淘寶國貨嚴選讓產業帶生意在直播間爆發，在貨架沉淀

非遺大師手作、大漆珠手串1分鐘403人連續下單，永春鵝梨帳中香在非遺大師和主播的溯源講解中熱銷 1000件，德化白瓷僅播1小時賣出100萬元……

為天貓年貨節挖掘好質好價新供給，1月28日，淘寶國貨嚴選聯合泉州產業帶發起了一場“茶瓷香”產地溯源直播活動。據了解，這也是淘寶國貨嚴選“百大產業帶” 2026 年第一場溯源直播，在淘寶主播和非遺傳承人等加持下，大師制作、新工藝的泉州特色供給都成為這屆年輕年貨主理人的心頭好，也讓泉州質優價美的永春香薰、德化白瓷和安溪茶深入了數百萬在線消費消費者心。

圖說：1月 28日，蜜蜂驚喜社在泉州德化溯源直播淘寶國貨嚴選“茶瓷香”產業帶年貨。

淘寶國貨嚴選數據顯示，在《甄嬛傳》中鵝梨帳中香的帶動和普及下，線香消費從原來的拜拜香演化出了線香、盤香、串珠、梳子、香囊等多場景、多元化的豐富產品形態后，豐富了社交、個人體驗、釋放生活壓力等多重消費場景和需求的新中式香熏消費迎來了又一波高增長。2026年1月，國風線香類銷售額同比去年淘工廠增長280%，線香衍生品香料手串增長700%，香包香囊增長340%，整個核心產地永春香產業帶銷售增長，成交額環比去年4月增長800%。

圖說：來自永春的“興全”香大受消費者歡迎，各色串珠和鵝梨帳中香成為熱門爆款。

在景德鎮陶瓷溯源的帶動下，泉州德化白瓷產業帶供給也開始升溫。淘寶國貨嚴選數據顯示，通過聯動淘寶國貨嚴選溯源探廠、達人聯動直播等，提升了消費者對“德化白瓷”地理標志認知度，愿意為“正宗產地”支付溢價，泉州產業帶茶具消費的持續增長，環比上月增長111.8%。

尤其此次由“一杯茶，一支香”新生活場景串聯的“茶瓷香”縣域產業帶融合，在平臺和達人溯源直播助推下，為地方產業帶知名度的提升和塑造提供了新思路。也是這樣的溯源，讓這些非遺、老字號等新供給逐漸成為了全國年輕人的新選擇。

事實上，泉州“茶瓷香”產業帶溯源直播只是一個縮影，全國各地更多產業帶正在以這種非遺等IP產地直播溯源的方式走進質價比消費者的日常生活中。

圖說：永春香非遺傳承人走進直播間，和蜜蜂驚喜社主播一起溯源泉州永春香。

2025年，步入高質量發展的半托管業務淘工廠全新孵化了淘寶國貨嚴選，并且確定了在全國優選“百大產業帶”的優選產地計劃。聯合淘寶頭部主播，溯源“百大優質產業帶”為近4億消費者挖掘產業帶質價比好貨，成為國貨嚴選在過去近一年時間的核心動作之一。

期間，淘寶國貨嚴選和淘工廠聯合蜜蜂驚喜社、陳潔 kiki、烈兒寶貝等淘寶主播創造了不少產業帶的業績新高。

不少參與產地溯源直播的廠商告訴記者，在淘寶國貨嚴選，他們能收獲確定的直播業績，也能看到產品鏈接的日銷增長，更能感受到消費者反饋過來的好感度。

圖說：此次參與直播的高端系列白瓷茶器，來自“愛陶瓷”的?師?繪?花系列。

來自浙江嘉興的產業帶白牌艾曼格通過蜜蜂驚喜社專場出圈，從一個新商兩個月躍遷為月銷10W+商家，比普通商家躍遷速度快60%。泉州永春“興全”香業開始積累了不少真正懂香的消費者，復購上去了，退貨率控到了僅為 7%。來自景德鎮的陶瓷商家第一次感受到直播結束后，日銷鏈接竟然有了10倍的增長……

據淘寶國貨嚴選官方消息，經過近1年深入百大產業帶沉淀，產地溯源直播可以幫助產業帶白牌長拼精準測款，新品冷啟周期縮短50%，投產比提升30%。從直播背書實現冷啟動產出銷量，再到直播帶動貨架電商日銷量翻倍，以及用戶復購等對產業帶白牌、廠牌的心智建立，是淘寶國貨嚴選IP溯源直播確定讓商家感受到的利好。

圖說：德化一位年輕的畫師在工作間為白瓷花瓶畫手繪龍紋。

隨著質價比消費的興起，產地溯源直播在產業帶也非常火爆，但很多不擅長營銷的廠商在跟風中也很容易陷入“停播就死”的直播困境，甚至“賠本賺吆喝”。

淘寶國貨嚴選借力業務六七年來在產業帶深耕沉淀的半托管能力，再加上淘寶直播的達人資源，探索出了溯源IP直播“直播爆發+貨架承接”的模式。“這一場直播下播后，我們的貨架才是生意的開始。說白了，我們不僅僅是撮合成交，更是為了圍繞產地供需‘建場’，重‘建’產地資產、品牌資產和用戶資產。

“我們不做流量的搬運工，而是把流量沉淀到貨架，要做產業升級的鋪路人，為產業帶帶來確定性的增長。”淘寶國貨嚴選直播業務負責人譚玉靚介紹稱。

據了解，通過達人和平臺深入產地源頭溯源背書，直播形式為消費者帶來的信任感、認同感，買家復購率顯著高于普通流量用戶30%，這也成為謀求長遠發展的產業帶廠牌最看重的利好之一。

圖說：安永德茶瓷香活動組委會政府代表和淘寶國貨嚴選為蜜蜂驚喜社頒發“產業帶直播溯源先鋒”。

業內人士指出，在深耕產業帶這件事上，有人“搶”注意力，有人“卷”價格，而有人選擇長期可持續發展，讓產業帶真正實現確定性增長和發展。對淘寶國貨嚴選來說，讓消費者記住地理標識和產地后，主動去搜索、去復購，沉淀可復購的貨架商品和供給結構，不是一場直播的GMV，這才是長期主義。

資料顯示，圍繞“百大產業帶”溯源計劃，淘寶國貨嚴選和淘工廠先后嚴選落地了30+場產業帶溯源直播，覆蓋了20+個特色產業帶，已經打造了億級、五千萬級和三千萬級規模產業帶，并且在產業帶完成了進3萬新供給的入淘和發展，培育發展了近1000家年成交規模500萬+新商。

接下來，淘寶國貨嚴選和淘工廠將特色供給和優勢產業持續深耕百大產業帶，落地100+場溯源直播，打造兼具行業影響力和市場規模的產業帶溯源IP，一方面提升淘工廠和國貨嚴選在優質供給側的滲透和覆蓋，另一方面通過挖掘優勢源頭好貨連接更多以新消費年輕人為核心的、更精準的質價比消費人群。