年度盤點(diǎn) | “從夯到拉”，2025年 AIGC廣告片創(chuàng)意（紅榜）

技術(shù)浪潮澎湃

行業(yè)理性回歸

每一場(chǎng)前沿探索

都值得被肯定和記錄

在2025年收官之際

TopMarketing特別策劃

【盤一盤2025】年度專題

回顧過(guò)去一年的創(chuàng)新與探索

在經(jīng)驗(yàn)中啟迪思考、汲取能量

第2期：AI營(yíng)銷紅榜，誰(shuí)在破局立新？

（2025年AIGC廣告片創(chuàng)意紅榜）

2025年，AI營(yíng)銷熱度不減。作為重要的細(xì)分場(chǎng)景，AIGC廣告片依舊被很多廣告主青睞。

TOP君觀察發(fā)現(xiàn)，2025年AIGC廣告片依舊有很多“變與不變”。

變化的一面是：隨著大模型公司模型升級(jí)，AI廣告片技術(shù)能力得到提升，抽卡不穩(wěn)定性、物理規(guī)律等常識(shí)信息逐漸優(yōu)化；二是AI漫劇等新形式的出現(xiàn)給了AI廣告片更多發(fā)揮和合作空間；此外，隨著廣告主需求增加，很多AI廣告團(tuán)隊(duì)的工作流程更加完善，服務(wù)能力顯著提升。

你以為AI會(huì)取代廣告創(chuàng)意工作者？事實(shí)是：人和創(chuàng)意依舊是AI廣告的關(guān)鍵邏輯，并且不會(huì)改變。

這才是AIGC廣告片不變的一面。

上一期TOP君帶大家盤點(diǎn)了

本期TOP君繼續(xù)帶大家盤點(diǎn)紅榜案例——「2025年全球最會(huì)整活的TOP 10AIGC廣告片」，看它們?nèi)绾斡肁I為廣告進(jìn)行創(chuàng)意賦能的。

（*以下案例排名不分先后）

海外案例

作品：DIESEL內(nèi)褲AI抽象系列廣告

品牌：DIESEL

推薦理由：用AI把品牌解構(gòu)主義玩到巔峰

意大利休閑服飾品牌DIESEL，是一個(gè)定位現(xiàn)代藝術(shù)、時(shí)尚態(tài)度的年輕化品牌。一直以怪誕、行為藝術(shù)的品牌創(chuàng)意被行業(yè)了解，DIESEL廣告雖看似無(wú)厘頭、怪誕，卻傳達(dá)著嚴(yán)肅的社會(huì)議題。在 2008 年以「Be Stupid」廣告系列榮獲戛納戶外廣告類大獎(jiǎng)。

最近幾年在AI的賦能下，DIESEL借助AI把對(duì)于視覺(jué)藝術(shù)的怪誕理解玩到了巔峰。TOP君節(jié)選了DIESEL今年的幾組視頻為大家做創(chuàng)意解析。

在圣誕節(jié)期間，DIESEL為了宣傳DIESEL內(nèi)褲制作了3支AI短片，魔幻、怪誕風(fēng)格雖然讓人直呼看不懂，但從品牌調(diào)性、風(fēng)格和腦洞來(lái)說(shuō)，頗具創(chuàng)意。

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在場(chǎng)景打造上，有叛逆精靈化身許愿老人為消費(fèi)者派送內(nèi)褲禮盒；有雪人穿上火辣內(nèi)褲在戶外躺椅上喝酒，雪落后化身八塊腹肌的肌肉猛男；還有商場(chǎng)內(nèi)的陳列模特被DIESEL內(nèi)衣喚醒，在監(jiān)控下開(kāi)啟高能狂歡。

DIESEL的視頻創(chuàng)意沒(méi)有講述宏大的品牌故事、沒(méi)有宣傳產(chǎn)品的賣點(diǎn)；而是用一種看似摸不著頭腦的小眾解構(gòu)主義敘事方式，統(tǒng)一了品牌的“自由”與“態(tài)度”的調(diào)性，而這些恰恰是AI最擅長(zhǎng)的。

因此，從品牌調(diào)性和AI的創(chuàng)意能力上來(lái)說(shuō)，DIESEL的廣告片也為潮流品牌提供了另一種全新的視角。

作品：谷歌AI產(chǎn)品宣傳片《計(jì)劃快速開(kāi)溜？》

品牌：谷歌

推薦理由：用AI賣AI產(chǎn)品

在今年感恩節(jié)前夕，谷歌AI為宣傳自家AI搜索產(chǎn)品，推出了一支動(dòng)畫風(fēng)格的短片：《計(jì)劃快速開(kāi)溜？》。

故事主角是一只名叫湯姆的火雞，在感恩節(jié)將至?xí)r不想淪為餐桌主角，于是掏出安卓手機(jī)，啟動(dòng)谷歌搜索的 AI 模式，規(guī)劃出一條“逃生路線”，從農(nóng)場(chǎng)一路飛往一個(gè)沒(méi)有感恩節(jié)、還能在泳池邊曬太陽(yáng)的度假天堂。短片最后，交待了湯姆計(jì)劃成功的原因：因?yàn)椤癑ust ask google”。

谷歌這一短片由自研視頻生成模型Veo 3 與多款 AI 工具完成，從構(gòu)思到畫面，完全由 AI 主導(dǎo)。雖時(shí)長(zhǎng)有限，但能與有趣小故事結(jié)合、傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，基本能滿足品牌傳播需求。

作品：百事激浪超級(jí)碗AI惡搞廣告

品牌：激浪

推薦理由：AI惡搞、體育營(yíng)銷快速出圈

在25年2月美國(guó)超級(jí)碗賽事上，百事旗下飲料品牌激浪，利用AI將15次獲得格萊美獎(jiǎng)的歌手Seal，化身真的海豹，并讓其重新演唱了他的成名作《Kiss from a Rose玫瑰之吻》。

