全球康養復蘇提速，中國市場穩居第二

全球康養研究院（Global Wellness Institute，GWI）最新發布《2026全球康養經濟：國家排行榜》報告顯示，全球康養經濟在疫情后加速回暖。美國以2.1萬億美元居首，中國以9500億美元位列第二，亞太本土消費走強，中東則崛起為增長黑馬。

報告指出，美國依然是全球最大的康養經濟體，2024年市場規模高達2.1萬億美元，約為排名第二的中國的2.3倍。中國以9500億美元的市場體量穩居全球第二。美國、中國、德國、日本、英國五國合計貢獻了全球康養經濟近58%的規模，顯示出康養消費高度集中于北美、亞太和歐洲等經濟發達、居民收入較高的地區。

從增長表現看，亞太地區在2021至2023年間曾因疫情防控時間較長、跨境旅行恢復滯后以及本幣貶值等因素，成為全球康養經濟名義增速較慢的區域之一。然而，全球康養研究院強調，若按本幣衡量，亞太康養經濟規模已達到疫情前的174%，遠高于以美元計的125%，表明區域內本土康養消費的實際復蘇力度比表面數據更為強勁。

旅游相關板塊是此輪復蘇的重要驅動力。全球康養經濟的增長主要由健康地產、康養旅游、美容與個護，以及健康飲食與營養管理四大板塊推動。對于中國及更廣泛的亞太市場而言，這些與生活方式升級緊密相關的板塊，正推動旅游目的地從傳統觀光模式，轉向以養生度假、溫泉療愈、自然體驗及傳統醫學為核心賣點的綜合健康目的地。

中東地區為「增長黑馬」

值得關注的是，中東地區在報告中被稱為「增長黑馬」。阿聯酋和沙特阿拉伯通過大力投資健康地產和高端康養旅游，躋身全球增長最快的市場行列。其將健康理念系統融入酒店、度假村及城市更新項目，成功撬動了高附加值旅游和長期停留消費，為其他地區提供了可資借鑒的發展模式。

迪拜 圖源：包圖網

報告認為，全球康養經濟規模繼2025年預計增長到近7.4萬億美元后，至2029年將進一步擴大至約9.8萬億美元。中國相關產業據此面臨可觀增量空間。在國內旅游持續復蘇、出境游重啟的大背景下，業者如何把中醫藥、自然山水、鄉村度假與新型健康地產、都市養生空間協同打造，將影響其未來能否贏得更大的全球康養市場份額。

本文轉自：TTG旅業報

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