《2025年中國(guó)跨境電商行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》正式發(fā)布！

2026年1月15日，在深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)主辦的2026跨境電商行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)謝卓亨，深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)、眾智研究院首席研究員余劉暢圍繞圍繞全球及區(qū)域電商市場(chǎng)、主要目的國(guó)市場(chǎng)政策變化、線上營(yíng)銷、重構(gòu)跨境履約體系、財(cái)稅合規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人工智能重塑跨境電商業(yè)態(tài)、行業(yè)熱點(diǎn)事件分析等八大緯度，結(jié)合權(quán)威數(shù)據(jù)與實(shí)地洞察，為行業(yè)呈現(xiàn)了全面系統(tǒng)的發(fā)展分析，帶來(lái)了《2025年中國(guó)跨境電商行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》全新發(fā)布。

深跨協(xié)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)謝卓亨在發(fā)布致辭中指出，2025年是全球跨境電商行業(yè)邁入“數(shù)字化深化、合規(guī)化定型、全球化協(xié)同”的關(guān)鍵一年。在數(shù)字技術(shù)全面賦能與全球經(jīng)貿(mào)格局重構(gòu)的雙重驅(qū)動(dòng)下，跨境電商已從外貿(mào)增長(zhǎng)新引擎升級(jí)為全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈重構(gòu)的核心紐帶，數(shù)字化、精細(xì)化、智能化成為行業(yè)發(fā)展的核心底色。

余劉暢研究員指出，國(guó)家層面持續(xù)強(qiáng)化政策支持，推動(dòng)跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶深度融合、與多邊貿(mào)易體系高效銜接，為行業(yè)發(fā)展構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的制度保障，助力中國(guó)跨境電商企業(yè)在全球市場(chǎng)中展現(xiàn)更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

談及全球市場(chǎng)格局，余劉暢表示，2025年全球跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)“傳統(tǒng)市場(chǎng)提質(zhì)、新興市場(chǎng)爆發(fā)”的鮮明特征。歐美等成熟市場(chǎng)雖已進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展周期，但憑借龐大的消費(fèi)基數(shù)與高端消費(fèi)需求，仍是行業(yè)核心營(yíng)收陣地，其市場(chǎng)規(guī)范化程度與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)為優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供了廣闊空間。與此同時(shí)，東南亞、中東、拉美、非洲等新興市場(chǎng)正以兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為全球跨境電商發(fā)展的“新藍(lán)海”。這些區(qū)域憑借人口紅利、互聯(lián)網(wǎng)普及與消費(fèi)潛力釋放，對(duì)中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)可度持續(xù)提升，為跨境電商企業(yè)開(kāi)辟了多元化增長(zhǎng)路徑。不過(guò)，全球地緣政治變動(dòng)、區(qū)域市場(chǎng)政策差異、供應(yīng)鏈協(xié)同挑戰(zhàn)等因素，仍對(duì)行業(yè)全球化布局提出更高要求。

在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新層面，余劉暢強(qiáng)調(diào)，數(shù)字技術(shù)正全面重塑跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。核心平臺(tái)領(lǐng)域，傳統(tǒng)龍頭平臺(tái)持續(xù)鞏固全球布局，新興平臺(tái)憑借模式創(chuàng)新與本土化運(yùn)營(yíng)快速崛起，形成多元協(xié)同的全球平臺(tái)生態(tài)。營(yíng)銷領(lǐng)域，以直播電商、生成式搜索引擎優(yōu)化為代表的新型營(yíng)銷模式加速全球普及，社交平臺(tái)從流量入口升級(jí)為“內(nèi)容種草-交易轉(zhuǎn)化-用戶運(yùn)營(yíng)”的全鏈路生態(tài)，大幅提升了全球市場(chǎng)的觸達(dá)效率與轉(zhuǎn)化質(zhì)量。中國(guó)企業(yè)憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，在全球主流平臺(tái)與新興賽道中均占據(jù)重要地位，成為推動(dòng)全球跨境電商創(chuàng)新發(fā)展的核心力量。

合規(guī)治理成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心基石。余劉暢指出，2025年全球跨境電商合規(guī)體系迎來(lái)深度變革，國(guó)際層面以O(shè)ECD雙支柱稅收改革為代表的全球稅收治理體系逐步落地，推動(dòng)跨境電商稅務(wù)合規(guī)進(jìn)入規(guī)范化、透明化新階段；國(guó)內(nèi)層面，智能化、穿透式監(jiān)管體系不斷完善，通過(guò)“貨物流、資金流、發(fā)票流”全鏈條監(jiān)管，引導(dǎo)行業(yè)告別灰色模式，邁向陽(yáng)光化發(fā)展。知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，全球監(jiān)管力度持續(xù)強(qiáng)化，平臺(tái)責(zé)任進(jìn)一步壓實(shí)，推動(dòng)企業(yè)從被動(dòng)應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)向主動(dòng)布局，品牌化、規(guī)范化成為企業(yè)出海的必由之路。行業(yè)馬太效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，頭部企業(yè)憑借合規(guī)優(yōu)勢(shì)與資源整合能力領(lǐng)跑市場(chǎng)，中小企業(yè)則通過(guò)聚焦細(xì)分賽道、深耕區(qū)域市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

物流體系作為跨境電商發(fā)展的重要支撐，正朝著韌性化、多元化方向升級(jí)。余劉暢表示，面對(duì)全球貿(mào)易路線調(diào)整帶來(lái)的挑戰(zhàn)，跨境物流企業(yè)通過(guò)優(yōu)化航線布局、拓展多式聯(lián)運(yùn)渠道、強(qiáng)化區(qū)域物流樞紐建設(shè)，持續(xù)提升供應(yīng)鏈穩(wěn)定性。中歐班列等跨境物流通道的戰(zhàn)略價(jià)值愈發(fā)凸顯，成為維護(hù)全球供應(yīng)鏈暢通的重要力量，為跨境電商企業(yè)提供了更可靠的物流保障。

最后，余劉暢總結(jié)指出，2025年跨境電商行業(yè)正站在新的歷史起點(diǎn)，“合規(guī)筑基、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、全球協(xié)同”成為行業(yè)發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。他強(qiáng)調(diào)，跨境電商不僅是推動(dòng)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的重要載體，更是鏈接全球市場(chǎng)、促進(jìn)國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作的重要橋梁。未來(lái)，行業(yè)企業(yè)需牢牢把握數(shù)字化變革機(jī)遇，強(qiáng)化合規(guī)體系建設(shè)，深耕全球細(xì)分市場(chǎng)，提升品牌國(guó)際影響力。協(xié)會(huì)與研究院將持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)紐帶作用，整合行業(yè)資源、解讀政策導(dǎo)向、搭建合作橋梁，助力中國(guó)跨境電商企業(yè)在全球市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，為構(gòu)建開(kāi)放、包容、普惠、平衡、共贏的經(jīng)濟(jì)全球化貢獻(xiàn)行業(yè)力量。