北京
麥當(dāng)勞的掛畫，是認(rèn)真的？
最近有網(wǎng)友分享了一組在麥當(dāng)勞店內(nèi)拍攝的照片，在網(wǎng)上火了。
圖：生生/小紅書
圣代和漢堡的簡筆畫，被實心的米白色線條纏繞，毫無掩飾的“SB”字母形狀，每看一次都有一張被“羞辱”的感覺。
網(wǎng)友銳評：“麥當(dāng)勞2000請了個設(shè)計師，肯德基補貼了5000”。
咱就說非得用“SB”這兩個字母嗎？這兩幅畫一定要挨著放嗎？能不能換個創(chuàng)意形式呢？
面對種種疑惑，網(wǎng)友們也開始發(fā)揮腦洞，紛紛對這兩幅畫中的字母進(jìn)行解讀。有人猜測：“可能是和海綿寶寶聯(lián)動吧”。
也有人猜測：“是不是沙巴的縮寫”，又或是“人家有可能只是寫喜歡上班（sb）而已”。
還有網(wǎng)友認(rèn)為就是：“圣代和漢堡的英文首字母”。
圣代，英文“Sundae”；漢堡，英文“Burger”，這樣首字母縮寫“SB”好像能解釋通了。
但經(jīng)過查詢發(fā)現(xiàn)，Burger是漢堡的口語簡化形式，用“Hamburger”是更正式的表達(dá)。
如果是這樣的話首字母縮寫完全可以用“SH”代替，也不會有什么爭議了。
接下來戲劇性的一幕發(fā)生了，先是網(wǎng)友聲明這張印有“SB”字母形狀的麥當(dāng)勞店內(nèi)照片是在馬來西亞沙巴州首府“亞庇”拍攝的。
然后就當(dāng)大家都以為國內(nèi)外語境不一樣，表示能理解的時候，又有網(wǎng)友爆料在國內(nèi)麥當(dāng)勞店內(nèi)也有同樣的裝飾畫。
店面所在城市：浙江臺州。
從圖片細(xì)節(jié)來看，圖片右側(cè)垃圾桶上明確寫著：“本餐廳已全面實行垃圾分類”。
應(yīng)該不是假圖！
更絕的是，耐克旗下專業(yè)滑板鞋系列也用過“SB”字母做標(biāo)識。
這里SB的全稱是SKATEBOARDING，也就是滑板運動，這個系列鞋子、衣服、T恤等多款產(chǎn)品都有NIKE SB標(biāo)識。
在國內(nèi)，“SB”字母連在一起與網(wǎng)絡(luò)中的不雅用語縮寫的確有關(guān)聯(lián)性，并且這可以追溯到2001年左右。
當(dāng)時QQ開始大面積普及，人們開始使用拼音首字母縮寫進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交流，從而使得SB這一有辱罵性的表達(dá)方式開始流行起來。
再者，NIKE品牌為了維護(hù)全球統(tǒng)一性和專業(yè)血統(tǒng)的想法多少還能理解，可麥當(dāng)勞的“SB掛畫”跟這壓根搭不上邊啊！
掛“SB”必然會帶來爭議，于損品牌形象而言也不好啊！
其實在對本土文化敏感度方面，蘋果公司做的就很好，比如2025年蘋果17系列發(fā)布會后的官網(wǎng)設(shè)計，其為了韓國市場就特意把當(dāng)?shù)赜袪幾h的“手”給P掉了。
也造就了全球蘋果官方，韓國獨一份的盛況。
這看似很小的改變，實則是對特定文化環(huán)境的極度敏感。
可麥當(dāng)勞國內(nèi)市場的“SB掛畫”，真的有必要保持全球統(tǒng)一性嗎？
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