1.11萬億元！蘋果登頂最具價值品牌 | 《2025胡潤中國品牌榜》重磅發布！

胡潤研究院發布《2025胡潤中國品牌榜》

——尋找面向中國消費者的最具價值品牌

榜單首次納入非中國品牌，全面覆蓋中國市場

蘋果以1.11萬億元的品牌價值登頂最具價值品牌

貴州茅臺以7950億元品牌價值位居第二，穩居中國品牌價值榜首

微信品牌價值增長最多，增長900億元至3250億元，穩居第三名，同時取代抖音成為最具價值中國民營品牌

抖音品牌價值增長14%至2800億元，排名下降兩位至第四

美國電動汽車品牌特斯拉首次上榜，以2700億元品牌價值排名第五

泡泡瑪特是今年漲幅最大的品牌，品牌價值增長288%，增至485億元，進入前50強

以蘋果為首的消費電子行業超越酒類，成為榜單中價值最高的行業，酒類依舊是中國本土品牌價值最高的行業

中國以386個上榜品牌領先，美國以46個品牌位居第二，法國以19個品牌位居第三

上海是最多上榜品牌設立中國總部的城市，有136個，其次是北京104個，深圳41個，杭州和廣州各有28個，香港23個，前六城市貢獻了榜單超七成的品牌數量

212個新上榜品牌，以非中國品牌為主。新上榜品牌中，食品飲料和日化行業最為集中，分別有28個，其中泰國紅牛、美國可口可樂、中國金龍魚進入百強；其次是汽車行業23個，其中美國特斯拉、日本豐田、德國寶馬和梅賽德斯-奔馳進入百強；再次是金融行業22個，其中英國匯豐銀行和中國友邦保險進入百強

中國民營品牌、中國國有品牌、非中國品牌占比分別為53%、24%、23%

上榜品牌總價值近8.8萬億元，比去年上漲47%

（2026年2月3日，上海）提供有質量的榜單與調研的胡潤研究院今日發布《2025胡潤中國品牌榜》（Hurun Most Valuable China Brands 2025）。這是胡潤研究院連續第二十次發布該榜單，本屆榜單首次納入進入中國市場并服務于中國消費者的非中國品牌。

《2025胡潤中國品牌榜》上榜品牌數量從300強擴容至500強，500強品牌的中國總部覆蓋73個城市，比去年增加9個。317個品牌的價值較上一年增長，其中包含212個新上榜品牌；153個品牌價值下降；35個品牌價值保持不變；另有16個品牌落榜。上榜門檻為20億元人民幣，總價值近8.8萬億元人民幣。相比去年，300強門檻升至35億元（+10億元），200強門檻升至65億元（+20億元），百強門檻升至145億元（+35億元）。69%的上榜品牌提供實體產品，31%的品牌提供軟件或服務。其中，源自中國的品牌占比76%，非中國品牌占比24%。

胡潤集團董事長兼首席調研官胡潤表示：

“今年是胡潤中國品牌榜連續發布的第二十個年頭，一項榜單能跨越二十年，在全球范圍內實屬少見。今年榜單迎來重要升級：首次納入非中國品牌，實現了對中國市場的全面覆蓋。蘋果、特斯拉、可口可樂等非中國品牌，早已深刻影響中國消費者的生活選擇。為打造這一全新榜單，我們投入了大量時間，收集、篩選和分析進入中國市場的非中國企業數據。這種全面衡量面向中國消費者的品牌價值評估體系，在行業內尚屬首創。希望這份全面覆蓋中國市場的胡潤中國品牌榜，能夠為中國消費者和企業品牌建設提供更為明確的指引，助力品牌在全球競爭中持續提升其價值和國際影響力。”

