《太平年》熱播，雀巢、奧利奧、康師傅、塔牌等30多個品牌押對寶了！

文 | 食悟（ID：food-gnosis）

馬年春節來臨之際，史詩巨制《太平年》憑硬核實力引爆全網，開播8天播放量破3億，CVB收視率高達2.801%，連續七日登頂黃金時段收視榜首，更以15種語言登陸全球100+平臺，實現收視、口碑與國際傳播的三重爆發。

這部聚焦五代十國“納土歸宋”冷史的劇集，以恢弘敘事與精良制作吸引全年齡段觀眾，也為贊助該劇的30多個品牌火了一把！

根據食悟的專業研究，《太平年》的廣告與品牌合作方分為兩類：一類是官方授權及深度合作品牌，另一類是在各平臺投放的廣告品牌。根據食悟的不完全統計，第一類廣告大約有20個品牌，第二類廣告則在15個以上。

其實影視投放是非常考驗品牌方智慧和膽識的。本期內容，我們就來重點解析一下雀巢、奧利奧、康師傅、塔牌黃酒是如何押對寶，又是如何實現品牌聲量與市場轉化雙重提升的。

雀巢看重的是春節、家庭觀眾和送禮需求

《太平年》這部劇是2026年1月23日開始在CCTV-1、愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻播出，共48集，2月13日播完。雖然沒有橫跨馬年春節前后，但在春節來臨之前的這個時間段，恰恰是品牌方每年的營銷旺季，所以從廣告品牌數量不難看出，大家對這部劇都很重視。
根據食悟的觀察和采訪了解，雀巢作為全球食品飲料行業巨頭，旗下品類產品眾多，此次跟《太平年》合作的是奶品BU的怡養中老年配方奶粉，合作的平臺是愛奇藝，合作方式是貼片廣告。
食悟打開愛奇藝的《太平年》，看到雀巢怡養此次主打“營養齊全，健康團圓”，口播的臺詞是“新年送雀巢怡養中老年配方奶粉，邀您觀看《太平年》”。

資料顯示，雀巢怡養是雀巢集團面向中老年群體推出的專業營養品牌，自2016年創立以來持續通過科學創新提供定制化健康解決方案。該品牌不斷滿足中老年健康需求，開發出涵蓋骨骼、心臟、消化及認知健康四大領域的系列奶粉產品。
2026年1月17日，雀巢怡養新年禮盒煥新上市，食悟留意到，雀巢怡養新年禮盒種類很多，包括：益護因子禮盒，健心魚油禮盒，金裝2合1禮盒。
而在《太平年》的貼片廣告中，雀巢廣告片主打的就是雀巢怡養益護因子中老年配方奶粉。據介紹，這款產品每杯富含14種營養素，特別添加85億瑞士進口益生菌，營養素密度是純牛奶的2.5倍。
根據食悟的專業研究，其實從公開消息來看，雀巢怡養品牌自2016年推出以來，并沒有做太多宣傳，而隨著中國老齡化的加快，銀發經濟強勢發展，雀巢憑借近160年的科研沉淀，以及在中國中老年奶粉市場積累的口碑，此次果斷拿雀巢怡養品牌去投放史詩巨制《太平年》，不僅是品牌策略的勝利，更是消費洞察力和本土化營銷創新的集中展現。
奧利奧并沒有把雞蛋放在一個籃子里
作為零食賽道的國際品牌，奧利奧打破歷史劇植入的刻板印象，以“追劇搭子”的定位切入，“和奧利奧一起扭出太平好運”緊扣主題，兼顧年輕化表達與全年齡段覆蓋，植入策略靈活且貼合觀劇場景。

根據食悟的專業研究，奧利奧試圖借助《太平年》的國民級文化影響力，將國際品牌融入本土文化場景，實現“國際化品牌本土化適配”，拉近與本土受眾的情感距離。

食悟留意到，億滋旗下奧利奧在這個春節檔可謂火力全開，他們并沒有把雞蛋放在《太平年》這一個籃子里，還贊助了愛情輕喜劇《突然的喜歡》，楊紫、胡歌領銜主演的現實主義題材劇《生命樹》，騰訊出品的古裝懸疑劇《御賜小仵作2》，等等。

