賽為媒 融聚力 省運(yùn)激活新渭南

渭水潮涌，華山雄峙。一場(chǎng)賽事，不僅是體育競(jìng)技的舞臺(tái)，更是城市能級(jí)提升的契機(jī)、產(chǎn)業(yè)融合的紐帶、民生福祉的載體。渭南正以“體育+”為突破口，借鑒蘇超、湘超等先進(jìn)賽事的發(fā)展智慧，將省運(yùn)機(jī)遇轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)效，在融合創(chuàng)新中書寫城市發(fā)展新篇。

賽事經(jīng)濟(jì)的核心，在于“辦好一場(chǎng)賽，激活一座城”。縱觀全國(guó)，浙江寧波以“賽事IP+產(chǎn)業(yè)集群”模式讓體育裝備制造業(yè)產(chǎn)值倍增；成都將賽事與文旅深度耦合，年吸引游客超千萬(wàn)人次；青島以海洋賽事撬動(dòng)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，這些實(shí)踐印證了“賽事搭臺(tái)、產(chǎn)業(yè)唱戲、民生受益”的發(fā)展邏輯。而蘇超與湘超的崛起，更提供了極具借鑒價(jià)值的本土賽事發(fā)展范本——蘇超深耕地域人文認(rèn)同，打造“賽事+文旅”有機(jī)共生模式，其主場(chǎng)城市比賽日A級(jí)旅游景區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)17.38%，外地游客占比提升23.22%，通過“票根聯(lián)動(dòng)景區(qū)優(yōu)惠”“賽場(chǎng)非遺市集”等創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)觀賽體驗(yàn)與文旅消費(fèi)的雙贏；湘超則以民生為導(dǎo)向，既通過“體育流量+電商助農(nóng)”模式帶動(dòng)道縣臍橙銷售36萬(wàn)斤，助農(nóng)增收110萬(wàn)元，又將垃圾分類融入賽事場(chǎng)景，開展宣傳活動(dòng)94場(chǎng)次，影響帶動(dòng)463.2萬(wàn)人次參與環(huán)保實(shí)踐，單賽季更撬動(dòng)文旅消費(fèi)超121億元。渭南坐擁華山、黃河等獨(dú)特文旅資源，手握臨渭葡萄、白水蘋果、澄城櫻桃等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，更有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，具備復(fù)制甚至超越這些成功模式的天然優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“破圈”。

借賽興城，基礎(chǔ)先行。近年來，渭南加速推進(jìn)體育場(chǎng)館建設(shè)，全民健身中心、富平體育綜合運(yùn)動(dòng)中心等現(xiàn)代化場(chǎng)館拔地而起，“15分鐘健身圈”覆蓋城鄉(xiāng)，既為賽事舉辦提供硬核支撐，也讓市民共享體育發(fā)展成果。更值得關(guān)注的是，渭南正推動(dòng)“體育+”從概念走向?qū)嵺`，渭南市臨渭區(qū)近期舉辦的“迎省運(yùn)·賀新春·凝心聚力”衛(wèi)健系統(tǒng)運(yùn)動(dòng)會(huì)便是一個(gè)生動(dòng)的范例?；顒?dòng)將拔河晉級(jí)賽、八段錦展演與青年醫(yī)師論壇、院際合作觀摩相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了體育競(jìng)技與行業(yè)發(fā)展的同頻共振，這種“體育+行業(yè)”的融合模式，與蘇超“社區(qū)共生”、湘超“多元賦能”的理念不謀而合，為全市“體育+”創(chuàng)新提供了有益借鑒。從機(jī)關(guān)單位到企業(yè)園區(qū)，從社區(qū)廣場(chǎng)到鄉(xiāng)村賽場(chǎng)，體育正成為凝聚人心、賦能發(fā)展的重要力量，去年全市賽事經(jīng)濟(jì)直接拉動(dòng)消費(fèi)超10億元，彰顯出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

融合深則動(dòng)能足，格局大則路更廣。渭南發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，既要立足自身優(yōu)勢(shì)，更要放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，精準(zhǔn)吸收先進(jìn)賽事的核心經(jīng)驗(yàn)。要借鑒蘇超“人文為核、商業(yè)為翼”的邏輯，將華山文化、黃河文明融入賽事IP打造，設(shè)計(jì)“省運(yùn)觀賽+華山登高+非遺體驗(yàn)”跨區(qū)域精品線路，讓參賽者變游客、觀賽者變消費(fèi)者，同時(shí)避免文旅元素對(duì)賽事核心的干擾，實(shí)現(xiàn)功能互補(bǔ)而非角色互換；要學(xué)習(xí)湘超“賽事賦能民生”的做法，舉辦“省運(yùn)農(nóng)展”“美食嘉年華”，依托賽事流量推廣本土特色農(nóng)產(chǎn)品，搭建“體育IP+電商+冷鏈物流”的助農(nóng)通道，讓“賽場(chǎng)流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)留量”，同時(shí)可將文明城市創(chuàng)建、健康渭南建設(shè)等主題融入賽事場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙提升；要深化“體育+產(chǎn)業(yè)”融合，引導(dǎo)本土企業(yè)切入體育器材制造、智慧賽事服務(wù)等領(lǐng)域，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，要以省運(yùn)會(huì)為契機(jī)，優(yōu)化交通接駁、住宿餐飲、應(yīng)急保障等城市服務(wù)，用“球迷專列”“免費(fèi)停車”等暖心舉措彰顯城市溫度，讓“辦好省運(yùn)會(huì)，人人都是東道主”成為全民共識(shí)。

省運(yùn)圣火即將點(diǎn)燃，發(fā)展機(jī)遇就在眼前。渭南正以體育為媒，以融合為翼，既吸收蘇超的人文賦能、湘超的民生導(dǎo)向，又立足本土特色創(chuàng)新實(shí)踐，將一場(chǎng)賽事的機(jī)遇，轉(zhuǎn)化為城市能級(jí)提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、民生福祉改善的持久動(dòng)力。相信在省運(yùn)精神的感召下，這座兼具歷史厚度與青春活力的城市，必將在“十四五”高質(zhì)量發(fā)展的賽道上跑出加速度，讓“華山風(fēng)骨、渭水襟懷”的城市精神在賽事中綻放光彩，在融合中續(xù)寫新篇?。ㄅR渭區(qū)人民政府 李云鵬）

來源：群眾新聞