“當前，中國本土品牌正迎來全球化布局的關鍵時期，尤其在消費電子等領域，‘出海’已成為重要戰略。那些成功進入中國市場的國際品牌，如星巴克、蘋果等，提供了極具參考價值的經驗。星巴克在中國培育了咖啡消費文化，有力推動了整個行業的發展；蘋果進入中國市場后，在稅收、產業鏈和就業方面貢獻顯著，同時也實現了自身的商業成功。因此，中國品牌‘出海’，值得借鑒這些國際品牌在本土化運營、人才培育以及政企協作等方面的經驗，成為推動全球市場實現共贏的引領者。”

“來自歐洲的品牌在榜單中占比10%，數量達54個，為各地區最多；其次是美國，有46個；日韓有12個；東南亞有3個。非中國品牌行業分布主要包括：日化領域，如巴黎歐萊雅、香奈兒、蘭蔻；食品飲料領域，如可口可樂、紅牛、星巴克；汽車領域，如特斯拉、豐田、寶馬；以及服裝領域，如愛馬仕、迪奧、路易威登。”

“可能很多人都不知道，蘋果在中國的銷售額已經突破5000億元，蘋果不僅成為最具價值品牌，還為消費電子行業的價值貢獻了80%，使消費電子行業超越了酒類，成為價值最高的行業。盡管如此，酒類依然是中國本土品牌價值最高的行業。”

“白酒行業品牌價值從兩年前的最高峰1.7萬億元到現在1.2萬億元，下降了三成，主要因為疫情后消費者健康意識的提升，以及禮品消費需求的收縮。一瓶飛天茅臺的價格從五年前的最高點3000多元下跌了一半到現在1500元，但貴州茅臺仍以7950億元的品牌價值穩居中國本土品牌榜首。”

“現制飲品的消費熱度持續攀升，今年共有10個現制飲品品牌躋身榜單。其中，新茶飲領域涵蓋了蜜雪冰城、古茗、霸王茶姬、喜茶、茶百道及滬上阿姨這6個品牌；而在咖啡賽道上，則有星巴克、瑞幸咖啡、天好咖啡以及Manner這4個品牌。”

“51家母公司合計貢獻了144個上榜品牌，充分反映了這些公司對中國消費者的深刻洞察。其中，貢獻品牌數量最多的是LVMH集團和歐萊雅集團，各有9個品牌上榜；其次是阿里巴巴，有8個品牌上榜；寶潔有7個品牌上榜；騰訊有6個品牌上榜。”

“有些母公司有多條業務線，但采取共享主品牌的品牌架構。例如，小米的手機和汽車都屬于小米品牌。”

“有些品牌會宣布自己的品牌價值遠遠高于企業整體價值，比如我最近去的一家企業，它宣布自己的品牌價值500多億，但它上市公司的總市值才100多億。我們應該更理性地去了解品牌價值，品牌價值不可能高于企業整體價值，而是企業整體價值的一部分。”

“今年表現較好的中國品牌也包括：進入前五十強的潮玩品牌泡泡瑪特，憑借IP創新、全球化戰略以及對情緒價值的精準捕捉，實現了從中國潮玩品牌到全球文化符號的跨越。其核心IP Labubu引領的丑萌經濟席卷全球，成為Z世代情感消費的新寵。新晉百強黃金珠寶品牌老鋪黃金，以非遺技藝與文化賦能為核心競爭力，通過產品創新與文化融合，打破傳統黃金飾品市場的固有印象，迅速崛起，成為文化賦能背景下的奢侈品新興力量。”

“現在很多人都在說中國品牌出海，我認為我們這些胡潤中國品牌榜上的海外品牌，應該是中國品牌出海的榜樣。為什么呢？因為這些品牌當年從歐洲、美國等地區出海，成功在中國落地，不僅取得了可觀的銷售額，也收獲了尊敬。它們是怎么做到的，我相信這值得很多出海的中國品牌研究和學習。這些海外品牌也為中國經濟發展作出了不少貢獻，無論是稅收、就業，還是推動相關行業的培育和發展。”

