走進北京越野：2026開年以硬核實力定義中國越野新高度

1月15日，“績”往開來，“越”然新生——2026“看見中國汽車”走進北京越野活動在京舉辦，來自中國汽車工業協會副秘書長柳燕、中國汽車流通協會乘用車市場信息聯席分會（乘聯會）秘書長崔東樹、中國汽車流通協會專家委員會委員、央視財經評論員章弘、中國汽車工業協會改裝分會秘書長劉亞龍，以及主流媒體代表和北京越野領導齊聚北京越野智能工廠，共同見證中國硬派越野品牌的進階之路。在深度探訪智造產線、回顧亮眼業績之后，北京越野正式發布全新戰略車型——BJ40探險家，錨定越野市場新坐標，開啟2026高質量發展新篇章。

走進智能工廠，看見中國越野的硬核底氣

真正的制造實力，是讓用戶“看得見、信得過”的硬核底氣。到場嘉賓們深入北京越野智能工廠，開啟了一場沉浸式探秘之旅。作為專為越野車定制化生產打造的智能制造園區，沖壓、焊接、涂裝、總裝等核心車間是工廠的“科技心臟”，在這里親眼見證一輛越野車從鋼板到成品的全流程蛻變。

“從高精度沖壓車間到全自動焊裝線，從嚴苛的涂裝車間到高智能流水線精準對接的總裝平臺，北京越野以全流程數字化、綠色低碳制造體系，展現了品質背后的現代工業邏輯。”中國汽車工業協會副秘書長柳燕表示：“此次工廠之行，讓我們得以親身感受現代化制造基地的蓬勃生機與活力，更增強了對越野市場未來的信心。”

除了科技與刺激體驗，北京越野智能工廠還將工業生產與紅色教育、汽車文化深度融合，打造了越野文化打卡點。展廳內不僅陳列了從早期特種車型到如今民用車型的經典產品，還通過實物、模型與多媒體形式，全景展現中國越野技術的迭代升級。特別設置的紅色教育專區，講述北京越野在國防建設、地震救援、航天保障、極地科考中的使命擔當，讓參觀者在了解汽車文化的同時，深刻感受品牌背后的家國情懷。

現場同步開放的越野場地試乘體驗，模擬了多種極端路況——陡坡、坑洼、側傾路面、涉水路段等，嘉賓們通過試乘試駕北京越野當下“拳頭”車型，切身感受到中國越野車的硬核實力。

2025方盒子引領市場，14萬+是信任，亦是結構重塑

依托智能工廠的強大支撐，北京越野在2025年交出了一份令人振奮的成績單：全年累計交付超過20萬輛。方盒子全年交付14.7萬輛，同比增長72%！不僅完成“躍升”首年目標，更實現“月銷破2萬、年銷超過14萬”的強勁勢頭；其中，硬派越野車銷售7.6萬輛，增長翻倍；BJ40增程版8個月即售出3.8萬輛，增程方盒子市場第一；“元境智行”一上市，24小時訂單突破5000臺，刷新用戶期待。

此外，這份成績單里，個人用戶買車占比達到83%，提升了13個百分點。15萬以上的高價值產品銷量更高。這意味著，北京越野正從專業工具車轉型為大眾生活伴侶。中國汽車工業協會副秘書長柳燕表示：“作為中國越野車行業的開創者與先行者，北京越野始終是這一賽道上的中堅力量。深耕越野領域數十年，北京越野不僅實現了自身銷量的跨越式增長，更以深厚積淀和強大的行業影響力，推動了中國越野方盒子市場完成從‘非主流’到‘主流’的蛻變。”

北京越野董事長王昊在發言中強調：“14萬銷量背后是14萬份用戶信賴，更是北京越野堅定地向用戶型企業轉型，從戰略、組織、產品和生態等全方位變革的成果。”

2025年，北京越野堅定轉向“用戶型企業”，以用戶為中心，真正敬畏用戶，與用戶建立長久關系。通過線上線下渠道，建立快速響應機制，將用戶反饋直接轉化為行動；品牌從單純滿足功能，轉向承載用戶情感與生活方式，使產品成為精神象征與圈層標簽。運營上，聚焦于興趣圈層，深入車友社群，通過場景化運營實現深度共鳴，構建品牌護城河。

產品上，從比拼參數轉向理解真實場景。北京越野深入用戶生活，將需求轉化為創新，如針對高原環境推出原廠制氧與衛星通信功能。開發方式上推行用戶共創，讓用戶直接參與設計。交付也從提供配置升級為提供合法、完整的場景解決方案。

用戶思維轉型是“道”，經營體系深度變革則是“法”。2025年，北京越野以營銷、成本、質量“三大一把手工程”為抓手，系統性攻堅。營銷上，打破部門壁壘，組建“營銷軍團”，依托數據中臺打通全鏈路，變“推銷”為“贏得信任”。成本控制上，從研發、采購到制造全鏈精益優化，構建價值底線；質量上，發起“品質革命”，從“破”到“立”：高層以“砸車”立規，研發端依托300萬公里驗證體系強化可靠性，制造端以智能工廠定義越野制造新高度，并通過高管簽名為品質背書。

2026夯實根基，深耕用戶生態，迭代產品矩陣啟新程

基于2025年的良好基礎，2026年，北京越野的核心任務是把2025年初步驗證的這套“以用戶為中心的操作系統”打磨得更加強大。具體將從三方面發力：

第一將用戶參與從“聽勸”升級為“共創”，搭建平臺讓用戶和伙伴直接參與造車與定義玩法，通過全年十余款新品的強大矩陣，讓探索成為更多人觸手可及的生活方式。第二推動體系在奔跑中進化：產品矩陣從單點爆款轉向全場景協同；成本控制進入結構重塑深水區；質量目標從“合格”邁向“體驗溢價”，追求用戶“閉眼買”的信任。第三讓增長的飛輪加速，持續深化用戶洞察、產品矩陣競爭力與體系效率三者形成強大的增長飛輪，鑄就在越野領域的系統性優勢與可持續領導力。

而BJ40探險家的發布，正是北京越野“產品矩陣從單點爆款轉向全場景協同”的體現。活動當晚，北京越野正式發布全新力作BJ40探險家。新車集成了北京越野最新的智能科技與越野性能，旨在為用戶提供更舒適、更智能、更可靠的“長途穿越+城市通勤”雙場景體驗。

此外，現場還有北京81完成1.0共創版光榮退役，與2.0共創版震撼亮相的歷史交接時刻。作為市場首個“戰術方盒子”，北京81以硬朗“方盒子”造型打造的硬核戰術SUV。其最大亮點是行業首創BIP（Build in Public）造車模式，全程公開開發進度、吸納用戶建議，真正實現“用戶的車，用戶來造”。北京81不僅是越野利器，更是用戶共創理想的結晶，詮釋“經典之上，再造經典”的品牌精神。

從工廠探秘到成績見證，再到新品上市，2026“看見中國汽車”走進北京越野活動，不僅是一次品牌實力的集中展示，更是一場與行業、媒體、用戶的深度共鳴。正如品牌一直倡導的：北京越野不僅是一個汽車品牌，更是中國越野文化的標桿符號。它的強大，源于對用戶的熱愛、對技術的執著，更源于與每一位同行者“越山向海”的堅定信念。

以14萬為起點，以BJ40探險家及北京81為新章，北京越野將繼續以中國方盒子領導者的責任擔當，深耕越野文化普及、加速產品創新迭代，與用戶、行業攜手，讓中國越野在全球舞臺綻放更耀眼的光芒。