從東北到三亞、從西安到敦煌，“打開吃雞看中國(guó)”成為流行

??鏡象娛樂(lè)

文丨顧貞觀

近年來(lái)，城市形象年輕化已經(jīng)成為各個(gè)地方與文旅主體的核心轉(zhuǎn)型思路，而在今年春節(jié)到來(lái)之際，外界看到了一個(gè)從IP化敘事與符號(hào)再造維度，實(shí)現(xiàn)城市年輕化轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性案例，那就是敦煌與《和平精英》的文旅聯(lián)動(dòng)。

1月27日“絲路賀新春”版本上線后，《和平精英》搖身一變成為“賽博敦煌”，這讓一眾熱愛(ài)游戲與敦煌文化的玩家直呼“雙廚狂喜”。在馬年的國(guó)風(fēng)春節(jié)版本，《和平精英》通過(guò)打造絲路敦煌主題海島，讓敦煌與絲路文化變?yōu)榱擞螒蛑锌蓞⑴c、可互動(dòng)的潮流語(yǔ)境，實(shí)現(xiàn)了一次敦煌“賽博朝圣”與歷史名城的文化轉(zhuǎn)譯。

這并非傳統(tǒng)意義上的借勢(shì)營(yíng)銷式文旅聯(lián)動(dòng)，而是價(jià)值共創(chuàng)式的文旅合作新模板：線上，《和平精英》成為“賽博敦煌”，線下，敦煌反向成為《和平精英》在物理世界的落腳點(diǎn)。無(wú)論是絲路敦煌版本的駱駝商隊(duì)玩法照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，《和平精英》“馬上吃雞”光子雞飛天創(chuàng)意花燈“閃現(xiàn)”熱門景點(diǎn)，還是《敦煌吃雞圖》壁畫在敦煌首展，都代表著此次文旅合作中線上場(chǎng)景重現(xiàn)和線下文旅互動(dòng)的共振。

從2023年的「新春園林」版本將江南園林融入游戲，到2025年接連推出「大唐西安」和「冰雪哈爾濱」兩大城市文旅版本，《和平精英》傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也在文旅議題下打造著更受年輕世代喜愛(ài)的線上線下潮流語(yǔ)境，在跨次元文化敘事上展現(xiàn)著自身引領(lǐng)潮流、定義流行的長(zhǎng)青創(chuàng)新能力。

在敦煌的“賽博朝圣”中

完成一次歷史名城的文化轉(zhuǎn)譯

回首來(lái)看，近幾年植入文旅IP的游戲產(chǎn)品并不少，但從聯(lián)動(dòng)規(guī)模和融合深度來(lái)講，鮮少有將一座城完全“搬”到游戲中，通過(guò)場(chǎng)景化復(fù)現(xiàn)和文化敘事的互動(dòng)展示，將地方的歷史、風(fēng)物等深度、系統(tǒng)融入游戲內(nèi)容創(chuàng)作的存在。

這正是《和平精英》與敦煌文旅聯(lián)動(dòng)的特殊之處。在近日更新的“絲路賀新春”版本，《和平精英》搖身一變成為“賽博敦煌”：在絲路敦煌主題海島主城區(qū)，色彩濃艷極具異域風(fēng)情的絲路敦煌城、雅丹特色地貌、敦煌壁畫等共同構(gòu)成了“數(shù)字文旅景區(qū)”的重要組成部分，在分城區(qū)，月牙泉、烽火臺(tái)等標(biāo)志性敦煌特色場(chǎng)景也被復(fù)刻進(jìn)了游戲里。

從抖音相關(guān)話題下的“這是真在敦煌了，我還沒(méi)有去玩過(guò)嘞”“在和平里面就可以欣賞到敦煌美景了，足不出戶瘋狂瘋狂”“太妖嬈了，這就叫文化融合”等評(píng)論也可以看出，真正將一座城“搬”入游戲中，足以打破次元壁，所帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)感也是獨(dú)一份的。

要注意的是，要打造具有代入感且讓能玩家深度共情文化魅力的“數(shù)字文旅景區(qū)”，僅靠簡(jiǎn)單的場(chǎng)景堆砌可不夠。傳統(tǒng)文化需要年輕化表達(dá)，宏大敘事與微觀體驗(yàn)也需相輔相成。