“‘出海’最成功的中國企業和品牌主要包括：聯想集團，其海外營收超3800億元；華為接近2500億元，比亞迪超過2200億元，美的集團超1700億元，小米集團超1500億元，海爾智家超1400億元，長城汽車超800億元，格力近500億元。此外，大疆、影石、追覓、石頭等品牌也在海外市場表現突出。泡泡瑪特、蜜雪冰城也增長迅速。”

“奢侈品行業有一個特色，不僅包括國內消費，也包括境外消費部分。近年來，很多中國消費者在國內購買奢侈品，但在出境旅游時仍會進行購買。”

“有32個上榜品牌的發源地國家與當前品牌所有權歸屬國家不同，例如中國品牌水井坊，由英國帝亞吉歐集團控股；英國品牌路虎，由印度塔塔集團控股。另外有兩個品牌：中宏保險和中信保誠，屬于中外合資企業。”

前十名

前十名品牌的價值總和近3.7萬億元人民幣，占整個榜單品牌價值的42%。與去年相比，前十名品牌的總價值增長了59%。在這前十名品牌中，有2個非中國品牌，均源自美國。

來自哪里？

500強品牌源自17個國家。其中，有5個國家的上榜品牌數量達到或超過10個。具體而言，中國以386個品牌領先，其次是美國（46個）、法國（19個）、德國（12個）和日本（11個）。

源自港澳臺地區的品牌有27個，其中中國臺灣15個，香港11個，澳門1個。

500強品牌中，亞洲上榜品牌數量最多，共計401個。歐洲有54個品牌上榜，北美洲則有50個品牌上榜。

41個品牌來自歐盟，其中法國19個，德國12個，意大利7個，西班牙2個，瑞典1個。

12個品牌來自日韓，其中日本11個，韓國1個。

東南亞有3個品牌上榜，其中新加坡1個，印度尼西亞1個，泰國1個。

中國總部城市TOP 10

上榜品牌的中國總部，覆蓋73個城市。其中，上海以136個品牌居首，品牌總價值近2.9萬億元人民幣；北京緊隨其后，擁有104個品牌，品牌總價值近1.8萬億元人民幣；深圳位列第三，擁有41個品牌，品牌總價值接近1.1萬億元人民幣；廣州和杭州以28個品牌并列第四；香港則以23個品牌位居第六。

長三角地區共200個上榜品牌設立中國總部，占比40%；京津冀113個，占比22%；粵港澳大灣區105個，占比21%。

品牌身份

共有266個中國民營品牌上榜，比去年增加了62個，品牌價值占總榜單的39%。中國國有品牌上榜數量為120個，品牌價值占比達34%。非中國品牌上榜數量為119個，品牌價值占總榜單的27%。

行業分布

上榜品牌來自29個主要行業。其中，金融、食品飲料和汽車行業的上榜品牌數量位居前三，分別達到62個、61個和40個。日化、紡織與服裝以及消費電子行業新晉前十。

汽車行業首次躋身前三名，主要得益于中國電動汽車行業在產業競爭力方面的領先地位。

紡織與服裝行業憑借24個上榜品牌成功進入十大行業，品牌總價值增長超過6倍，成為漲幅最為顯著的行業。然而，該行業整體仍由非中國品牌主導，未能進入中國品牌的十大行業之列。

消費電子行業超越酒類，成為價值最高的行業，占總榜價值的15.7%，其中蘋果貢獻了行業80%的價值。盡管如此，酒類依然是中國本土品牌價值最高的行業。

誰在增長？

317個上榜品牌的價值較上一年增長，其中包含212個新上榜品牌。增長較為顯著的品牌主要集中在金融、食品飲料、傳媒與娛樂以及生活服務行業。

從價值增長的絕對數額來看，微信以900億元的增長額領先。微信生態通過不斷升級的AI技術深度賦能和多元化的業務布局，推動其在營銷服務、金融科技等領域的價值釋放，實現了從社交平臺向商業生態的全面升級。

