當別人玩諧音梗賺短期流量，蒙牛卻在米蘭冬奧“中國之夜”弘揚綠色發展和奧運精神

文 | 食悟（ID：food-gnosis）

北京時間2月7日凌晨三點，阿爾卑斯山的冰雪迎來全球矚目的高光時刻，第25屆米蘭-科爾蒂納冬季奧林匹克運動會正式開幕，來自世界各地的奧運健兒齊聚一堂，以拼搏詮釋“更快、更高、更強——更團結”的奧林匹克精神。

在冬奧營銷這條賽道上，當某些品牌沉浸在諧音梗賺短期流量，以代言人名字蹭賽事熱點的時候，作為全球乳業首個TOP級別的奧林匹克全球合作伙伴，蒙牛并沒有被帶亂節奏，而是穩扎穩打，在承前啟后中打造了一次格局不同、高下立判的品牌營銷范例。

不同于淺層的營銷狂歡，蒙牛帶著中國乳業的底氣與擔當，跨越萬里山海奔赴米蘭之約——這不僅是中國乳業首次為境外冬奧會提供全方位乳制品服務，更是一次將中國乳業品質、綠色發展理念與奧運精神深度融合的實踐探索。

在米蘭的冬奧賽場上，蒙牛沒有刻意制造話題噱頭，而是以三款定制乳制品為載體，為全球運動員筑牢營養防線；以全產業鏈的綠色實踐為底色，呼應奧運可持續發展倡議；以“天生要強”的蒙牛品牌精神為紐帶，與奧林匹克精神同頻共振。

諧音梗的熱度終將褪去，而蒙牛在米蘭留下的，則是中國乳業走向全球的堅實足跡，是綠色發展的生動實踐，更是奧運精神與民族品牌精神的雙向奔赴。

蒙牛刷新紀錄！中國乳業首次服務境外冬奧

奧林匹克賽事的食品供應體系，歷來被視為全球食品行業的品質“試金石”。而境外冬奧會的服務更是對中國企業綜合實力的極致考驗：不僅要滿足全球運動員多樣化的營養需求、適配高強度運動下的精準補給，更要突破地域、物流、標準等多重壁壘，在陌生的環境中實現全流程的品質可控。

2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會，蒙牛刷新了一項新紀錄，即成為中國乳業首家為境外冬奧會提供服務的企業，這份“首次”“唯一”的背后，是蒙牛匠心品質的積累，是世界級品控體系的支撐，更是中國乳企走向全球的底氣所在。

回溯中國乳業的發展歷程，從曾經的“追趕者”到如今的“引領者”，蒙牛用二十七年的時間，完成了從內蒙古呼和浩特一間民房起步，到穩居全球乳業十強、成為全球消費者品質之選的蛻變。而“天生要強”的蒙牛精神，正是支撐其不斷突破的核心動力。

2019年，蒙牛正式加入奧林匹克全球合作伙伴計劃，成為全球首個來自乳制品行業的奧運TOP合作伙伴，從此與奧運精神結下不解之緣；2024年巴黎奧運會，蒙牛首次以TOP級別的奧林匹克全球合作伙伴的身份站上夏季奧運舞臺，讓世界見證了中國乳業的品質實力；2026年米蘭冬奧會，蒙牛再度出征，實現了中國乳業服務境外冬奧會的“零的突破”，這份跨越，不僅是蒙牛自身的成長，更是中國乳業全球化進程中的重要里程碑。

長期以來，蒙牛始終遵循“奶以安為要”理念，融合國際八大標準和全球最佳實踐，構建起質量策劃、質量控制、質量保障、質量支持“4Q”質量管理體系，實現“從牧草到餐桌”的全鏈條品質管控，將產品品質全面提升到世界一流水平。早在2021年，蒙牛旗下9大類產品全部達到歐盟標準，成為中國首個全品類通過食品歐盟標準產品認證的企業。

近年來，蒙牛更是通過全產業鏈數智化升級賦能產品品質升級。在牧場端，通過智能穿戴與物聯網技術的應用實現奶牛、原奶等數據實時監測，從源頭筑牢品質防線；在生產端，建成全球液態奶首座“燈塔工廠”，將產品精度提升55%；在消費端，推動“一物一碼”等技術應用，實現產品質量“2分鐘”一鍵追溯。

正是對品質的不懈追求，讓蒙牛產品實現了從“品質達標”到“品質引領”的歷史性跨越，成為全球體育事業堅定可靠的“營養后盾”。

在2月7日第二屆“中國之夜”米蘭活動現場，蒙牛集團總裁高飛表示，體育與牛奶是天然的盟友，蒙牛“天生要強”的企業精神更是與“更快、更高、更強—更團結”奧運格言同頻共振，蒙牛不僅要將健康、營養的產品帶到奧運賽場，還要把企業責任與擔當灑向世界，將奧運精神繼續發揚光大。

