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百度文庫和網(wǎng)盤合并成新事業(yè)群
在廣告收入承壓、現(xiàn)金流確定性下降后,百度其他業(yè)務(wù)需要具備更強的增長或造血能力。網(wǎng)盤和文庫是百度目前為數(shù)不多仍在保持可觀增長的業(yè)務(wù)
文|《財經(jīng)》研究員 吳俊宇 記者 劉以秦
編輯|劉以秦
《財經(jīng)》從多個獨立信源獲悉,1月23日,百度文庫、百度網(wǎng)盤已重組成新事業(yè)群(BG)。該事業(yè)群由百度副總裁、文庫事業(yè)部和網(wǎng)盤事業(yè)部負責人王穎負責,王穎直接匯報給百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏。
新事業(yè)群為個人超級智能事業(yè)群組(PSIG personal super intelligence business group)。
多位百度人士對《財經(jīng)》表示,網(wǎng)盤、文庫是目前百度AI化相對較好的業(yè)務(wù),未來要推出新的AI應(yīng)用,將這部分業(yè)務(wù)發(fā)展成新的增長曲線。
對于此次業(yè)務(wù)重組,截至發(fā)稿前,百度方面未作出相關(guān)回應(yīng)。
目前,百度擁有MEG(移動生態(tài)事業(yè)群組)、ACG(智能云事業(yè)群組)、IDG(智能駕駛事業(yè)群組)等事業(yè)群組。百度文庫、百度網(wǎng)盤原本歸屬MEG。2024年-2025年,百度網(wǎng)盤和文庫團隊的業(yè)務(wù)協(xié)同增多,雙方聯(lián)合推出了包括自由畫布、GenFlow等AI辦公應(yīng)用。
一位百度人士告訴《財經(jīng)》,王穎很早就想帶著這部分業(yè)務(wù)獨立出來,這次業(yè)務(wù)調(diào)整也在意料之中,“順理成章”。
百度移動生態(tài)事業(yè)群組的核心業(yè)務(wù)包括手機百度、百度搜索、百度文庫、百度網(wǎng)盤等To C(面向消費者)產(chǎn)品。百度MEG的主要盈利方式是信息流和搜索廣告。不過,2025年以來,百度廣告收入在不斷萎縮。百度財報顯示,2025上半年廣告收入348億元,同比下滑11.1%。
過去三年,百度的戰(zhàn)略敘事是,移動生態(tài)(廣告業(yè)務(wù))貢獻現(xiàn)金流,智能云業(yè)務(wù)成長為新的增長曲線。但2025年之后,百度面臨的核心挑戰(zhàn)是——廣告業(yè)務(wù)營收下滑,造血能力減弱。
在廣告收入承壓、現(xiàn)金流確定性下降后,百度需要讓更多業(yè)務(wù)承擔增長與盈利預(yù)期。智能云、AI應(yīng)用(包括文庫和網(wǎng)盤等),甚至是AI芯片等業(yè)務(wù)都被認為要成為百度新的增長曲線。近期,百度旗下AI芯片子公司昆侖芯分拆上市,已于2026年1月1日向港交所提交上市申請。
文庫和網(wǎng)盤是百度兩個仍在保持可觀增長的業(yè)務(wù),它們的主要變現(xiàn)方式是軟件訂閱。訂閱型AI應(yīng)用在百度內(nèi)部被視為是更具確定性的方向之一。
文庫和網(wǎng)盤的業(yè)務(wù)邏輯和百度移動生態(tài)過去的廣告業(yè)務(wù)差異較大,具備分拆重組成獨立BG的條件,尤其是在廣告業(yè)務(wù)承壓的背景下。一位百度人士告訴《財經(jīng)》,這更容易向投資者講述AI To C的故事。
2025年三季度財報電話會上,百度管理層曾披露,百度網(wǎng)盤和百度文庫月活躍用戶接近3億。2025年三季度,百度AI應(yīng)用(包括文庫、網(wǎng)盤、數(shù)字員工等)創(chuàng)造了26億元收入。
移動市場調(diào)研機構(gòu)QuestMobile 2025年10月數(shù)據(jù)顯示,截至2025年9月,百度文庫PC網(wǎng)頁端月活躍用戶約為1975萬,低于DeepSeek(5252萬)、豆包(2572萬),略高于騰訊元寶(1566萬)。
一位百度文庫人士2025年曾對《財經(jīng)》表示,百度文庫和百度網(wǎng)盤的核心訂閱付費用戶更多來自三四線城市和下沉市場的辦公、學生人群。這兩款產(chǎn)品年收入為數(shù)十億元。文庫和網(wǎng)盤被公司內(nèi)部認為是百度AI重構(gòu)最徹底的產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)品疊加了AI寫作、AI生成PPT等AI功能,這帶動了它們的用戶活躍度和收入增長。
出海也是百度文庫、百度網(wǎng)盤尋找業(yè)務(wù)增長的重要方向。其中,百度網(wǎng)盤海外版TeraBox已經(jīng)運營多年。《財經(jīng)》了解到,截至2026年1月,TeraBox日活躍用戶超過2300萬。該產(chǎn)品對標谷歌的Google Drive和微軟的OneDrive等云盤產(chǎn)品,價格有一定的優(yōu)勢。TeraBox官網(wǎng)顯示,它的訂閱價格超過60美元/年。Google Drive起步價是84美元/年,OneDrive是99美元/年。
一位百度人士認為,出海是正確的戰(zhàn)略選擇,但海外市場巨頭林立、競爭激烈。百度網(wǎng)盤和百度文庫面臨的挑戰(zhàn)不小。
百度文庫和網(wǎng)盤重組后,能否成為百度的新增長曲線,仍取決于用戶訂閱能否保持增長,以及海外市場的商業(yè)化進展是否順利。
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