微信和元寶的“苦情戲”，價(jià)值1個(gè)億！

“微信狠起來，連自己人都sha。”某網(wǎng)友。

今天上午10點(diǎn)左右，就當(dāng)“元寶紅包”準(zhǔn)備開啟第二輪“攻勢(shì)”，結(jié)果被封了……

在普通觀眾的“劇本”里，這是騰訊內(nèi)部大義滅親，小龍哥又一次維護(hù)了小馬哥的體面！！！

但作為一名老公關(guān)，竟然看到了熱播劇《太平年》中的一段重頭戲。

你看看這兩個(gè)“劇情”，像不像啊！

六哥（微信）和九郎（元寶紅包）為了保護(hù)七郎（元寶），在朝堂上演了一出“苦情戲”，即：

大王六哥（微信）一怒，王威立住了，九郎（元寶紅包）被貶（封），七郎（元寶）暫時(shí)保住了，而準(zhǔn)備放大招的胡令公（千問）和他的30億（紅包）大軍，吃了一個(gè)癟……

你可能會(huì)問：鵝廠的“戲”，啥時(shí)候這么多了？？？

大叔做個(gè)拆解，純屬個(gè)人觀點(diǎn)！

下面開始。

整個(gè)過程中，有3個(gè)時(shí)間點(diǎn)，值得關(guān)注。

時(shí)間1：26分

注意，今天上午9點(diǎn)，就當(dāng)薅羊毛黨再次準(zhǔn)備在微信群刮起“元寶紅包”的時(shí)候，僅僅不到26分鐘，微信不僅出手了，還發(fā)出了公告！

10點(diǎn)26分，“微信安全中心”發(fā)布題為《關(guān)于第三方誘導(dǎo)分享行為的打擊公告》的公告。

簡單總結(jié)就3條：

1、我們收到了用戶投訴元寶。

2、我們研判，元寶違規(guī)了，限制在微信打開，即日生效。

3、我們有據(jù)可依啊，你們自己去看《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》、《針對(duì)第三方違規(guī)行為的打擊公告》。

全文如下：

僅用26分鐘，微信不僅封了元寶紅包，還寫了一份公告發(fā)了出來，這難道不是提前準(zhǔn)備好的嗎？？？

有意思的是，今天（4日）恰好也是元寶第一輪紅包可以正式提現(xiàn)到微信的日子。

到了中午，微信公關(guān)總監(jiān)還跟了一條微博“自嘲”，主動(dòng)帶節(jié)奏，特別強(qiáng)調(diào)了“用戶體驗(yàn)第一，一視同仁！”

其專門附上了一個(gè)截圖“我發(fā)縫起來自己都打”。希望繼續(xù)強(qiáng)化一種“微信很公平”的信號(hào)。

但明眼人一眼就看“穿”了：

“元寶紅包，明明在微信生態(tài)已經(jīng)鬧騰了三天，你怎么第四天才想起來封？？？”

那么問題來了，為啥要等3天才動(dòng)手呢？

時(shí)間2：3天

因?yàn)?天，很可能就是微信留給元寶裂變的一個(gè)時(shí)間窗口。

坐擁10億用戶的微信，最值錢的就是自己的私域流量。

借助用戶分享和裂變來搞流量，曾在2019年之前風(fēng)靡過一陣，當(dāng)時(shí)，給app拉新的，賣課的，基本也是24小時(shí)到48小時(shí)的裂變時(shí)間。

但大叔在2019年就曾寫過一篇文章，提到《朋友圈裂變?cè)匐y增長》，因?yàn)槲⑿殴俜郊哟罅嗽谂笥讶φT導(dǎo)分享的打擊力度，“朋友圈裂變營銷”基本畫上了句號(hào)。

萬萬沒想到，7年之后，就在小馬哥高調(diào)宣布，希望元寶紅包能重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包盛況的大背景下，元寶紅包從2月1日（上周日）開始席卷微信生態(tài)！

大叔帶頭，在自己的40+社群里鼓勵(lì)大家發(fā)紅包，也想看看，微信裂變有啥新套路？

結(jié)果，AI這么高大上的玩意，拉新手段還是這么老登……

元寶紅包的社交裂變玩法，幾乎就是把：拼多多+抖音+快手+支付寶的所有套路，做了一個(gè)“整合”！

據(jù)說，騰訊老員工都看不下去了……

但也確實(shí)有效，短短3天時(shí)間，元寶沖上app下載榜第一！與此同時(shí)，相關(guān)吐槽甚至投訴騷擾微信生態(tài)的言論，開始發(fā)酵。

據(jù)傳，一個(gè)疑似官方回應(yīng)的口徑，也從內(nèi)部流出。大叔看完的感受是：我說了算！

當(dāng)然，還有一個(gè)段子是：

2月1日，也就是元寶紅包席卷微信生態(tài)的當(dāng)天上午，小馬哥主動(dòng)約著小龍哥去打高爾夫球了，不帶手機(jī)的那種……

其實(shí)，就算騰訊不封殺元寶紅包，大叔本人也不會(huì)再參與第二輪了，因?yàn)樾迈r勁過去了，我也領(lǐng)了40多塊錢，新的紅包也看不到更大的可能（中1萬的概率太低），若再以這種方式去騷擾社群，不太合適。

因此，無論是從裂變時(shí)間，還是從用戶感受，第一輪紅包的3天轟炸，已經(jīng)把該收割的流量和用戶都收割了，此刻收?qǐng)觯扔畜w面，還能幫元寶提前“御敵”。

當(dāng)然，戲還是要做足，元寶今天中午還聲明稱：

“元寶正在緊急優(yōu)化調(diào)整分享機(jī)制，我們將盡快上線，確保用戶搶紅包體驗(yàn)。”

微信和元寶的這場“苦情戲”，到底要御什么敵呢？當(dāng)然是千問等AI諸君。

時(shí)間3：2天

2月2日，阿里千問宣布：

將發(fā)放總額30億元的春節(jié)紅包，2月6日上線！

也就是說，千問將在兩天之后，開始砸紅包！微信10億私域用戶怎么能錯(cuò)過呢？？？

尤其是看到，元寶紅包的盛況，估計(jì)千問在加班加點(diǎn)希望“復(fù)制”。

萬萬沒想到，窗口關(guān)上了。

微信封殺元寶紅包的意圖很明顯：

千問們，你們別亂來！！！

綜上，從普通吃瓜群眾的視角來看，這是微信一次非常成功的危機(jī)公關(guān)，為了用戶體驗(yàn)，為了公平，連自己的鵝廠兄弟都敢殺……

但從公關(guān)視角來看，更像是一場提前策劃好的“苦情戲”。

元寶通過3天的紅包裂變從微信搶到了大量用戶，微信則以封殺元寶紅包，又樹立了“公平”形象，而兩個(gè)鵝廠兄弟還又共同堵住了AI外敵千問們的“入侵”……

這招太牛了，是誰想的？可以入選“價(jià)值一個(gè)億公關(guān)”系列了，鵝廠里面有公關(guān)高人啊！！！

最后，你怎么看此事？歡迎留言區(qū)聊聊。

年度盤點(diǎn)：

“價(jià)值1億公關(guān)戰(zhàn)”系列：

虛構(gòu)系列：

“所有公關(guān)”系列：

危機(jī)公關(guān)點(diǎn)評(píng)：

對(duì)話高手：

大叔內(nèi)推：

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