《和平精英》的高明在于，它將敦煌與絲路文化元素絲滑地與游戲各大場(chǎng)景、玩法進(jìn)行了創(chuàng)新融合，并以“埋鉤子”的形式來(lái)吸引玩家主動(dòng)進(jìn)行文化互動(dòng)。以敦煌最具代表性的壁畫元素為例，在主城區(qū)莫高窟風(fēng)格的藏寶閣，玩家通過(guò)壁畫解謎可以獲得高級(jí)物資；在主樓大事件壁畫秘境中，玩家可以觸發(fā)和飛天仙女的互動(dòng)。

可以說(shuō)，在《和平精英》中，敦煌與絲路文化元素真正被“翻譯”為了可參與、可互動(dòng)的潮流語(yǔ)境。比如在海島地圖上，玩家可以在駱駝商隊(duì)玩法中扮演絲路商人，護(hù)送物資抵達(dá)驛站；比如沙漠裝備滑沙板、大漠雙刀、飛天飄帶等皆成為了主題載具與道具，既不乏特色觀賞性，也兼具移動(dòng)功能或戰(zhàn)斗功能；比如九色鹿、烤羊腿、杏皮茶等文化符號(hào)及特色飲食成為了救援工具或回復(fù)道具。

同時(shí)，這一被轉(zhuǎn)譯后的潮流語(yǔ)境是極具儀式感與社交性的。游戲內(nèi)，玩家可以在月牙泉月城結(jié)伴觀賞煙花、在烽火臺(tái)欣賞觀星表演、在鳴沙山體驗(yàn)敦煌樂(lè)舞文化，還能打卡玉門關(guān)、魔鬼城、九層塔、馬踏飛燕等敦煌特色地標(biāo)，在《和平精英》一年一度的“年夜飯”中狂炫胡羊燜餅、紅柳烤肉串等美食。這都是“數(shù)字文旅景區(qū)”的血肉，是玩家在社交中實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同的關(guān)鍵所在。

敦煌對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)注定是特殊的，它是文明交匯的象征、是藝術(shù)與信仰的圣地、是民族精神的載體，它所承載的關(guān)于歷史興衰、文明更迭的思考也是難以估量的。但如今，《和平精英》“絲路賀新春”版本在虛實(shí)共生的線上場(chǎng)景重現(xiàn)下，實(shí)現(xiàn)了一次基于游戲載體的文化年輕化轉(zhuǎn)譯，并在游戲與文旅創(chuàng)新融合的基礎(chǔ)上，讓游戲成為了文化的新名片。

線下文旅合作花式整活

以更酷炫的方式對(duì)話年輕一代

近年來(lái)，游戲能成為文旅聯(lián)動(dòng)的熱門體裁，無(wú)疑在于年輕游戲玩家與地方文旅尋求的新消費(fèi)群體高度重合，且游戲玩家擁有高活躍度、高付費(fèi)意愿和強(qiáng)社交屬性等特征，對(duì)游戲內(nèi)植入文旅元素和數(shù)字IP賦能實(shí)體場(chǎng)景都表現(xiàn)出了極高的認(rèn)同度。

因此，當(dāng)文旅合作進(jìn)入價(jià)值共創(chuàng)的新階段，文旅IP賦能游戲的同時(shí)，游戲也開始參與城市品牌的共創(chuàng)。即通過(guò)游戲敘事向線下文旅敘事的延伸，成為文旅IP刷新城市形象，吸引年輕游客的關(guān)鍵。

1月27日《和平精英》上線絲路敦煌主題海島后，游戲與甘肅省文化和旅游廳、敦煌文旅集團(tuán)的線下聯(lián)動(dòng)迅速拉開序幕，圍繞鳴沙山月牙泉風(fēng)景區(qū)、敦煌沙洲夜市等線下景點(diǎn)展開共創(chuàng)式聯(lián)動(dòng)，通過(guò)祈福挑戰(zhàn)、燈會(huì)、壁畫等跨次元文化敘事，完成了游戲與歷史名城的雙向賦能。

祈福挑戰(zhàn)中，絲路敦煌主題海島上線的駱駝商隊(duì)玩法照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，陳大白、粵魚、山貓學(xué)姐、小餅干干等多位《和平精英》人氣創(chuàng)作者齊聚西北，承包敦煌“亞洲最大駝隊(duì)”，帶領(lǐng)上百只駱駝穿越鳴沙山，一邊帶玩家云游沙漠風(fēng)光，一邊在徒步空投尋寶、領(lǐng)取烤全羊年夜飯、擺“吉”字錄制祝福視頻等祈福挑戰(zhàn)中為玩家送上新春祝福，陣勢(shì)著實(shí)浩大。

