富二代撈金，廠二代扎心！53億流量背后，月薪3500才是常態

最近，“廠二代”的話題熱了起來。芒果衛視還專門制作了一檔綜藝節目《老板是新人》，記錄他們接班過程中發生的事情。都以為廠二代年入百萬，回家就管理百人團隊，實際上廠二代月入3500，但自己家的事業，還得繼續。

文丨金融八卦女作者：烏彥祖假正經

最近，“廠二代”的話題熱了起來。

芒果衛視還專門為這群人制作了一檔綜藝節目《老板是新人》，邀請了一些中小企業的“廠二代”，記錄他們接班過程中發生的事情。

社交媒體更是出現海量“廠二代”，他們化身各種“公主”“少爺”，通過各類方式展示自家產品。僅就“廠二代”這個標簽進行搜索，小紅書上有4.3億瀏覽，抖音上則直接飆升到53億。

八妹發現，“廠二代”這個詞雖然熱鬧，但跟“富二代”完全是兩個概念。廠二代完全沒有“空降霸總”的爽文感，不但不能享受生活，還要月薪三五千進廠干活：

繼承好父輩的生意，哪有那么容易？

1./ 精英廠二代回家接班，變成了“接鍋”？/

《老板是新人》去年11月底開播，聚焦一些青年企業家（廠二代）的成長過程。節目播出方式跟“戀綜”差不多，廠二代在工廠拍攝，嘉賓在演播室點評。這次嘉賓團由沈夢辰、周揚青、賈耗、管清友組成。

這個節目的思路也很簡單，就是從廠二代的角度，看他們如何回答“接不接班、怎么接班、接得好班嗎”這三個問題。

比如，黃渝湘，98年出生，大學畢業后在大廠電商平臺做采銷經理，年薪40萬。2023年，她父親突發眼疾幾近失明，家里工廠陷入混亂，以前支持她在外面闖蕩的父親希望她“繼承家業”，于是就辭職回家。

到工廠后，黃渝湘傻眼了，服裝廠空無一人，核心高管帶走了銷售團隊，電腦里的重要資料也不見了，只剩下倉庫里一批庫存大衣。

“0人0元”接班的 “天崩開局”，反倒是讓黃渝湘冷靜下來，她沒心情過年，立馬組織團隊干起了直播帶貨。

每天她是客服，是主播，下班后還要復盤到凌晨2點才能回家。壓力太大的時候，她就把車打雙閃停在路邊，大哭一場，然后回家休息，第二天接著工作。

經過三四個月的努力，趕在夏天來臨之前，她清空了400多萬冬衣庫存。

在接班這方面，她吸取父親的經驗，重視傳統大客戶，又學習快時尚品牌的“打法”，推進“小單快返”模式。節目里她說：“訂單排期超1個月，預計2025年能賣出去30萬件羊絨大衣，同比增長20%。”

即便這樣，廠里老員工也背后蛐蛐她“一個小姑娘懂什么做生意”，還有人直接在車間指責她“瞎指揮”。她父親也質疑：“你能行嗎？這廠子是我一輩子的心血，不能毀在你手里。”

觀察室里，管清友點評道：

“黃渝湘的困境，是很多傳統廠二代的縮影——他們帶著新思維回來，卻要面對老員工的抵觸和父輩的不信任，這種代際理念的碰撞，比經營本身更難跨越。”

和黃渝湘的“臨危受命”不同，董凡銘的接班，是一場“主動的冒險”。

他學AI的，在硅谷拿高薪。不過，他毅然回家接手父親的烘焙工廠。他覺得傳統烘焙行業太“落后”，可以用AI技術賦能，讓老工廠支棱起來。

董凡銘提到當前工廠年營收2億，但世界最大的烘焙公司一年的營收高達360億美元，他覺得“前景無限”。

理想很豐滿，現實很骨感。董凡銘想用AI提高效率的想法，被父親和管理層強烈反對，理由是“不知道AI是否靠譜”。緊接著又發現，引入AI系統需要大量資金，但公司現金流很緊張。

董凡銘“接廠”的第一步就走得不穩當。節目里，他坦承心路歷程：“我以為憑我的知識和能力，能輕松盤活工廠，可真正上手才知道，原來每一步都這么難。”

還有一位廠二代，是八妹的“老熟人”，文章中曾多次介紹過他——潔麗雅“毛巾少爺”石展承。

他憑借短劇《毛巾帝國》走紅網絡，連帶公司總裁的二叔石晶也被網友熟知。他現在很迷茫，陷入了內容創作瓶頸，短視頻數據下滑，更迷茫的是如何把內容熱度轉化為產品銷量，最迷茫的是，他不知道當下做得對不對。