米蘭冬奧運動員都喝什么奶？

對于奧運運動員而言，飲食營養是保障訓練與比賽狀態的核心，而乳制品作為優質蛋白質、鈣元素的重要來源，始終在運動員的膳食結構中占據著重要地位。

米蘭冬奧會上，蒙牛為全球運動員量身打造了全脂純牛奶、0乳糖簡酸奶和黃油三款乳制品。三個不同品類的乳制品形成互補式營養供給，既覆蓋了運動員的基礎營養需求，又兼顧了特殊人群的個性化需要。

其中，純牛奶為運動員提供基礎的蛋白質與鈣元素補給，助力維持高強度運動所需的體能；針對部分運動員存在乳糖不耐受的情況，蒙牛則定制打造了0乳糖酸奶，精準解決這一特殊營養需求，而且其簡單清潔的配方也順應時下“天然、簡約、健康”的消費潮流；值得一提的是，作為蒙牛乳品深加工板塊的重要創新成果，其黃油產品成功入選冬奧村烹飪配料，該產品支撐多樣化的餐食制作，通過加工后將為各國運動員們打造各色美食。

蒙牛為米蘭冬奧打造的這三款產品各司其職、互補共生，構建起一套覆蓋基礎營養、細分需求與多樣化應用的全方位營養供給體系，精準匹配奧運健兒高強度運動下的營養需求，成為賽場上的“營養后盾”。

近年來，隨著 “一體兩翼”戰略全面推進，蒙牛加快布局基礎營養、功能營養、醫學營養等領域，全面推動乳業從基礎乳品向大健康、大營養全面升級，致力于為消費者提供“從搖籃到搖椅”全生命周期的營養支持。

蒙牛自主研發了兩款母乳低聚糖（HMOs），廣泛應用于嬰配奶粉、兒童奶粉；面向中老年群體，蒙牛“悠瑞”奶粉構建起覆蓋心血管、骨骼關節、血糖、腸道等全細分領域的精準產品矩陣。

此次，蒙牛為米蘭冬奧打造的三款乳制品，不僅服務于奧運健兒，更將逐步走進全球消費者的生活。 此番出征米蘭冬奧，對蒙牛而言，既是一次品質與創新的檢驗，也是一次產品與品牌的全球展示。

蒙牛的高格局和大夢想

近日，蒙牛發布張藝謀團隊導演的米蘭冬奧會開幕主題片，該片歌頌平凡人的要強，向每一個在平凡生活中努力奮斗、永不言棄的人致敬，讓奧運精神走進千家萬戶，激勵更多人奮勇爭先、追求卓越。

而作為全球頂級賽事，奧運五環之光，定是全球矚目。面對其他品牌的肆意纏繞，作為全球乳業首個TOP級別的奧林匹克全球合作伙伴，蒙牛總是能沉得住氣，并不把時間和精力用在置氣上，而是以更高的格局，更大的責任擔當，在奧運舞臺書寫中國企業的“要強”和夢想。

對蒙牛而言，TOP級別的奧運全球合作伙伴，既是一份榮譽，更是一份責任。這份責任，是匠心品質的堅守，服務全球消費者的責任，也是踐行綠色發展、守護生態環境的責任，更是傳承奧運精神、賦能人類營養健康的責任。

綠色是奧林匹克精神的重要內涵，也是蒙牛發展的鮮明底色。蒙牛的綠色實踐，不僅贏得了國際社會的認可，更與奧林匹克的可持續發展理念實現了深度契合。國際奧委會主席考文垂首訪蒙牛時，就曾點贊蒙牛生態保護與產業融合的可持續發展實踐，肯定了蒙牛在推動綠色乳業發展中的重要作用。

當天的活動上，蒙牛與另一位來自中國的奧林匹克全球合作伙伴TCL集團攜手發布“植綠向新，和合共生——中國綠色合伙人守護計劃”。雙方承諾，將承擔綠色責任，充分發揮各自優勢，共同推動綠色實踐深度開展，守護人類和地球的共同健康。

從巴黎到米蘭，從夏季奧運到冬季奧運，從服務國內賽事到服務境外冬奧，蒙牛的奧運征程，見證了中國乳業的成長與崛起，也彰顯了乳業巨頭的格局與擔當。當其他乳業巨頭玩諧音梗、耍小家子氣的時候，蒙牛選擇在米蘭跟其他奧運伙伴一起探討綠色發展、奧運精神，這份堅守與深耕，或許沒有瞬間的流量熱度，卻能在全球經濟和人類營養健康事業上留下長久的品牌價；此等格局與擔當，或許沒有華麗的噱頭，卻能贏得世界的認可與尊重。