同時(shí)，敦煌國(guó)際美術(shù)館館長(zhǎng)、敦煌壁畫大師張杰龍創(chuàng)作的十米長(zhǎng)卷《敦煌吃雞圖》壁畫在敦煌夜市展出，成為了敦煌最新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，這一特色共創(chuàng)內(nèi)容也是雙方合作并非借勢(shì)營(yíng)銷式文旅聯(lián)動(dòng)的具象化體現(xiàn)。一幅《敦煌吃雞圖》壁畫，代表的既是城市借助游戲打造的年輕化文旅新名片，也是游戲文化融合歷史特色形成的全新敘事語(yǔ)言。

雙方在線下打造的另一大文旅新地標(biāo)，是位于敦煌沙洲夜市核心區(qū)域的《和平精英》“馬上吃雞”光子雞飛天創(chuàng)意花燈展位，毗鄰敦煌夜市TOP1網(wǎng)紅景點(diǎn)敦煌凈界。這三大聯(lián)動(dòng)玩法的共性，是兼具創(chuàng)意、年味、底蘊(yùn)、潮流性，都在以更酷炫的玩法與年輕人對(duì)話，從而在創(chuàng)新文旅營(yíng)銷形式下，讓游戲IP成為城市年輕化、數(shù)字化的新標(biāo)簽。

如今，在《和平精英》與甘肅文旅廳、月牙泉鳴沙山文旅、敦煌文旅等多個(gè)文旅賬號(hào)的聯(lián)動(dòng)宣發(fā)下，游戲與敦煌的合作已經(jīng)成為了近期最熱門的文旅聯(lián)動(dòng)熱點(diǎn)，抖音#和平精英絲路敦煌話題播放量達(dá)到1.9億次。全網(wǎng)出圈后，其他地區(qū)的玩家們也開始躁動(dòng)起來(lái)了。

敦煌文旅在抖音發(fā)布的聯(lián)動(dòng)視頻下，網(wǎng)友就紛紛在評(píng)論區(qū)艾特各路文旅，直呼“我們也想要”“起來(lái)把這只雞弄到我們這里來(lái)”“和平精英什么時(shí)候來(lái)”，可見(jiàn)此次《和平精英》與敦煌文旅的花式整活，確實(shí)極受年輕人喜歡。

從《和平精英》將玩家在游戲中沉淀的情感聯(lián)結(jié)高效、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為對(duì)聯(lián)動(dòng)地敦煌的向往，并通過(guò)線下文旅合作花式整活創(chuàng)造文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)，也可以看出如果能成功實(shí)現(xiàn)IP化敘事與符號(hào)再造，那游戲與城市雙向賦能的上限是極高的。

從一個(gè)文化符號(hào)到一座城

《和平精英》跨次元文化敘事持續(xù)迭代

不難發(fā)現(xiàn)，如今游戲已然成為文旅IP的“翻譯器”和“放大器”，正在以更時(shí)尚、更具互動(dòng)性的方式激活著文旅IP，讓其得以在年輕群體中實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲式的傳播。敦煌文旅聯(lián)動(dòng)并非孤例，2025年，《和平精英》先后和西安、哈爾濱等城市進(jìn)行了文旅合作，不得不說(shuō)，過(guò)去一年和平玩家頗有種“打開吃雞看中國(guó)”的意味。

要注意的是， 早在2023年春節(jié)，《和平精英》就上線了「新春園林」版本，當(dāng)時(shí)海島地圖的“廢墟”場(chǎng)景搖身一變成了古色古香的中國(guó)風(fēng)園林“新春園林”，為了盡可能真實(shí)還原江南園林景觀，游戲還邀請(qǐng)了東南大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院教授周琦設(shè)計(jì)指導(dǎo)。至今，「新春園林」版本都是和平玩家念念不忘的經(jīng)典版本之一。

2023年，《和平精英》推出「新春園林」的初衷在于，在任何時(shí)間、任何地方，玩家都可在“方寸之間”走進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，感受江南園林的魅力，領(lǐng)略地道的江南美學(xué)，由此不難看出《和平精英》在跨次元文化敘事上的超前思維。

