智電轉型深水區 一汽豐田 2025 答卷與 2026 新局

2026 年的鐘聲敲響，中國汽車市場 2025 年的競爭塵埃落定。在新能源轉型提速、自主品牌強勢崛起的變局中，各大車企紛紛亮出年度成績單，銷量排名的動態調整既彰顯了市場的活力，也見證了實力品牌的穩健表現。自主品牌憑借技術迭代與產品創新實現快速突圍，而合資品牌中，豐田、大眾等憑借深厚的體系積淀保持核心競爭力，一汽豐田作為其中的佼佼者，交出了一份亮眼答卷。

一、合資陣營穩進 豐田領跑逆勢增長

2025 年的合資品牌市場，頭部陣營的穩健性尤為突出。豐田與大眾憑借完善的產品矩陣和持續的技術革新，成為合資陣營的核心力量，展現出強大的市場韌性。其中豐田中國市場全年銷量表現穩健，而作為豐田在華核心合資伙伴，一汽豐田的貢獻功不可沒 ——2025 年銷量高達 805518 輛，實現連續三年正增長，成為合資品牌中的 “增長標桿”。

從銷量結構來看，高端化與電動化成為核心驅動力：TNGA-K 平臺及以上高端車型銷量達 487426 輛，同比增長 12%，占比達 61%；智能電混雙擎車型銷量突破 380100 輛，同比增長 14%，占比接近半數。這種 “高端化 + 電動化” 雙輪驅動的健康銷量結構，為品牌長期發展奠定了堅實基礎。

二、主力車型矩陣 各領細分市場風騷

一汽豐田的市場表現，離不開主力車型的強勢支撐，多款產品在各自細分市場形成差異化競爭優勢，構建起覆蓋全品類、全動力路徑的強大產品矩陣。

（1） bZ5：本土化智電標桿

全新純電車型 bZ5 作為豐田 RCE 體制下，一汽豐田第一款由中國團隊主導研發的全新產品，堪稱智電時代 “合資新力量” 的核心代表。其以 “豐田超感時空艙” 為定位，承載 “新用戶、新汽車、新營銷、新使命” 四大維度理念，致力于為理性回歸的用戶打造原創、安心且感動的產品。

通過全過程正向開發，bZ5 實現了高安全與高品質的雙重保障，更以 “真人深水逃生試驗純電第一車” 等極端安全測試樹立行業新高度，成為豐田本土化戰略落地的標志性車型。

（二）全新 RAV4 榮放：全能 SUV 傳奇煥新

作為城市 SUV 的開創者，第六代全新 RAV4 榮放延續全球累計超 1500 萬輛的傳奇，2025 年銷量達 204272 輛，同比增長 6%。新車秉承 “無感介入，全境支撐” 理念，實現設計、智能、動力與安全的全方位革新：外觀采用硬朗高級的設計語言，兼具氣場與質感；內飾搭載基于高通驍龍 8155 芯片的新一代智能座艙，支持三屏聯動與擬人化語音交互；動力提供 2.0L 智能電混雙擎、2.5L 智能電混雙擎及 2.0L 汽油版三種選擇，兼顧平順駕駛與低至 3.99L / 百公里的超低油耗；安全方面，Toyota Pilot 智能駕駛輔助系統通過 24 個高精度傳感器實現全場景守護，超高強度鋼車身鑄就堅固乘員艙，再次樹立 “全能 SUV” 價值標桿。

（三）新皇冠陸放（參數丨圖片）：高端 SUV 增長引擎

新皇冠陸放 2025 年全年銷售 59902 輛，同比增長 14%。通過升級智能座艙和優化價格策略，車型進一步強化品牌高端化屬性，憑借大七座空間、卓越動力性能與可靠品質，在高端 SUV 市場持續領跑，成為品牌向上的核心支柱。

（四）新格瑞維亞：高端 MPV 實力擔當

新款格瑞維亞通過配置優化，穩固其在高端 MPV 市場的實用與豪華形象。車型搭載 E-Four 電子四驅系統，搭配靈活座椅布局，兼顧家庭出行與商務場景需求，以 “實用 + 豪華” 的雙重優勢，成為高端 MPV 市場的實力選手。

