從瘋狂追漲到非折扣不買，年輕人對奢侈品的態度變了

奢侈品行業或許正經歷一場“寒潮”。貝恩公司修正了其預測，認為2025年全球奢侈品市場規?；驅⑾禄?%至5%，這可能是自2008-2009年金融危機后最大的挫折之一。市場數據更直觀：LVMH集團2025年上半年出現營收利潤雙降，營業利潤大跌15%。開云集團凈利潤也大幅下挫46%。

不過，這也并非大家所想的全方位潰敗，更合適的說法是“品牌市場的分化”——雖然部分傳統巨頭陷入低迷，但另一邊的愛馬仕卻依舊保持穩健增長，以及Prada集團（尤其Miu Miu）連續19個季度的逆勢增長。

尤其是作為市場分化底層動力的年輕一代消費者，他們消費心態的根本性轉變，對市場的格局變化起到了關鍵作用。

這一代消費者的邏輯既理性又感性。理性的一面在于極致的精明：他們追求“質價比”，在購買前進行跨品牌、跨渠道的全面研究，對價格的敏感度前所未有地提升。感性的一面則在于，他們并未放棄對美好事物的渴望，而是將消費升級為更精準的“情緒價值投資”。

如今，當“買得值”成為首要訴求，那些能夠削減品牌溢價、展現商品真實價值的渠道，自然就迎來了爆發式增長，首當其沖的便是折扣渠道。貝恩報告顯示，折扣店渠道已取代全價店，成為消費者選購入門級奢侈品的首選。

然而，離開專柜的燈光與銷售的服務，一個核心痛點被急劇放大：信任。消費者渴望低價，但絕不接受以犧牲正品保障和品質為代價。他們需要確鑿無疑的證據，來驗證這份“折扣”是否貨真價實。

為了讓消費者能夠買得放心，最近特賣平臺唯品會做了一個開創性的決定：全面接入中國中檢正品管理庫，由專業鑒定師對平臺奢侈品進行100%全檢，逐步實現一品一證。同時與自身的品牌特賣模式結合，讓消費者在享受深度折扣的同時，也能享受權威機構帶來的正品保障，既能買得便宜，又能買得放心。

如今來看，這場由年輕消費者理性驅動的變革，正在倒逼整個奢侈品行業回歸本質。唯有那些能夠順應消費者理性需求的奢侈品牌，方能在時代浪潮中屹立不倒。