兩年后的2025春節(jié)，《和平精英》合作陜旅集團(tuán)、西安曲江文旅、西安大唐芙蓉園等上線首個(gè)城市文旅主題海島「大唐西安」，2025年11月，《和平精英》開啟冰雪哈爾濱主題版本「雪戰(zhàn)到底」。此外，與云南文旅合作和平精英六周年主題·2025云南西雙版納潑水節(jié)、與長(zhǎng)沙文旅合作《和平精英》IP文創(chuàng)主題煙火大秀、與廣州文旅合作“穿粵了！和平精英”跨年承包廣州塔活動(dòng)、與廣西文旅合作云游廣西活動(dòng)、與浙江文旅聯(lián)手發(fā)起村鎮(zhèn)賽、與三亞文旅展開電競(jìng)合作等，都是游戲跨次元文化敘事的具象體現(xiàn)。

從江南園林這一地區(qū)性文化符號(hào)到風(fēng)格各異的城市，《和平精英》的跨次元文化敘事持續(xù)迭代，一者，它對(duì)文旅IP的場(chǎng)景化復(fù)現(xiàn)如今已經(jīng)升級(jí)為了系統(tǒng)化打造創(chuàng)新性數(shù)字城市場(chǎng)景。如在「大唐西安」版本，玩家賽博打卡盛世長(zhǎng)安，從長(zhǎng)安城、鐘鼓樓“閃現(xiàn)”到紫云樓、華山，「雪戰(zhàn)到底」版本，玩家又一路徜徉在索菲亞廣場(chǎng)、哈爾濱冰雪大世界、雪屋等構(gòu)成的夢(mèng)幻冰雪樂(lè)園。

二者，在文化敘事的互動(dòng)展示上，《和平精英》愈發(fā)駕輕就熟，每一次都能找到新的切入點(diǎn)，打造出更契合年輕一代審美風(fēng)格的潮流語(yǔ)境。「大唐西安」版本，無(wú)論是唐橫刀擋子彈這一跨越古今的魔性玩法，還是皮影畫傳送的天才創(chuàng)意，都在玩家群體中廣受好評(píng)；「雪戰(zhàn)到底」版本，雪仗樂(lè)園、冰雪馬車、地鐵逃生新玩法冰封列車等，共同構(gòu)成了童真又酷炫的沉浸式賽博冰雪世界。

三者，在線下文旅故事的延伸上，《和平精英》所體現(xiàn)出的引領(lǐng)潮流、定義流行的長(zhǎng)青創(chuàng)新能力始終如一，持續(xù)共創(chuàng)文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。「大唐西安」版本，游戲在陜西玩起了大唐芙蓉園點(diǎn)燈儀式、大唐不夜城驚喜空投、華清宮景區(qū)《華清宮越打越年輕》舞蹈互動(dòng)表演等，「雪戰(zhàn)到底」版本，游戲在哈爾濱冰雪大世界打造了3000平的“和平梗園”，在中央大街、中東鐵路橋等地標(biāo)開啟舔包局、打卡局等，讓人不禁感慨“世界就是一個(gè)巨大的和平精英”。

此外，去年“2025和平精英PSI總決賽暨空投節(jié)刺激之夜年度潮流大秀”在三亞舉辦，將“和平風(fēng)”吹到了海島。刺激之夜大秀里，一眾明星、主播、Coser們同臺(tái)完成了一場(chǎng)關(guān)于《和平精英》的文化演繹，以新世代文化敘事實(shí)現(xiàn)了一次游戲圈的潮流風(fēng)尚引領(lǐng)。同時(shí)，賽事、大秀、大型無(wú)人機(jī)煙花表演等活動(dòng)引發(fā)市民和游客打卡熱潮，《和平精英》不僅成為文化的展臺(tái)，同時(shí)也為當(dāng)?shù)匚穆米⑷胄聞?dòng)能。

可以說(shuō)，《和平精英》真正向外界展現(xiàn)了，在游戲與文旅的跨界合作進(jìn)入“價(jià)值共創(chuàng)”新階段后，游戲如何為文旅提供全新的敘事語(yǔ)言、情感紐帶和體驗(yàn)形式，而文旅又如何成為游戲的深厚文化根基和物理世界的落腳點(diǎn)。

從「新春園林」版本到“絲路賀新春”版本，《和平精英》的跨次元文化敘事始終在迭代。當(dāng)“打開吃雞看中國(guó)”成為新潮流，年輕人期待的“閃現(xiàn)”到自己家鄉(xiāng)的吃雞文旅聯(lián)動(dòng)，或許已經(jīng)在路上了。

鏡象娛樂(lè)（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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