這個春節，長、短平臺都要打一場硬仗

文娛商業觀察

文/矮子巨人

面對春節這個年度最核心的注意力博弈場，沒有誰能置身世外，今年更甚。

《年少有為》《生命樹》《風過留痕》開播，《成何體統》《唐宮奇案》《九號秘事之黑帷背后》定檔，《鄉村愛情18》發布先導預告……

一部緊連著一部，這邊長視頻平臺以頭部大劇密集構筑陣地，那邊剛被報道日活成功突破億級大關的紅果短劇，也同樣是重兵投入。在最新發布的紅果春節檔短劇片單中，備受關注的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》（下文簡稱《太奶奶4》）《一品布衣3：朝堂篇》，以及《晝以繼夜》《為你鐘情》《一見你就笑》《飛鳥之淵》等重磅作品悉數在列。

不僅如此，紅果短劇還在近期內測“短劇評分”和“一周好劇”功能，而字節旗下火山引擎更已正式官宣成為2026總臺春晚獨家AI云合作伙伴，智能助手豆包也將深度參與春晚互動。

很明顯，這場漸入高潮的春節流量大戰，已完全跳出單一內容的高下之爭，成為一場退無可退的全域硬仗。戰局結果不僅將左右長、短平臺的全年走勢，更將深刻重塑整個文娛行業的競爭秩序與市場格局。

以守為攻，長視頻高筑內容韌性“守盤”

QuestMobile數據顯示，2025年互聯網用戶對視頻內容的消費正演變為“短視頻+短劇”與“長視頻(劇集、綜藝、電影)”的直接競爭格局。

截止2025年12月，短劇的月人均時長已超越綜合資訊、長視頻等賽道，成為僅此于短視頻的全網第二大用戶時長消費品類。其中，紅果短劇的月活用戶再次從去年9月的2.36億人增長至2.75億人，同比增長率仍高達74%。

更令人咋舌的是，據Tech星球消息，今年1月，上線尚不足三年的紅果短劇，已成功成為字節旗下繼今日頭條、抖音、豆包、番茄小說之后，第五款日活破億的獨立App。

長視頻的生存壓力已然撲面而來，但值得慶幸的是，對比去年，長劇大盤的整體播放體量依舊堅挺，并未出現根本性萎縮。

其中，受益于《漂白》《無憂渡》《生萬物》《唐朝詭事錄之長安》《罰罪2》等“硬貨”的持續輸出，愛奇藝長劇的播放量占比更達到88.1%。這不僅直接反映出其長劇內容的絕對優勢和用戶認可度，更有力說明高品質、強敘事的長劇依然擁有不可撼動的強大生命力和市場影響力。

也正源于這份難以替代的內容韌性與用戶粘性，愛奇藝以及整個長視頻平臺才會在這個春節，繼續選擇以頭部大劇密集排播，來守衛自己的用戶基本盤與行業話語權。

不過，作為各平臺頭部“排頭兵”的《太平天》《生命樹》《年少有為》《暗戀者的救贖》以及《女神蒙上眼》，似乎都有些出師不利的味道。

由愛騰芒三大平臺聯合網播的《太平天》雖登頂云合霸屏榜，但最新市占率僅15.1%，最高市占率也只達到18.8%。另一邊，由正午陽光操刀、楊紫與胡歌搭檔出演的《生命樹》，雖在播前獲得40余家品牌的提前押注，并且開播次日愛奇藝站內熱度便突破8000，但后續播出表現卻并未能延續高開態勢。

截至發稿，該劇云合市占率僅10.2%，酷云與CVB集均收視率持續走低，愛奇藝站內熱度也始終未能沖破9000關口。

至于由騰訊視頻、優酷、芒果TV分別獨播的《年少有為》《暗戀者的救贖》《女神蒙上眼》，更沒能激起太大水花。反倒是愛奇藝迷霧劇場空降播出的《有罪之身》，意外幫長視頻撐起了一些內容期待。

至于接下來的故事走向，無疑要看《成何體統》《唐宮奇案》《純真年代的愛情》《好好的時光》《風過留痕》以及《歲月有情時》等的表現了。

步步緊逼，紅果借力提速“長期沉淀”

紅果短劇對春節檔的布局，節奏遠快于長視頻。

去年11月底，抖音集團版權中心便已落地“短劇賀新春”資源扶持政策，紅果短劇也在首屆紅果創作者大會上明確提出，將在短劇宣發領域引入“檔期”運營思路，并全面加碼對今年春節檔的資源投入與內容布局。

與此呼應，在正式發布春節檔短劇片單前，紅果短劇先從產品端入手，于1月中下旬開啟“短劇評分”和“一周好劇”兩大功能的內測，試圖通過搭建公開的內容評價體系與欄目化精選運營，一面提前為春節檔夯實內容生態基礎，一面更好地推動平臺用戶從“短期停留”到“長期沉淀”的轉化。

