湖北
瀟湘大橋上，十八米長的廣告牌在凌晨兩點燈火通明，南通網友們正忙著給湖南永州送上足球奪冠的祝福，此刻“江蘇十三太保”的其他成員正在趕往永州的路上。
2026年1月凌晨，湖南永州瀟湘大橋上，一塊18米長、6米寬的廣告牌正在安裝，上面寫著“這里是永州，我們是冠軍。南通網友賀”。
這是近期江蘇“十三太保”在湖南永州展開的廣告牌搶奪戰中的一幕。自蘇州網友率先為永州奪冠打出第一塊祝賀廣告牌后，南京、泰州、南通等地紛紛跟進。
這些廣告牌全都密集出現在永州市宋家洲大橋周邊，短時間內已經成為當地的網紅打卡點。
01 起源與升級
這場廣告牌爭奪戰始于一場草根足球的勝利。2025年湖南省足球聯賽中，永州隊——一支以學生為主、經費緊張的隊伍上演了黑馬逆襲。
球隊開賽時連正規球場都沒有，球迷們只能靠“樹票”、“磚票”觀賽。常規賽收官時，他們跌至第五名，卻在淘汰賽中連續通過點球大戰闖關，最終以1比0絕殺強大的常德隊，捧起隊史首座冠軍獎杯。
奪冠后，20萬市民自發上街慶祝，這場面深深打動了遠道而來的江蘇球迷。
蘇州網友封全昌就是其中一位被感動的球迷。他花費1萬元定制了“這里是永州，我們是冠軍”的廣告牌，并標注“蘇州網友賀”，這成為江蘇“十三太保”在永州搶灘的“第一聲號角”。
02 地域文化的幽默碰撞
南京網友迅速跟上，在同款標語下標注“多省省會南京網友賀”，玩起了自嘲網絡梗，成功引爆話題。
“蘇超冠軍”泰州不甘示弱，打出“湘超黑馬，冠軍永州”的標語，彰顯自己的足球底蘊。南通、鹽城、昆山、鎮江等城市也紛紛跟進。
鎮江球迷匯更是將本地特色融入祝福，寫下“永州是一座美得讓人吃‘醋’的城市”。一時間，永州街頭的廣告牌變成了江蘇“十三太保”展示城市性格的“實力展示墻”。
這場廣告牌大戰背后，江蘇各地網友的幽默感和網絡文化素養展露無遺。網友們調侃“2026‘蘇超’第一戰，在永州打響”。
03 草根經濟的營銷奇跡
類似的故事還發生在江蘇本地賽事“蘇超”中。第五輪“常州VS南京”雨夜開戰時，現場觀眾突破3.6萬人，創下“蘇超”單場紀錄。
細心觀眾發現，在一眾大品牌廣告中，“東哈·東北街邊燒烤”與“何小雷鮮鹵”兩塊“有味道”的廣告牌格外惹眼。
這是一家夫妻檔的燒烤攤，砸下十萬元買下兩塊A板廣告位。老板娘張敬宇從北方南下到常州，從五金生意失敗轉向街頭燒烤，一步步將生意做起來。
被問到為何花這么多錢贊助時，張敬宇的回答很純粹：“在常州隊的比賽中，我真正看到了普通人的人生——明知道面前有很多難關、也明知道充滿了不易，但我們只想咬緊牙關、拼搏到最后。”
另一位參與贊助的本地鹵味品牌“何小雷鮮鹵”的創始人回憶，他6月4日深夜抱著試試看的心態提交廣告位申請，因為是本地品牌，情懷屬性鮮明，兩天內就通過了審批。
這背后是江蘇對個體經濟的包容與支持。湖塘鎮便民服務中心的工作人員透露，現在20分鐘就能辦下一張營業執照。
2024年全年，該鎮網上“不見面審批”11658件，市場準入企業登記“不見面”審批率達80%以上。
04 城市IP的成都樣本
與江蘇城市廣告牌營銷形成對比的是，成都走出一條系統化的城市IP建設路徑。2025年9月28日晚，成都交子大道一公里長的街區亮起印著頂流IP人物的燈牌。
《王者榮耀》《哪吒》《黑神話：悟空》等28個本土熱門IP在此集結，為市民游客帶來可參與、可體驗的數字文創新場景。
成都已從“跟隨者”蛻變為“IP頂流之城”：《哪吒》系列以川味敘事打破動畫電影票房紀錄；大熊貓“花花”成為文旅標識，門票銷量同比增長9倍。
成都構建了一套完整的城市IP體系：人文維度承載古蜀文明與天府文脈的核心基因；生態維度彰顯“公園城市”的綠色發展；空間維度通過特色場景讓城市精神可感知；生活維度體現“安逸包容”的城市溫度。
成都并非個例，《2025活力之城IP指數報告》顯示，包括南京、蘇州、常州在內的21座城市入選活力之城案例。
05 跨省文旅雙向奔赴
面對江蘇網友的熱情，永州官方反應迅速。永州文化旅游廣電體育局發布《致江蘇各界網友的感謝信》，推出重磅福利：CMG足球邀請賽期間，所有廣告牌贊助者可攜一名家人免費觀賽，食宿全包且暢享38個景點免費門票。
這一回應引發了雙向旅游熱潮：江蘇網友紛紛組隊計劃“永州行”，想體驗“掛票”觀賽的獨特氛圍；湖南球迷也打算反向打卡江蘇，感受江南水鄉與工業新城的魅力。
永州與江蘇之間的文化共鳴遠不止足球。明代江蘇江陰人徐霞客兩度打卡永州，在《徐霞客游記》里大贊永州山水奇絕、民風淳厚。
南宋時期，常州人季晞顏任永州知州，推行善政深受百姓愛戴。永州的血鴨美食也讓南京人倍感親切。這場廣告牌互動，本質上是兩地文化共鳴的一次集中爆發。
永州官方宣布，這些祝賀廣告至少會保留一個月，之后如果沒有新廣告商續約，它們將繼續佇立在宋家洲大橋橋頭。
江蘇各地仍在不斷搶占永州街頭的廣告牌位，連電子大屏也成為新的“戰場”。
未來，當游客漫步在宋家洲大橋上，看到的將不僅是一塊塊廣告牌，而是一場關于地域、文化、草根與城市自信的生動展示。
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