泡泡瑪特價值增長了288%，成為今年漲幅最為顯著的品牌。憑借IP創新、全球化戰略以及對情緒價值的精準捕捉，實現了從中國潮玩品牌到全球文化符號的跨越。其核心IP Labubu引領的“丑萌經濟”席卷全球，成為Z世代情感消費的新寵。

抖音價值增長了350億元。抖音電商在國內市場的GMV增速持續強勁，構建了“內容引流+即時轉化”的高效閉環模式。公開數據顯示，抖音電商在2024年的GMV大幅攀升至3.5萬億元。自2020年正式進軍直播電商領域以來，短短4年間已躍居行業GMV排名第三。

東方財富價值增長180億元，漲幅超一倍，主要歸功于A股市場交易活躍，進而帶動個人證券業務爆發式增長。

新面孔

500強中，共有212個新上榜品牌，以非中國品牌為主，其中包括蘋果和特斯拉躋身前五名，愛馬仕挺進前二十名，而三星、英偉達、迪奧、可口可樂、豐田和紅牛則成功進入前五十名。

源自中國的品牌新面孔前十名包括金龍魚、老鋪黃金、友邦保險、愛爾眼科、從上海煙草拆分出的煙草品牌中南海、國泰人壽、從小米集團拆分出手機品牌紅米、由國泰君安證券與海通證券合并重組設立的國泰海通、平安銀行和古茗。

最年輕的品牌

在2020年之后成立的14個上榜品牌中，有13個來自中國，1個來自美國。其中，電動汽車品牌占據了半數，其次是游戲品牌2個。

哪些母公司不止一個品牌上榜？

共有51家母公司旗下擁有2個及以上品牌上榜，占總榜單母公司數量的12%。這些母公司合計為榜單貢獻了144個上榜品牌，品牌總價值高達2.5萬億元，在品牌數量和價值上均占據了總榜單近三成的份額。

與五年前、十年前前十名的比較

過去十年間，進入品牌價值前十名的門檻經歷了顯著變化：從十年前的1020億元增長至五年前的1800億元，而今年則回落至1200億元。中華和中國移動自十年前起仍然保持前十。五年前的前十名品牌中，超過半數的品牌（包括貴州茅臺、微信、中華、五糧液、拼多多和中國平安）至今依然保持在前十名的位置。與之形成對比的是，十年前躋身前十的銀行類品牌，目前已全部退出前十陣營。

歷年“胡潤中國品牌榜”

十大行業分析

金融服務

中國平安蟬聯最具價值金融品牌。建設銀行超越工商銀行，躍居第二位，其品牌價值同比增長56%，達930億元。農業銀行穩居行業第三名。英國匯豐銀行在行業中排名第十三，是非中國品牌中的第一名。

金融行業共有62個品牌上榜，其中中國國有品牌占據39席，中國民營品牌20席，非中國品牌3席，這些品牌的價值總和占整個榜單品牌價值的11%。金融品牌的中國總部主要分布在北京、上海、深圳、臺北和香港，分別有19家、16家、7家、5家和4家機構設立于此。

食品飲料

農夫山泉和海天繼續穩居食品飲料品牌價值的前兩位。現制飲品品牌蜜雪冰城超越伊利，以325億元的品牌價值躋身行業前三強。美國的碳酸飲料品牌可口可樂和泰國的功能飲料品牌紅牛進入行業前五，可口可樂公司旗下品牌雪碧、美汁源和芬達也榜上有名。糧油品牌金龍魚成功進入行業前十。元氣森林則拆分出元氣森林和外星人兩個品牌上榜。

食品飲料行業共有61個品牌上榜，其中包括38個中國民營品牌、16個非中國品牌和7個中國國有品牌，這些品牌的價值總和占整個榜單品牌價值的7%。食品飲料品牌的中國總部主要集中在上海和北京，分別有18家和7家，主要因為非中國品牌的母公司總部多位于這兩座城市，例如，上海有可口可樂、星巴克等，而北京則有雀巢、瑪氏等。

