Temu暫停土耳其跨境銷售

1月25日消息，據(jù)今日土耳其報(bào)道，中國在線零售商Temu已暫停在土耳其的所有國際產(chǎn)品銷售，這標(biāo)志著該平臺(tái)戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)變。

此前，Temu曾積極通過低價(jià)進(jìn)口商品和鋪天蓋地的廣告宣傳來吸引土耳其消費(fèi)者。

用戶登錄該平臺(tái)的應(yīng)用程序或網(wǎng)站后，將無法再訪問此前構(gòu)成Temu吸引力的數(shù)千種來自國外的廉價(jià)商品。

取而代之的是，該平臺(tái)現(xiàn)在只展示提供土耳其境內(nèi)配送服務(wù)的本地土耳其賣家的商品，這實(shí)際上將這家全球電商巨頭轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)僅限土耳其境內(nèi)的平臺(tái)。

這一突如其來的改變?nèi)∠丝缇迟徫铮ㄐ杞?jīng)海關(guān)處理），也失去了該平臺(tái)此前吸引注重性價(jià)比的消費(fèi)者的主要優(yōu)勢(shì)。

如今，嘗試瀏覽或?qū)⑸唐诽砑拥劫徫镘嚨念櫩椭荒芸吹絿鴥?nèi)庫存，所有國際選項(xiàng)均已從系統(tǒng)中移除。

轉(zhuǎn)變?cè)从诟?jìng)爭(zhēng)管理機(jī)構(gòu)的檢查

就在土耳其競(jìng)爭(zhēng)管理局于 1 月 21 日對(duì) Temu 位于伊斯坦布爾的辦公室進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查幾天后，這項(xiàng)政策發(fā)生了變化。

雖然該機(jī)構(gòu)強(qiáng)調(diào)此次訪問并不意味著正式調(diào)查，但時(shí)間點(diǎn)表明該公司可能正在重組其在土耳其的業(yè)務(wù)，以解決監(jiān)管合規(guī)方面的問題。

Temu在發(fā)給路透社的一份聲明中承認(rèn)了此次檢查，并表示將全力配合土耳其當(dāng)局的工作。該公司否認(rèn)了有關(guān)官員在檢查期間扣押筆記本電腦和臺(tái)式電腦的報(bào)道，但證實(shí)設(shè)備確實(shí)受到了檢查。土耳其競(jìng)爭(zhēng)管理局也同樣否認(rèn)了任何扣押行為。

官方尚未就期限發(fā)表聲明。

Temu尚未發(fā)表公開聲明解釋目前僅限本地賣家的模式是永久性的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型還是臨時(shí)措施。該公司也未表明跨境銷售何時(shí)或是否會(huì)在該平臺(tái)上恢復(fù)。

這一轉(zhuǎn)變直接影響了土耳其消費(fèi)者的購物習(xí)慣，他們此前已習(xí)慣通過該平臺(tái)購買價(jià)格低廉的進(jìn)口商品。

Temu隸屬于中國PDD控股集團(tuán)，其商業(yè)模式的核心是提供從中國直接發(fā)貨的低價(jià)商品，并利用低價(jià)值包裹的免稅政策，以低于國內(nèi)零售商的價(jià)格進(jìn)行銷售。

中國平臺(tái)面臨越來越大的監(jiān)管壓力

此次暫停在中國電商平臺(tái)進(jìn)入土耳其市場(chǎng)之前，土耳其方面已對(duì)在土耳其運(yùn)營的中國電商平臺(tái)進(jìn)行了數(shù)月的嚴(yán)格審查。

今年1月初，土耳其貿(mào)易部宣布，將從2月1日起取消價(jià)值不超過30歐元的商品的簡(jiǎn)化通關(guān)程序，理由是檢測(cè)發(fā)現(xiàn)進(jìn)口商品中含有有毒致癌物質(zhì)，出于安全考慮。

此前，土耳其政府在10月份已出臺(tái)一項(xiàng)措施，將玩具、鞋類和皮革制品等高風(fēng)險(xiǎn)商品排除在簡(jiǎn)化海關(guān)程序之外。土耳其工業(yè)集團(tuán)一直力主收緊進(jìn)口規(guī)定，他們認(rèn)為中國平臺(tái)人為壓低的價(jià)格損害了國內(nèi)制造商的利益。

2025年6月，土耳其貿(mào)易部要求所有外國數(shù)字市場(chǎng)運(yùn)營商注冊(cè)土耳其國內(nèi)法人實(shí)體后，Temu在土耳其設(shè)立了本地辦事處。該平臺(tái)已開始允許土耳其商家上架商品，業(yè)務(wù)范圍也隨之?dāng)U展到其核心跨境模式之外。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，截至2024年，該平臺(tái)全球月活躍用戶已達(dá)4.16億，年銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到708億美元。其快速擴(kuò)張已引起多個(gè)市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注，其中包括去年12月對(duì)其位于都柏林的歐洲總部采取的執(zhí)法行動(dòng)。（藍(lán)洞新消費(fèi)編譯）

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