮相上海時裝周，打破了專業(yè)戶外裝備與時尚秀場之間的固有界限，展現(xiàn)了其獨特的產(chǎn)品設(shè)計理念。

上下聯(lián)動、由內(nèi)而外的戰(zhàn)略布局

UTO悠途助力15支中國冰雪雪上項目國家隊并非偶然，背后有著明確且清晰的布局思路。

早在2014年，UTO悠途就將目光投向了戶外滑雪這一賽道，推出了第一代滑雪內(nèi)衣。在2015年北京冬奧會申辦成功后，UTO悠途更是敏銳地捕捉到冰雪熱度即將攀升的信號，便開始著手加大在該領(lǐng)域的研發(fā)投入，聯(lián)合紡織高校建立實驗室，優(yōu)化針對中國運動員體型和運動習(xí)慣的產(chǎn)品版型，并迅速擴展產(chǎn)品線，從單一的滑雪貼身層到全場景戶外運動裝備。

由此，UTO悠途通過完善的供應(yīng)鏈和行業(yè)領(lǐng)先的織造技術(shù)在運動貼身層市場占據(jù)了領(lǐng)先位置。

隨著戶外運動熱潮的興起，戶外分層穿衣法普及之后，貼身層不再是被忽視的需求，而是被越來越多用戶視為裝備體系里的第一層防護(hù)。消費者需求的增加，也讓更多品牌陸續(xù)入局這一賽道，運動貼身裝備也逐漸從“小品類”走向“大戰(zhàn)場”。

在不斷升級的競爭格局下，UTO悠途選擇了繼續(xù)將“運動貼身層裝備”這一品類“做深、做廣、做精”的方式來應(yīng)對日益激烈的市場競爭。

具體來看，UTO悠途在運動場景上不斷延伸，在滑雪、登山、越野跑、馬拉松、水上等多項戶外運動場景都提供了多樣化的產(chǎn)品選擇，覆蓋了絕大部分的運動人群，且持續(xù)以“百元級”的價格讓產(chǎn)品頗具性價比。

而在2024年成為中國冰雪15支國家隊貼身層服飾合作伙伴并簽約徐夢桃等一眾冰雪名將，也體現(xiàn)了品牌的另一個思路——將服務(wù)國家級運動員的專業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)用于更廣泛的大眾運動產(chǎn)品，讓每一位運動愛好者都能獲得“國家隊同源”的專業(yè)體驗。

今年在本次冰雪盛會賽場上的亮相，也是品牌在國際市場上建立市場認(rèn)知的重要抓手，助力品牌從“國民級專業(yè)”產(chǎn)品走向全球市場的一次關(guān)鍵落子。

對于這個從制造端起步的本土品牌而言，米蘭冬奧會不僅是一次品牌集中亮相的機會，更是一次全面檢驗其技術(shù)和市場能力的階段性考試。通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和深度的市場布局，UTO悠途不僅在賽場展示了品牌的硬實力，也為未來幾年品牌布局全球市場打下了堅實的基礎(chǔ)。

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