汽車

美國電動汽車品牌特斯拉以2700億元的品牌價值位居汽車行業榜首。

比亞迪排名行業第二，依然是中國汽車品牌中的第一名。作為中國最早涉足電動汽車領域的企業之一，比亞迪母公司旗下今年還有騰勢和仰望兩個品牌上榜。

問界則超越奇瑞，躍升至行業第三，其品牌價值同比增長47%，達到330億元。

奇瑞因其母公司奇瑞控股進行品牌拆分及剔除海外業務貢獻的影響，品牌價值下滑76%，以60億元的品牌價值位居行業第18位。奇瑞控股拆分后，另一上榜品牌捷途以25億元的品牌價值排名行業第30位。

汽車行業前十強中，還有四個非中國品牌，分別是日本的豐田、德國的寶馬、梅賽德斯-奔馳以及保時捷。

汽車行業共有40個品牌上榜，其中包括17個非中國品牌、13個中國民營品牌和10個中國國有品牌，這些品牌的價值總和占整個榜單品牌價值的8%。汽車品牌的中國總部主要集中在北京和上海，分別有11家和10家。

日化

法國的化妝品品牌巴黎歐萊雅以105億元的品牌價值位居日化行業榜首。Maogeping品牌價值顯著增長80%，達到90億元，躍升為行業第二。可復美品牌價值增長31%，成為行業第三。

外資品牌憑借其品牌影響力和渠道資源，長期主導著日化市場。然而，中國品牌正積極通過線上化戰略，展開差異化競爭。據企業最新年報顯示，2024年，Maogeping、可復美、珀萊雅的線上渠道營收占比分別達48%、72%、95%。線上渠道為中國品牌提供了實現彎道超車的機會。

日化行業共有38個品牌上榜，其中包括24個非中國品牌、13個民營品牌和1個國有品牌，這些品牌的價值總和占整個榜單品牌價值的2%。日化品牌的中國總部主要集中分布于上海和廣州，分別有16家和11家企業設立總部。

酒類

酒類品牌前三名依然由貴州茅臺、五糧液和國窖1573穩居。

共有30個酒類品牌上榜，其中包括18個中國國有品牌、8個中國民營品牌和3個非中國品牌，這些品牌的價值總和占整個榜單品牌價值的14%。酒類品牌的中國總部主要集中在四川、江蘇、貴州和安徽四個省份，分別有7家、4家、3家和3家。

傳媒與娛樂

抖音蟬聯最具價值傳媒娛樂品牌。小紅書超越快手，躍居第二，其品牌價值同比增長65%，達380億元。QQ音樂的品牌價值也增長了64%，達到295億元，成功躋身行業前三名。

共有25個傳媒與娛樂品牌上榜，其中包括22個民營品牌、2個國有品牌和1個非中國品牌，這些品牌的價值總和占整個榜單品牌價值的6.5%。這些傳媒與娛樂品牌的中國總部主要分布在北京、廣東和上海，分別有9家、8家和5家。

紡織與服裝

法國的愛馬仕、迪奧和路易威登在紡織與服裝行業中位居前三名。

共有24個紡織與服裝品牌上榜，其中包括17個非中國品牌和7個中國民營品牌，這些品牌的價值總和占整個榜單品牌價值的3%。紡織與服裝品牌的中國總部主要分布在上海和福建，兩地分別有17家和4家企業設立總部。

生活服務

微信、美團及攜程穩居生活服務品牌的前三名。

共有23個生活服務品牌上榜，均為中國民營品牌，這些品牌的價值總和占整個榜單品牌價值的7%。其中，總部位于北京的品牌數量最多，達13個。

家電

韓國家用電器品牌三星以525億元的品牌價值，位居家電行業榜首。格力品牌價值同比增長21%，達到285億元，躍升至行業第二位，并首次成為中國家電品牌之首。美的則以275億元的品牌價值，位列行業第三。