可見，伴隨奧利奧金橘口味和薄脆新品的上市，這家國際零食巨頭下了血本，勢必一舉拿下馬年春節銷售旺季。

康師傅攜手《太平年》，姜還是老的辣！

康師傅與《太平年》的合作以愛奇藝平臺廣告投放+代言人聯動+社交話題傳播為核心，瞄準“觀劇場景綁定+春節消費轉化”的雙重目標。

具體來說，康師傅此次以前貼廣告為主要形式，投放產品以老母雞湯面為核心，同步帶動飲品、其他方便食品的場景種草。借助康師傅老母雞湯面代言人周深獻唱《太平年》片尾曲《萬里》的契機，康師傅實現“音樂+廣告”的深度綁定。

根據食悟的專業研究，康師傅此次投放《太平年》，還是收獲滿滿的，主要實現了三個傳播效果：
1，低干擾，高適配。以平臺廣告為主，避開歷史劇的厚重感，通過“暖心雞湯”的產品調性與劇集“太平安寧”的內核形成情感呼應，弱化商業植入感。
2，代言人雙向賦能。周深的音樂影響力與劇集熱度相互加持，既提升廣告傳播效率，又強化品牌年輕化與情感化的標簽。
3，場景與節日雙適配。結合春節檔，突出“暖心、團圓”的消費場景，推動老母雞湯面等產品成為家庭觀劇、團圓聚餐的適配選擇，助力短期銷量與長期心智沉淀。

根據食悟的觀察，康師傅的合作策略是“輕量化、高轉化” 的典型案例：依托平臺流量與代言人資源，以低風險的廣告投放實現精準曝光，通過情感化內容與節日場景適配，快速完成“聲量-銷量”的轉化，同時避免歷史劇IP深度綁定的成本與風險，契合快消品“短平快”的營銷節奏。

塔牌，太平年的一杯熱酒，再貼切不過了

作為《太平年》官方黃酒品類獨家合作伙伴，塔牌黃酒的植入堪稱“文化適配度拉滿”，其核心優勢在于與劇集吳越文化內核的深度共鳴，實現了“酒即劇情”的沉浸式表達。

《太平年》這部劇聚焦吳越國主錢弘俶“納土歸宋”的歷史抉擇，“太平年下飲一杯熱酒”的約定貫穿全劇，成為承載家國情懷與人文理想的核心符號，而這杯“熱酒”正是紹興黃酒。

植入細節上，塔牌黃酒緊扣劇集場景考據的嚴謹性，實現全場景覆蓋。在宮廷宴請場景中，塔牌黃酒以古法酒器盛放，貼合五代吳越宮廷禮儀，既還原了江南貴族宴請的雅致風貌，又凸顯了品牌的歷史厚重感；在文人雅集、市井小酌等場景中，其身影頻繁出現，成為還原江南市井煙火氣的重要道具，讓觀眾在感受劇情的同時，潛移默化接受品牌認知。

不同于傳統植入的簡單露出，塔牌更將品牌理念與劇集精神綁定，錢弘俶“保境安民”的治理智慧，與塔牌堅守手工釀造、傳承非遺技藝的初心高度契合，呼應劇集“中華文明連續性”的核心表達。

自古以來，黃酒以其獨有的溫暖和力量，映照著紹興的水土氣息。它在蘇軾的詩篇中以“應傾半熟鵝黃酒，照見新晴水碧天”的意象流淌，在陸游的筆下則展現出“力比鵝黃酒，功如狐白裘”的豪情。

“汲取門前鑒湖水，釀得紹酒萬里香。”八百里鑒湖水，從紹興柯橋穿城而過，其水質清澈、硬度適中，富含多種對人體有益的微量元素。成立于1995的浙江塔牌紹興酒有限公司，便是從鑒湖之源湖心之水開始，汲取精華，為釀造工藝奠定基礎，確保了黃酒的獨特風味和穩定品質。

當然，除了選對“源頭”，還離不開那沉淀千年的傳統釀制技法。塔牌紹興酒秉承“天有時，地有氣，才有美，工有巧”的釀制原則，采用一冬一釀的非遺傳統手工工藝，一年一周期，嚴格按照節氣生產，堅持傳統手工釀造，才造就了每一杯酒香濃郁，酒體醇厚，入口舒適的正宗紹興酒。

“塔牌”黃酒主營出口，自1958年進入國際市場，已享譽三十多個國家，是我國最早的紹興酒出口品牌，目前占中國黃酒全球出口量40%，其獨特的純手工釀造工藝及卓越的產品品質深受海內外消費者喜愛。

塔牌借勢《太平年》全球發行矩陣，有望成為海外受眾了解中國黃酒文化的重要窗口，助力黃酒從“中國味”升級為“世界享”。