短國頂流，“上桌”跨晚

撰 文丨明 遠

撰 文丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

關于“跨年晚會已成雞肋”的討論不絕于耳，但必須承認，各家平臺衛視的跨年晚會，是對過去一年的流行趨勢、時代情緒的年度總結，而跨晚邀約的明星陣容，更可以作為出圈程度、星光值的客觀衡量維度。

2025-2026年的跨年夜，因不少歌手選擇專注于個人演唱會，使得過去對大咖歌手頗為倚重的跨晚各顯神通尋找新的、能夠引起觀眾興趣并將他們鎖定的優勢手。東方衛視及浙江衛視跨晚的秘密武器之一，就是“短國”群星。（“短國” ：網友對微短劇及衍生生態的別稱，因短劇行業像一個獨立 “小王國” 而得名。）

“短國”頂流柯淳，登上浙江衛視跨晚，一曲《午夜恰恰》點燃舞臺，這也是柯淳首次參加衛視跨年晚會。隔壁東方衛視則更“激進”一些，邀請了陳添祥、申浩男、王道鐵、曾輝、張洪鳴、張集駿、千喆七名短劇演員參與跨晚，被觀眾調侃“東方衛視承辦短國團建”。

過去的2025年無疑是“短國”迅猛發展的一年，而2026年“短國”這艘巨船將會駛向何方？又將開得多遠？

集體沖破次元壁

“短國”造星能力已成毋庸置疑，而2025年下半年開始，“短國”頂流們的破圈速度也被按下了加速鍵。

首先，“短國”演員們的影響力不再局限于短劇或直播間，而是走向更大的舞臺。

最典型的，是柯淳。

作為 “短國” 頂流的他，仍舊勤勤懇懇地保持著短劇作品的拍攝節奏，另一方面，柯淳開始在長視頻綜藝中亮相，將影響力進一步向外輻射。

如果說2025年初，柯淳參加《無限超越班第三季》時，還是個“闖入者”，是個帶著各種標簽被審視的對象，那么到了2025年下半年的《一路繁花2》，外界對他的態度已經從審視變成了欣賞，這檔節目讓柯淳吸到了不少短內容觸及不到的對象，并形成了粉絲轉化。

同時我們發現，柯淳與浙江衛視之間似乎形成了某種綁定或者說長期合作關系——《無限超越班第三季》是浙江衛視與優酷聯合出品；《向山海出發第三季》，是浙江衛視打造的戶外真人秀；《王牌對王牌》更不用說，浙江衛視的招牌IP，去年柯淳也有份出演。

就連愛奇藝獨家出品的《一路繁花2》，也與浙江衛視之間有一定關聯。該片導演高春穎，曾出現在《王牌對王牌第四季》的導演名單中。

這種綁定關系的背后意味著什么，后文我們再詳細探討。其實，這么做的不止浙江衛視一家，“承辦短國團建”的東方衛視，也在對短國群星們拋出橄欖枝。

參與東方衛視跨晚的七名短劇演員，有5位參與過東方衛視短劇IP孵化真人秀《開播吧！短劇季》。

其次，各平臺衛視的頒獎典禮上，也出現了“短國”群星們的身影。他們不再被當做獵奇審視的對象，而是真正成為文娛產業的一份子。

像2025年騰訊視頻星光大賞、搜狐時尚盛典、國劇盛典等，都為短劇演員開辟了專門的獎項。而這種大型頒獎典禮的影響力及討論度，則有助于“短國”頂流們進一步破圈。

文娛價值官預見，2026年會有更多主流獎項，積極擁抱短劇及短劇演員，而他們的影響力也將會因此不斷加強。

另外，越來越多的時尚雜志在做封面邀約人選時，開始將短劇演員納入考量范圍中。在一文中，文娛價值官曾經提到，如今紙媒行業處境艱難，雜志封面的人選意味著銷量，而在2026年的拍攝計劃中，越來越多的短劇演員被考慮在內。

特別是一些肩腰部刊物，簽年框的客戶變少了，廣告收入下降了，能夠帶動銷量的“短國”演員們，是他們的最佳人選，“當然，與那些傳統意義上的流量相比，短劇演員更好邀約，還可以聊置換或者銷量分成”。

從日薪300，到日薪8萬

不過時尚行業人士的“短劇頂流便宜好用”的觀點，或許很快就會發生變化。“短國”頂流正在“變貴”，這些與明星效應有直接關系。

破圈意味著形成了粉絲效應，而當年長劇演員經歷的一切，如今也同樣在“短國”上演。

比如薪酬待遇問題，伴隨著去年一年“短國”明星效應形成，短劇演員的收入和各方面待遇也跟著水漲船高起來。

在參加《無限超越班第三季》時，彼時作為短劇一哥的柯淳坦言，自己的收入差不多是一天2萬元。這已經是短劇行業最高梯隊的收入了，其他中腰部演員的收入則在幾千，甚至幾百塊錢左右。