而在運營與產品之外，紅果在內容層面的布局打法同樣清晰——系列化IP+全品類卡位。即，一面依托《太奶奶4》《一品布衣3：朝堂篇》等頭部系列IP，深度綁定用戶粘性，為平臺春節檔內容流量鎖定基本盤；一面又通過“群像歡騰”“心動正濃”“人間燈火”“熱血開局”等六大板塊，實現對“全年齡、全性別”受眾的覆蓋，避免單一題材的流量天花板。

值得一提的是，截至稿前，“太奶奶”系列前三季在紅果短劇站內的平均收藏量已達到907萬，《太奶奶4》的預約量也已突破900萬。這組堪稱驚艷的數據不僅為紅果短劇的系列化IP策略提供了最直觀的市場佐證，更印證了頭部系列IP對用戶的強吸引力與高號召力。

不過，透過片單我們也能清楚感受到，盡管紅果短劇在內容層面做到了全面，但甜寵、逆襲仍是核心題材，頭部演員復用率也依舊居高不下。而這不僅極易讓觀眾產生“臉熟”式審美疲勞，甚至將進一步加劇平臺內容的同質化內耗。

說到這里，就不得不提一下那個愈發尖銳的老問題——一本多拍。

1月初，與《冒姓瑯琊2》正式開拍前后腳，改編自同一IP、由長信傳媒旗下短劇廠牌奧信短劇制作的《冒姓瑯琊之名揚天下》上線紅果短劇。盡管該劇在服化道上頗為考究，整體制作細節也經得起推敲，但直至當下，其收藏量也僅僅只有15.1萬。

從女頻賽道蔓延至男頻題材，紅果短劇依托這一模式背后的賽馬機制，固然能快速刺激播放量、篩選潛在爆款，但也勢必會造成制作與流量資源的內耗，既不利于沉淀具備長效價值的優質IP矩陣，也會直接阻礙平臺向精品化、深度化轉型的步伐。

“外掛”下場，AI成最大變量？

結合當前戰局與雙方悉數亮出的比拼籌碼來看，長、短平臺的競爭態勢顯然并非一邊倒。

長視頻雖開局表現不夠強勁，但后續內容都頗具吸引力和競爭力，即將開播的《成何體統》《唐宮奇案》更承載著扭轉戰局的關鍵期待。

前者以古裝權謀搭配輕喜劇質感，在延續動漫風格的基礎上，進一部強化了“胡鬧宮逗”的輕松戲謔調性，既能吸引年輕追更群體，也高度適配春節合家歡觀影場景，具備不俗的圈層傳播與全民破圈潛力。

后者徹底跳出了“男主女輔”的古裝懸疑破案框架，主打大女主硬核探案與中式恐怖，主角人設鮮明凌厲、風格辨識度拉滿，視覺沖擊力與劇情懸念感也雙雙在線，稱得上吸睛性與話題度兼備。

不僅如此，據QuestMobile數據，2025年長視頻的短劇布局策略成效顯著，平臺短劇播放量占比從2024年的7.5%整體提升至9.3%，其中騰訊視頻更是跑出領跑速度，播放量占比達到11.2%。而就在近期，騰訊視頻還趁熱打鐵啟動“2026騰訊視頻短劇節”，在給平臺春節檔短劇全面蓄力造勢的同時，也為這場春節長短內容硬仗再添關鍵抗衡籌碼。

長視頻有張良計，紅果短劇也有過墻梯。

火山引擎拿下2026總臺春晚獨家AI云合作，是字節系押注AI未來的關鍵落子，也為紅果短劇及抖音裝上了一個“頂級生態外掛”，以技術與場景優勢助力其高效搶占春節用戶心智。

在此基礎上，于去年11月初始正式上線的“紅果免費漫劇”，也將進一步增加長視頻的“守盤”壓力。QuestMobile數據顯示，截至去年12月，其月活用戶已達到854萬，成為僅次于紅果短劇、河馬劇場的第三大獨立短劇APP。

不過，火山引擎最終能帶來多大的助力，目前還難下定論。

畢竟，阿里旗下千問APP已官宣投入30億元啟動“春節請客計劃”，于2月6日開始全面接入淘寶閃購、大麥、飛豬、盒馬等生態業務，以免單形式請全國用戶在春節期間吃喝玩樂。

這不僅是阿里歷史上投入最大的春節活動，也是今年大廠春節AI戰中投入金額最高的活動。所以，字節系想獨吞春節流量紅利并不現實，而頭部大廠在AI生態領域的強勢碰撞，也將給本就膠著的長短平臺之爭，再添關鍵變數。