此外，亞洲龍全年銷售 126703 輛，同比增長 39%，卡羅拉系列持續保持市場熱度，與新 bZ3 等車型共同完善產品矩陣，滿足多元用戶需求。

三、2026 競爭新勢 技術革新 + 長期主義

展望 2026 年，中國車市競爭更趨激烈，一汽豐田已構建起 “智能化、電動化、長期主義” 三大核心競爭優勢，為轉型深水區航行蓄力。

（一）智能化補齊短板 實現系統性躍遷

2025 年發布的 “IT'S TiME 3.0” 技術品牌，標志著一汽豐田智慧科技完成全方位進階。智能駕駛領域，Toyota Pilot 智能駕駛輔助系統采用 “自研 + 合作” 雙路徑：自研 TSS 4.0 系統基于海量數據智能預判風險，與 Momenta 合作的 INP 導航駕駛輔助系統可從容應對加塞、變道等復雜場景；智慧座艙方面，Toyota Space 智慧空間躋身行業第一梯隊，高通 8155 芯片保障流暢體驗，智能語音系統精準識別多種方言與連續指令。

（二）電動化持續發力 堅持 “油電共進”

一汽豐田堅守 “油電共進” 務實策略，純電與混動雙線并行：純電領域以 bZ5 為核心，持續擴容產品矩陣；混動領域憑借 28 年研發經驗、全球 3000 萬電動化車型電池 “零事故” 紀錄，構建覆蓋多級、超級等頂尖混動技術的動力解決方案，兼顧效能與可靠性。

（三）長期主義落地 打造用戶價值新范式

一汽豐田首創 “車齡增值補貼” 機制，基礎補貼隨車齡每年遞增 1000 元，疊加多重權益形成雙重保障。依托車型 “耐用性、可靠性、高保值率” 的高 QDR 優勢，品牌將 “長期價值主義” 轉化為消費者可感知的實際權益，通過車輛保值服務、二手車估值認證、“車齡增值換購” 等服務，讓用車、購車成為 “長期價值投資”，真正實現 “一車傳三代，置換趁現在”。

四、遷躍津門 本土創新賦能智電未來

2025 年，一汽豐田銷售公司從北京遷至天津，這一成立 22 年來的首次跨省搬遷，絕非簡單的地址變更，而是面向智電時代深化 “產銷研” 一體化運營的關鍵戰略布局。

此次遷址的核心價值在于實現 “零距離” 高效協同：銷售公司與天津研發、生產總部同處一地，構建起以市場實時反饋為指揮棒的全新決策鏈路，讓產品策略調整、資源精準配給能以前所未有的速度響應市場變化。更重要的是，搬遷進一步強化了 RCE（中國首席工程師）體制的落地，中國研發團隊得以更深度地主導產品定義與現地開發，讓 “本土化” 不再是口號，而是快速轉化為適配中國消費者需求的產品競爭力。

地理空間的整合更激發了團隊戰斗力，銷售團隊以更務實、高效的姿態直面市場競爭。依托一體化運營的新格局與煥然一新的團隊面貌，一汽豐田正以更貼近市場的姿態，加速駛向智電未來的深水區。

5、 責任與擔當 合資品牌的中國實踐

在追求企業發展的同時，一汽豐田始終積極踐行社會責任：通過技術普惠讓更多用戶享受高品質出行，以低油耗、高可靠性的產品減少環境負擔；以長期主義理念守護用戶權益，將品牌價值與消費者利益深度綁定；通過本土化研發與生產，助力中國汽車產業升級，詮釋了合資企業的責任與擔當。

從 22 年的穩健發展到智電時代的主動求變，一汽豐田用連續三年正增長的銷量證明了體系力的價值，用產品革新展現了技術決心，用本土化布局擁抱市場變革。2026 年，智電航程進入更廣闊的深水區，手握煥新產品、進階技術與敏捷體系的一汽豐田，必將以更從容自信的姿態破浪前行，續寫合資品牌轉型發展的新篇章。