而明星效應的形成，意味著短劇演員具備了飯圈，而飯圈則意味著扛劇能力——粉絲不再單純只為內容投票，而是ta在哪兒我就在哪兒。這代表著短劇演員們擁有了議價能力。

根據公開報道，部分短劇演員的收入堪稱坐火箭。有了爆款劇在手，日薪就能從幾千漲到幾萬元，而行業里收入最高的短劇演員，日薪已經達到8萬元/天，當拍攝超時，部分頭部演員還要追加10%薪酬的超時費。

這么算下來，“短國”頂流們日薪破10萬指日可待。

在相關待遇方面，短劇演員的要求也比過去要多了，比如配備房車、助理或者對住宿的酒店、吃的食物有一系列個性化的要求等等。

有人認為這是“短劇演員飄了”的信號，但透過現象看本質，待遇的全面提高恰好說明了這絕非憑空而來的溢價，而是市場用真金白銀給出的精準估值。

短劇行業的命脈在于“以小博大”：一部成本幾十萬的短劇，能否撬動千萬級的分賬、拉滿平臺的日活，核心往往押注在一兩個核心演員身上。

與長劇不同的是，短劇存在“一本多拍”的情況，即一個IP會同時在市場上存在著多個改編劇，內容的差異度也不高，觀眾選誰不選誰，演員的因素占了一大部分。

頂流演員的名字，本身就是一張“保底保單”，能讓觀眾形成“看到他就知道劇好看”的條件反射；更重要的是，他們的參演本身，就是吸引廣告商植入、平臺給予推薦位的重要籌碼。

片方愿意為頂流的房車、助理、超時費買單，本質上是一筆性價比極高的投資。相比于長劇動輒上億的制作成本，短劇給頂流的高薪酬，分攤到最終的分賬收益里，并不算是特別夸張。

而那些看似“挑剔”的個性化要求，在片方眼里，遠不如演員進組后能高效出片、自帶流量熱度來得重要。畢竟，在短劇“短平快”的生產邏輯里，一個能扛劇的頂流，是劇集能不能脫穎而出的關鍵。

全員上桌的B面

不局限于短劇的單一賽道，或許你會發現這幾年總會出現“扎堆造星”的情況。

像前幾年觀眾一窩蜂地追電競選手，乃至于出現了“競人”這個類明星群體；接著喜劇演員又藉由綜藝節目集體上桌，有粉絲甚至會跑到他們的公司附近蹲守上下班。包括音樂劇、體育等不同行業，都出現過“造星”的情況。

這或許是因為市場上秀綜缺位、長視頻的造星周期又相對較長，而短劇造星，恰恰踩中了當下觀眾的需求痛點，成為最貼合大眾娛樂節奏的造星模式。

長視頻造星，往往需要漫長發酵，演員要在數月甚至數年的沉淀中，靠角色積累口碑、靠作品打磨人設；秀綜造星則依賴高強度的話題營銷與粉絲投票，選手的曝光度與平臺流量深度綁定，一旦節目收官，熱度便容易迅速回落。

制作周期更快、更戳觀眾情緒爽點的短劇在某種程度上，成為了新的明星孵化池。這也是為什么衛視平臺向短劇頂流們揮出橄欖枝的原因，市面上有觀眾緣，又有新鮮感的候選人不多了，短劇頂流們，恰好能補上這一空白。

比如受困于“用人荒”許久的綜藝，就因為短劇頂流們的出現有了新變化。

對于長視頻觀眾而言，他們是陌生的，有新鮮感，而這些短劇頂流本身對于長視頻綜藝拍攝也不熟悉，所以會有意料之外的反應。而他們原本在短劇中積累的粉絲，則會為了“幫ta出圈”而觀看，護住播放量基本盤。

有了柯淳的打頭陣，我們有理由相信，今年的綜藝市場，“短國”群星們將會成為一道新的風景線。

然而，“短國”明星發展蒸蒸日上鮮花著錦的背面，也有隱憂存在。

且不說有越來越多的長劇演員選擇躬身入局，會對“短國”現有格局形成分流與沖擊。單說行業內部的變化，對“短國”明星們就是一場新的考驗。

觀眾為什么喜歡短劇演員？一方面是劇集內容帶來的人設紅利，一方面是他們特有的親民感。

伴隨著短劇行業越來越正規化，創作自由度難免會出現變化，過去一些腦洞大開的機制內容難以再出現在平臺上，可極致的內容往往會帶來更強的人設加持。

觀眾喜歡短劇演員，愿意為他們的作品買單，也因為短劇演員的“親民”屬性，他們的收入在整個影視產業中屬于腰部以下，且工作壓力更大，為了搶時間經常要開工十幾個小時。

早期觀眾曾把短劇演員戲稱為“行業牛馬”，工作強度大、出身草根、收入在行業內相對較低，這些點都讓觀眾很容易產生共情感。

可是，當“短國”頂流的日薪不斷攀升，變得越來越像傳統意義上的明星時，這份共情感還會存在嗎？這是留給短國頂流們的長期命題。

《短劇觀察局》欄目由文娛價值官與南財號平臺聯合出品，將圍繞短劇行業熱點、商業變現模式、爆款流量密碼、監管政策、大咖觀點、企業出海等主題進行持續報道。查看原文，可閱讀更多南財號文章。

本文為文娛價值官原創作品。

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