2026生肖玩具上市，誰能“馬上爆款”？

引言

隨著中國人越來越文化自信，再加之本身對生肖比較看重，歲末年初總會有大批契合新年生肖主題的玩具、潮玩、文創產品上市。2026年農歷是丙午馬年，“馬”在中國文化、歷史中占據重要的地位，比如成語馬到成功、一馬當先、戎馬一生等，歷史文物“銅奔馬”“騎馬武士俑”等。因此，今年的生肖馬主題產品數量多且頗有創意。

▍來源：中外玩具網 文/編輯：秦粵/Salas

文創類

結合傳統文化文物

近年，各大博物館/院越來越會“整活”，通過年輕消費者喜聞樂見的方式，傳播館藏文物故事，宣傳中國傳統文化，比如此次契合丙午馬年打造的文創產品非常有梗，寓意也很好。

▌提到“馬”相關的文物，大多人首先想到的必然是《馬踏飛燕》中提及的“銅奔馬”。甘肅省博物館早在2022年就推出了基于該文物的綠色銅奔馬毛絨玩偶、掛件等產品，并成為當年的市場爆款。如今，該博物館又推出了多款玩轉諧音梗的“銅奔馬”文創產品，如財神馬大哥-馬上發財擺件是將綠馬跳跳與財神元素結合，讓綠馬變身“財神馬”送祝福；以人人都是黑馬為創作理念，打造“黑馬當先”玩偶，并配以“別懷疑，你就是黑馬”的宣傳，是助力夢想的好搭子。

財神馬大哥-馬上發財擺件&“黑馬當先”玩偶

最值得一提的是，“馬上‘梭’愛你”的馬梭梭，這是甘肅省博物館與螞蟻森林聯合推出的馬年新春特別紀念款，有馬上有福、馬上發財兩款。造型設計上，馬梭梭抱著螞蟻森林“5g”綠色能量球、背著梭梭樹樹苗，傳遞中國傳統文化與現代環保觀念。該產品還有環保意義，即消費者每購買1款聯名玩偶，出品方便會種下1棵梭梭樹。

寓意好又環保的馬梭梭

▌孔子博物館打造的馬年文創是馬到成功-黃玉馬皮質掛件，最大賣點是傳遞的文物信息。據了解，黃玉馬是戰國時期的玉雕文物，1978年出土于山東曲阜魯國故城遺址3號墓，現存于孔子博物館。該文物采用黃玉雕刻而成，局部帶有青黃過渡色及棕褐色沁斑，近年憑“蜜汁微笑”的面部造型成為網絡熱議焦點。

館藏黃玉馬及馬到成功-黃玉馬皮質掛件

▌河南博物院館藏文物豐富，打造的文創周邊也是創意十足，比如結合馬年主題，以盛唐時期的三彩馬及牽馬俑為靈感，推出了馬踏祥云陶瓷手辦。該系列共有兩大主題，即馬上有錢系列、一舉高中系列，馬的表情非常萌趣，馬蹄朝前呈飛躍奔騰姿態，腳踩祥云寓意吉祥，馬鞍上的元寶、“中”字可用于區分招財馬、學業馬。

唐三彩馬踏祥云陶瓷手辦

▌還有故宮博物院打造的新年小福馬擺件，包括富貴如意、春風得意、夢想成真3款，前兩款目前已經處于缺貨狀態；駿馬香車·萬年歷冰箱貼源自清朝的《康熙南巡圖》卷（局部），好看又實用；躍馬送福車載擺件、鈴鐺掛飾，靈感源自徐悲鴻的《奔馬揚鬃圖》，造型憨態可掬，寓意一馬當先等。

躍馬送福車載擺件、鈴鐺掛飾&駿馬香車·萬年歷冰箱貼

▌除了博物館/院推出的文創馬系列產品外，還有中央電視臺馬年春晚吉祥物“騏驥馳騁”，分別源自西周·玄馬、大漢·天馬、大唐·三花馬、當代·普氏野馬，相關衍生品如毛絨掛件等已經推出市場。

蜜雪冰城與非遺·唐三彩聯名推出“馬上雪王”系列周邊，包括聯名貼紙、冰箱貼。該系列周邊的特點在于將蜜雪冰城的自有IP“雪王”與唐三彩馬相結合，雪王騎在馬上傳遞“馬”上脫單、“馬”上有錢、“馬”上好運等吉祥寓意，共5+1款，以福袋形式隨機發售。

玩具&潮玩類

寓意吉祥凸顯創意

生肖玩具最常見的是毛絨類，所以當前已上市的生肖馬玩具中，馬造型的毛絨玩偶是最多的。但因為馬可以組成“馬上如何”的表達，所以以暴富、有錢等為主題是今年馬年生肖玩具、潮玩的主要潮流。

▌稚頑×不二馬的“我不是胖虎-馬上有系列”白富馬掛飾盲盒，以6+1的規格發售，常規款分別寓意馬上有福、馬上有車、馬上有吉、馬上有錢、馬上有運、馬上有囍。每款產品由馬主題毛絨玩偶與亞克力掛件組成，玩偶有著大板牙、非主流劉海，以及白色、粉色、紫色、黑色等不同配色。

“我不是胖虎-馬上有系列”白富馬掛飾盲盒

▌每年都會打造生肖玩偶的問童子，今年亦設計了創意十足的一馬當先馬年玩偶。據官方資料顯示，該系列產品融入了傳統戲劇的靠旗，寓意“披掛靠旗、八面威風、萬事旗開得勝”，包括小偶、掛偶、中偶3個款式；另有不含靠旗的一馬當先掛偶，寓意“滿載祥瑞、前程似錦”。

問童子的一馬當先馬年玩偶

▌潮流藝術品牌POP SUNDAY推出了Winny馬上贏盲盒，12匹繽紛小馬活力開跑，每一匹都風格突出、活潑萌趣，傳遞松弛感，而馬上贏則是讓人常懷信心，給予擁抱希望的積極心理暗示。該系列由9個常規款+3個隱藏款組成，既有馬上有錢花、馬上暴富、馬上大吉等美好寓意主題，也有馬上發瘋、指鹿為馬、馬上充電等調侃主題；均為毛絨材質，可作擺件、掛件。

Winny馬上贏系列

▌還有熾造社的馬踏祥云·福滿乾坤積木是戰馬造型，前蹄騰空做奔跑狀，腳下可以是錢幣壘起的祥云，亦可以是馬上有錢、馬上發財、馬上轉運等銘牌（可替換）；健達奇趣蛋也更新了馬年生肖玩具，含生肖馬主題玩偶、塑膠玩具。

馬踏祥云·福滿乾坤積木&健達馬年生肖玩偶

上述這些產品之外，與每年生肖契合的IP也會迎來市場熱度的上漲，而與“馬”相關的IP包括動漫IP如“小馬寶莉”、“小馬菲莉”、《瘋狂動物城2》中的“馬市長”；影視劇/圖書IP，如“白龍馬”。這些IP及其相關衍生品是否能在2026年收獲高熱度、大銷量，中外玩具網將持續關注。（中外玩具網）