2./ 金融碩士被父母“絆腳”、新總裁竟是“拖累”，廠二代接班要闖幾關？/

目前，以上三位的節目播完了，《老板是新人》又來了幾位新的廠二代。

人稱“面條公主”的徐穎璐有英國留學背景，還是金融碩士，曾在金融國企工作，應父母要求回家擔下重擔。

不考慮后面“劇情反轉”，目前“父母”是她接班最大的“障礙”。父母都是有想法的人，她在經營、產品路線上的新觀念，不僅要說服父親，還要說服母親。

很多時候她還沒執行，就已經心力交瘁。

還有，紅蜻蜓鞋業的新任總裁錢帆。面對時尚變遷，公司老品牌遭受沖擊。他上任后致力于年輕化，同時把父親掌舵時期的“老思想、老毛病”都去除。

看上去挺“時代正確”的理念，但他聘請的特邀團隊指出，紅蜻蜓的問題是錢帆。因為作為老板他長時間遠離銷售一線，制定了很多看似很不錯的規劃，但實際操作還是很多問題。這兩期他忙著“下基層”，去體驗一線員工的生活。

節目沒有刻意美化廠二代的接班之路，更沒有放大他們的光環，就是很真實地記錄下來，“創業”過程中的掙扎、委屈、迷茫，還有堅持。

幾期節目看下來，發現這些廠二代有很多相似的地方，都想著跳出父輩的影子，用年輕的方式“守住家業”。

經濟學家管清友作為觀察員，節目中多次替年輕人說話，并給出了“廠二代”運營工廠的三個方向：產業轉型升級、減少企業代際理念沖突、AI賦能企業。

希望廠二代能聽進去這些建議，把家里的產業做得更上一層樓。

3./ “廠二代”成帶貨密碼，53億流量背后還是月薪3500？/

至少有一點，廠二代已經做得很好了，就是拍短視頻。

“二代”拍短視頻推廣自己家產品，已經不是什么稀罕事，畢竟現在消費大部分轉到線上，這么做無可厚非。八妹在以前文章中介紹過很多，除了潔麗雅的石展承，還有曲美家居的趙澤龍、帝標家居公子鄭安迪、特步“小公主”丁佳敏......

近期，“廠二代”所在的行業進一步“下沉”，網絡上又涌現出一批“紙巾公主”“石灰公主”“鋼制門少爺”“印刷廠少爺”...他們同樣非常努力，用各種稀奇古怪的方式為家里工廠做貢獻。

最近比較出名的算是“紙巾公主”。她公開宣稱自己是安徽某紙業老板的“真女兒”，通過翻跳歌曲、展示工廠實力等內容火速出圈，近一個月漲粉30萬，賬號櫥窗售出上萬件產品，銷售額超30萬。

這里面既有B端客戶，更多的是C端客戶，本來公司只做B端的，被女兒這么一宣傳，公司實現了由代工廠向品牌“B+C”的商業轉型。

還有一個叫“船吊少爺”，19歲，父母在江蘇經營船吊設備廠，客戶多為港口企業。自從他用“19歲大學生工廠搬磚”“地主家傻兒子”的反差人設吸引關注后，為家里的生意做了很多導流。

一個月時間，賬號來了3筆意向訂單。其中山東的客戶剛開始懷疑船吊少爺，他們一家就邀請山東客戶實地考察，最終達成了這筆生意。

他算了一筆賬，這一單就為家里節省了10萬的營銷費，更重要的是，由于他的存在，與短視頻上的客戶建立信任，省去很多漫長的商務談判時間。

他爸爸很高興，“獎勵”了他300塊錢。

八妹在抖音、小紅書兩個平臺查詢了一下，用“廠二代”做標簽的賬戶有幾百個，流量相當可觀，小紅書上有4.3億瀏覽，抖音上則直接飆升到53億。

當然不同平臺也有區別，抖音上的廠二代，喜歡用直播、短視頻展示細節，不管是B端還是C端用戶，都能獲得信任感；小紅書上的廠二代則“重感情”，喜歡用UGC內容打溫情牌，讓老產品“講新故事”；也有共同點，他們都很會用廠二代的身份，時不時暴露一點小缺點，讓觀眾評論......

由于廠二代的標簽確實好用，“假廠二代”已經出現了。某傳媒公司負責人就爆料，很多MCN機構、公司營銷部門都在刻意打造“廠二代人設”，實際上出鏡“演員”并不是企業家子女。但他并沒有說明到底哪些賬號是假廠二代。

“廠一代”老了，但企業又沒有做到可以閉眼掙錢、做家族信托的程度，廠二代還得頂上，還要順應時代潮流做好，否則工廠“生態位”很可能被其他一代或者二代占據。

廠二代們估計也都知道自己的使命，不管是綜藝還是短視頻平臺，他們都表現出旺盛的斗志。

董凡銘在自己的自媒體視頻里說，廠二代其實沒有幾個過得好的：

接班接好了，人家說都是家里托舉；接崩了，人們說你是坨爛泥扶不上墻。

都以為廠二代年入百萬，回家就管理百人團隊，實際上廠二代月入3500，但自己家的事業，還得繼續。

是啊，時代在進步，競爭也更加激烈，每個人都在用自己的方式努力。人活著總要有夢想，萬一實現了呢？