中國家電行業全球化成果顯著，根據最新年報數據顯示，18家上榜的中國家電品牌平均近三成的銷售額源自海外市場。例如，美的集團的海外營收占比超過四成，海爾智家則有半數營收來自海外。此外，智能清潔機器人品牌追覓和石頭，其海外市場貢獻的營收均超過一半。然而，本年度中國家電品牌整體價值有所下滑，主要原因在于評估時剔除了海外業務的貢獻，僅針對面向中國消費者的部分進行評估。

共有22個家電品牌上榜，其中包括16個中國民營品牌、3個非中國品牌和3個中國國有品牌，這些品牌的價值總和占整個榜單品牌價值的2%。這些家電品牌的中國總部主要分布于浙江、廣東和北京，分別有5家、4家和4家。

醫療健康

片仔癀再度榮登醫療健康品牌價值首位。京東健康品牌價值猛增127%至170億元，位居行業第二，成為品牌價值增長最快的醫療健康品牌。三九位列行業第三，品牌價值增長5%，達到115億元。英國知名兩性健康品牌杜蕾斯躋身行業前十之列。

共有21個醫療健康品牌上榜，其中包括14個中國民營品牌、6個中國國有品牌和1個非中國品牌，這些品牌的價值總和占整個榜單品牌價值的1%。醫療健康品牌的中國總部主要分布在北京和廣東，分別有5家和4家。

消費電子

美國的手機品牌蘋果以1.11萬億元的品牌價值位居消費電子行業首位。華為微幅下降2%，至810億元，位列行業第二名。美國的游戲顯卡品牌英偉達躋身行業三強，品牌價值達到520億元。

中國手機品牌在全球市場持續熱銷，公開數據顯示，2024年全球智能手機出貨量前十名中有八個被中國手機品牌占據，例如小米和OPPO的海外業務貢獻已超過國內市場。小米集團手機品牌在2024年的出貨量中，海外市場貢獻了七成以上，剔除海外業務貢獻后，小米品牌價值下降67%，至240億元，位居行業第四。OPPO的海外出貨量貢獻了近六成，剔除海外業務貢獻后，OPPO品牌價值下降45%，至145億元，排名行業第七。

共有21個消費電子品牌上榜，其中包括12個中國民營品牌、8個非中國品牌和1個中國國有品牌，這些品牌的價值總和占整個榜單品牌價值的16%。消費電子品牌的中國總部主要集中在北京和廣東，兩地分別有7家和6家品牌設立總部。

編制方法

胡潤研究院綜合公開經濟數據和企業最新年度財報數據，對品牌價值進行評估。

企業價值評估：上市公司按2025年8月1日股票收盤價計算，非上市公司參考同行業上市公司市盈率估值。

品牌篩選：中國品牌依托2006年起的胡潤中國品牌榜數據庫及公開信息，篩選近一年多來的消費端新興品牌；非中國品牌則通過對胡潤研究院垂直大數據庫、既有研究成果與公開信息，篩選進入中國市場的消費端品牌并逐一分析后確定。胡潤中國品牌榜自2006年起，當年只統計了中國民營品牌，2007年起納入中國國有品牌，2021年起納入港澳臺資品牌，2025年納入非中國品牌。

品牌價值范圍：剔除非C端業務對企業價值的貢獻（如華為的運營商、企業業務）；同時剝離非中國消費者貢獻部分——中國企業剔除境外業務貢獻（如大疆只看中國市場業績），非中國企業僅計算其中國市場業務貢獻（如蘋果只看中國區業績，英偉達只看中國區C端業務的業績）。此外，從母公司中拆分出面向消費者的品牌單獨估值，例如騰訊旗下的微信、騰訊視頻，及游戲品牌王者榮耀、和平精英。中國創造但主要服務于境外消費者的品牌（例如Shein、傳音、Temu和TikTok等）不在榜單調研范圍內。

品牌價值確定：將企業中國價值乘以品牌溢價比例，得出最終的品牌價值。該比例綜合運用了定量和定性調研方法，并參考了品牌在主流社交及購物平臺上的熱度數據。

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發源國與當前所有權歸屬國家不同的品牌

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