耐克中國，迎新

1月21日，《消費鈦度》從耐克集團處獲悉，大中華區迎來重大人事調整：深耕品牌二十余年的董煒（Angela Dong）將于3月31日正式卸任大中華區董事長兼CEO等職務，其任期內推動品牌深耕本土運動生態、構建全渠道體系，奠定堅實發展根基。同期，耐克任命擁有25年品牌資歷的Cathy Sparks為新任大中華區副總裁兼總經理，全面接管區域業務。

作為零售一線起家的全球管理者，接任者Cathy Sparks的履新，被業界視為耐克大中華區延續增長勢能、實現品牌升級的重要布局，意味著耐克將錨定零售終端布局與消費服務體系升級，為品牌承接中國體育消費升級紅利注入新動能。

大中華區迎來“新人”

自2005年加入耐克，在耐克工作多年的董煒曾出任耐克全球副總裁、耐克大中華區總經理，負責制定大中華區的遠景目標和增長策略，其工作能力頗受耐克認可。

2024年10月，董煒的職位進一步晉升，耐克將其任命為耐克大中華區董事長兼CEO，及ACG品牌全球CEO。彼時，耐克對董煒即將帶領耐克做出的新成就做出了高期待：“董煒將繼續領導耐克大中華區實現新的增長，進一步深化耐克對于中國運動市場的長期承諾。”

此次宣布董煒卸任，耐克方面對董煒過往做出的工作成果進行了總結與評價。

耐克方面表示，憑借卓越的戰略視野、深厚的市場洞察和領導力，董煒為中國這一關鍵市場做出了長期貢獻。在其任期內，耐克深度參與北京奧運會、中國消費者與數字生態的迅速崛起、以及全球疫情期間的挑戰與復蘇。此外，在董煒的帶領下，耐克通過上海馬拉松、耐克高中籃球聯賽（CHBL）、ACG崇禮168以及“下站東單”等標志性品牌活動，持續推動大中華區的運動文化發展。

值得一提的是，此次接任董煒職位的Cathy Sparks，在耐克任職達25年，從美國波特蘭Niketown門店的零售崗位開啟職業生涯，隨后在全球多個市場擔任重要領導職務。她此前擔任耐克亞太及拉美區（APLA）副總裁兼總經理，在推動業務轉型與增長方面表現卓越。

在宣布大中華區高管變動的同時，耐克還同步披露了歐洲、中東及非洲分部的管理層調整。隨著Cathy Sparks的調任，Crissy將擔任APLA地區臨時副總裁兼總經理。此外，César Garcia接替Carl Grebert，擔任EMEA的副總裁與總經理，Carl Grebert則正式退休。

更強調零售與消費者運營

值得一提的是，在正式進行高管調整之前，耐克已釋放人員將變動的信號。耐克在2026財年第二財季宣布進行組織結構優化，首席供應鏈官Venkatesh Alagirisamy被任命為執行副總裁兼首席運營官，這意味著耐克將提升供應鏈運營效率，加快新品上新動作提上日程。與此同時，大中華區等四個區域負責人直接進入高級領導管理層，向集團CEO匯報。通過減少層級讓各部門溝通更加高效，更直接地掌握市場信息。

市場普遍認為，此次任命在零售終端擁有深厚工作經驗的Cathy Sparks擔任大中華區領導人，耐克或旨在從消費者運營出發，重塑中國消費者體驗，為品牌贏得更多市場。

作為擁有25年耐克資歷的“品牌老兵”，Cathy Sparks的職業生涯始于零售一線，兼具全球多區域管理經驗與深厚的品牌基因，深度契合耐克中國市場升級的需求。

從進入耐克的初始階段，Cathy Sparks在波特蘭耐克體驗店擔任門店運動體驗專員，隨后橫跨耐克四大區域，歷任北美區門店副總裁兼總經理、直營零售概念副總裁、新興市場直營業務總經理、韓國直營業務總經理等職務。在此期間，Cathy Sparks在歐洲、中東和非洲區（EMEA）負責線下門店、官網與應用程序的協同運營，以及全球直營門店的整體規劃，圍繞“直接面向消費者（DTC）”渠道的建設始終是Cathy Sparks的核心任務。

自2023年3月起，Cathy Sparks擔任耐克亞太拉美區（APLA）負責人，管理覆蓋超30億潛在消費者的多元市場，面向亞太區的任職經歷是其此次擔任中國市場業務負責人的重要經驗積淀。

耐克方面評價Cathy Sparks稱，大中華區正處于一個至關重要的時刻，需要一位懂得如何重振發展勢頭、贏得信任，并能將體育與文化市場重新緊密聯系起來的領導者。

業內普遍認為，Cathy Sparks的到來將實現全球優質經驗與中國市場需求的精準對接，為耐克在華業務升級提供強勁支撐。

快速承接增長勢能

此次人事調整，是耐克大中華區在行業變革中主動求進、優化升級的戰略考量，更依托于中國體育消費市場廣闊的發展空間。當前，中國體育消費正從“普及型”向“專業化、個性化、情感化”進階，越來越多的人群保持定期運動習慣，健康生活方式成為消費核心趨勢，為運動品牌帶來持續增長機遇。

盡管耐克2026財年第二季度大中華區營收面臨短期調整，但品牌已通過積極布局筑牢復蘇基礎，渠道端，庫存同比實現中雙位數下降，為新品上市騰出空間，北京漢光店跑步品類升級后銷售額同比增長25%，驗證了渠道優化策略的有效性；組織端，大中華區負責人直接納入集團高級領導層，縮短決策鏈條，提升市場響應速度。Cathy Sparks的上任，將進一步推動這些積極舉措落地深化。

從行業格局來看，中國運動服飾行業已進入高質量發展的新階段，耐克的戰略調整與人事優化，既是對市場趨勢的精準響應，也為品牌競爭注入新活力，助力品牌快速承接市場增長勢能。

“隨著運動的多元化以及生活的多元化，帶來了很多場景的多元化以及消費的多元化，這些消費趨勢需要真正重視起來，耐克要將其納入到全球化攻堅的核心市場去考量。如何做好中國的本土化，以及應對這種多元渠道帶來的沖擊，對于耐克來說是非常迫切的。”鞋服行業品牌戰略咨詢專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄表示。

在業內人士看來，當前，市場競爭已從廣域覆蓋轉向心智、場景的爭奪，耐克憑借技術創新與品牌積淀，在專業運動領域占據優勢。而Cathy帶來的全球運營經驗，將進一步強化耐克的差異化品牌競爭力。耐克集團總裁兼首席執行官賀雁峰主導的“Win Now”戰略正逐步落地，北美市場的復蘇成效為大中華區提供了可借鑒的經驗，隨著管理團隊的平穩交接與戰略深化，耐克大中華區有望快速釋放增長潛力。