百雀羚官宣趙露思：以東方美守護新生力

百年品牌以東方美學為密鑰，攜時代ICON進行年輕化轉譯。

作者| 龍 菲

編輯| 王美琪

當國貨美妝的競爭步入文化深水區，品牌與消費者的連接早已超越單純的產品功能訴求，轉向文化認同與情感共鳴的深層契合。

1月16日，擁有95年歷史的國民護膚品牌百雀羚正式官宣演員趙露思為品牌代言人，這一跨界合作不僅是頂流藝人與國民品牌的雙向奔赴，更被視作百年國妝在東方美學傳承與年輕化表達上的又一次戰略實踐，為行業呈現了傳統品牌激活新生代消費市場的全新范本。

在國貨品牌復興的宏大敘事下，如何與新一代消費者建立真誠且深厚的情感聯結，是所有長期主義品牌共同面臨的核心課題。趙露思作為當下極具國民好感度的實力演員，憑借細膩靈動的角色演繹、真實松弛的性格特質，以及在事業道路上穩步攀升的專業表現，成為大眾心中兼具溫度與力量的新生代標桿。面對行業挑戰，她始終堅守內心的真誠與善良，以坦誠姿態直面成長，以堅韌毅力突破進階，這份“堅守本真、勇毅前行”的成長信念，與百雀羚跨越近一個世紀的品牌精神形成深度同頻。

百雀羚近百年的發展史，本質上就是一部“守正創新”的東方美妝進化史。從上世紀三十年代那盒滋潤一代國人肌膚的“經典藍罐”冷霜，到如今融合前沿皮膚科學與東方草本精萃的“小瓷罐”修護系列，百雀羚的成長軌跡清晰映射了中國化妝品行業從跟跑到并跑、再到部分領域引領的進階歷程。

始終堅守“專研東方草本”的初心，卻從未停歇對科研技術與時代美學的探索——百雀羚這份刻在品牌內核中的“溫潤守護”承諾與“敢破敢立”勇氣，與趙露思個人成長中流露的“內在堅韌”和“外在躍升”形成完美契合。這場合作早已超越簡單的形象綁定，升華為基于共同價值觀的“雙向賦能”：品牌借由代言人的形象態度，讓百年精神獲得具象化表達；代言人則依托經典品牌的文化積淀，進一步深化個人形象的文化厚度。

當下的中國消費者已從被動的信息接收者轉變為主動的價值踐行者，情感共鳴成為影響購買決策的關鍵動因。百雀羚與趙露思的合作，正是精準捕捉這一趨勢的戰略選擇：通過代言人的年輕化特質，讓百年品牌的歷史厚重感與新生代的活力感產生碰撞，既大幅提升了品牌在年輕群體中的親和力，更讓“讓東方美生生不息”的品牌理念獲得更鮮活、更具穿透力的表達。

白瓷流蘊，光影含章。官宣當日同步釋出的全新TVC中，趙露思將溫婉質感與堅韌力量凝于每一幀光影，娓娓訴說時光沉淀的故事，精準詮釋出“時間的痕跡從非缺憾，而是拼合新生的序章”的深層內涵。這種以年輕視角演繹的東方寫意之美，不僅精準契合百雀羚近年來深耕的東方美學敘事體系，更將品牌“一露守護”的核心主張具象化——這份守護既是肌膚層面的專業修護，更是精神層面的勇氣賦能。

從民國時期的經典藍罐冷霜，到如今的“小瓷罐”修護霜，再到承載東方禮玉文化的“靈玉”系列，百雀羚始終將“守護”理念深度融入產品研發的全鏈路。TVC所傳遞的“修護肌膚”與“守護勇氣”雙向賦能理念，正是品牌價值的延伸與升華：既以東方草本精粹結合尖端科技，守護消費者的肌膚健康；更以百年品牌的文化積淀，傳遞從容篤定的精神力量。這與品牌近年來打造的“東方禮”戰略心智一脈相承，成功將東方美學從產品層面躍升為精神價值層面的共鳴。

在信息過載的時代，百年品牌真正的挑戰在于對話的有效性——如何讓深厚的品牌故事被新一代主動接納并認同。這本質上是品牌文化基因的“轉譯”，關乎其能否在新語境中重獲意義。百雀羚此次以代言人為節點的傳播，正是對這一戰略的深度回應。它通過體系化的“全場景觸達”，將經典品牌資產解碼并再編碼，最終實現與當代消費者的價值共振。

在品牌傳播層面，本次官宣構建了線上線下深度交織的全場景傳播矩陣，展現出百年品牌適配新生代傳播生態的成熟運營能力。線上精準錨定抖音、小紅書等年輕人聚集的核心社交平臺，通過話題運營、內容共創等形式觸達圈層用戶，激發情感共鳴與自發傳播；線下則在北京、上海、成都三地核心商圈鋪設醒目大屏，并創新打造“痛船”“痛亭”等互動場景，邀請粉絲近距離打卡體驗，實現品牌與消費者的沉浸式深度溝通。同時依托分眾樓宇媒體網絡，將品牌影響力滲透至用戶生活、工作的核心場景，形成高頻次、廣覆蓋的傳播效應。

這種全場景傳播策略，不僅精準契合當前美妝行業“全渠道融合”的發展趨勢，更在高端市場復蘇的行業背景下，為品牌破局提供了有力支撐。國金證券研報顯示，2025年“雙11”期間，美妝行業千元以上價格帶銷售額環比增長超530%，高端市場呈現明顯復蘇態勢，但國際品牌仍占據主導地位。

在此背景下，百雀羚通過線上線下聯動的年輕化傳播，不僅有效提升品牌曝光度，更以觸達人心的品牌溫度強化用戶粘性，為民族品牌突破高端市場壁壘、爭奪全球美妝市場話語權，積累了堅實的用戶基礎與品牌勢能。

從非遺青花瓷禮盒的驚艷亮相，到“靈玉”系列承載東方禮文化走向世界，百雀羚始終以東方美為核心內核，在傳承與創新中探索民族品牌的高質量發展路徑。此次與趙露思的合作，更是將這份東方美注入鮮活的年輕活力，讓百年品牌的文化底蘊獲得更具時代感的表達。

未來，百雀羚與趙露思將繼續以東方美為紐帶，在產品創新與品牌傳播中深化合作。對于百雀羚而言，這既是品牌年輕化戰略的關鍵一步，更是百年國妝向世界傳遞東方美學的全新嘗試；對于行業而言，這種“傳統底蘊+年輕表達”的合作模式，為國貨品牌在文化深水區的競爭提供了可借鑒的清晰思路——唯有堅守文化本源、精準把握時代脈搏，才能讓東方美真正生生不息，讓民族品牌在全球市場中贏得應有的尊重與核心話語權。