激浪的超級(jí)碗廣告“青檸之吻”通過(guò)超現(xiàn)實(shí)情節(jié)，講述了貝琪·G喝下Baja Blast后進(jìn)入Baja Beach的奇幻冒險(xiǎn)，遇見(jiàn)海豹席爾演唱改編歌曲，山地老兄助陣，集體狂歡后回歸現(xiàn)實(shí)。短片最后不忘為激浪打廣告“GRAB A BLAST OFTROPICALLIME（感受一下熱帶檸檬的清爽吧）”

情節(jié)融合幽默、音樂(lè)和明星效應(yīng)，突出Baja Blast的清爽特性，讓廣告更有趣味性，也很符合超級(jí)碗的娛樂(lè)屬性。

該廣告播出后，海豹歌切片迅速在短視頻平臺(tái)火了起來(lái)。

國(guó)內(nèi)案例

作品：山西文旅AIGC宣傳片《護(hù)面行動(dòng)》

品牌/企業(yè)：山西文旅

推薦理由：AIGC讓文物走進(jìn)現(xiàn)實(shí)

在健康趨勢(shì)和對(duì)暈碳討論下，不吃碳水已經(jīng)成為年輕人守護(hù)血糖的一種方式。作為面食大省，山西文旅在十一假期到來(lái)之際發(fā)起了一場(chǎng)《護(hù)面行動(dòng)》，打造了AIGC短片。

該短片由京東AI大模型制作，以山西晉彩文物為創(chuàng)作原型，講述在最近沒(méi)人吃碳水的現(xiàn)狀下，山西文物組團(tuán)為山西刀削面、栲姥姥、剔尖等特色面食代言的故事，最后“來(lái)山西、見(jiàn)一面”的宣傳口號(hào)也做實(shí)了面食大省的稱號(hào)，塑造了山西文旅鮮明的宣傳口號(hào)。

山西文旅AIGC短片的創(chuàng)新在于：一是敘事上，并非對(duì)山西云岡石窟等文旅元素進(jìn)行簡(jiǎn)單堆砌，以文物為“護(hù)面”為主題展現(xiàn)了山西存在的各類文物古跡；二是結(jié)合當(dāng)下社媒關(guān)注的“吃碳水會(huì)暈碳”的話題，用生活化敘事的方式，宣傳了山西的飲食文化，更有親近感；最后，制作AI內(nèi)容的京東JoyAI大模型也提供了精準(zhǔn)的視覺(jué)呈現(xiàn)，色彩、畫面上也有很高一致性。

作品：湯臣倍健《來(lái)自南極原住民的勸告》系列AI短片

品牌：湯臣倍健

推薦理由：AIGC的幽默敘事

10月底——11月上旬，為了配合湯臣倍健 x 南極科考隊(duì)整合營(yíng)銷項(xiàng)目，湯臣倍健推出一系列AIGC短片，這一系列短片以詼諧幽默、輕松玩梗的方式收獲了網(wǎng)友好評(píng)。

《來(lái)自南極原住民的勸告》系列共有4篇，按分布時(shí)間分別是企鵝篇、鯨魚篇、信天翁篇、海豹篇，這4類南極代表動(dòng)物在AI賦能下竟然開(kāi)口說(shuō)話了！

在見(jiàn)到從大陸駛來(lái)的科考船、科考隊(duì)員、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品后，動(dòng)物們非常驚訝，告誡探險(xiǎn)隊(duì)員南極探險(xiǎn)冰下湖的危險(xiǎn)，配合東北、北京、重慶、廣西多地方言，將節(jié)目效果拉滿。最后科考隊(duì)員揭開(kāi)謎底：“骨力夠給力，才能進(jìn)入冰下湖探險(xiǎn)圈子”，展示了湯臣倍健產(chǎn)品給探險(xiǎn)隊(duì)員提供的營(yíng)養(yǎng)助力。

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憑借幽默敘事，這一系列AI短片收獲了不少好評(píng)，TOP君也認(rèn)為這一系列短片“很夯”。

作品：if果小酒× AI漫劇《有山靈》

品牌：if果小酒

推薦理由：AI漫劇內(nèi)容營(yíng)銷打爆新品GMV

今年8月，新銳果酒品牌if果小酒聯(lián)合《山有靈》AI動(dòng)畫漫劇，推出AI短片為新品藍(lán)莓酒、芭樂(lè)酒進(jìn)行宣傳。

If果小酒有3個(gè)洞察：一是AI動(dòng)畫《有山靈》目標(biāo)群體是Z世代、青少年，故事以《山海經(jīng)》為元素，與品牌的目標(biāo)受眾一致；二是《有山靈》講述了妖怪、神靈、傳說(shuō)，以及人與自然之間的隱秘關(guān)系，與果酒自然、鮮釀的調(diào)性一致，都在強(qiáng)調(diào)自然屬性；此外，AI漫劇是內(nèi)容營(yíng)銷風(fēng)口和流量入口，還有即夢(mèng)AI扶持，這些洞察下，if果小酒聯(lián)合AI《有山靈》推出短片。

聯(lián)名短片延續(xù)了有山靈的敘事，在情節(jié)中植入if果酒的新品及鮮果鮮釀這一特征，突出好喝、微醺的產(chǎn)品特點(diǎn)，最后if果酒回歸“鮮果釀酒、自然有靈”這一宣傳口號(hào)，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品品質(zhì)很新鮮這一核心信息，用小成本實(shí)現(xiàn)了高回報(bào)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅上線2周，if果酒銷量破3萬(wàn)單，GMV超200萬(wàn)，開(kāi)啟了內(nèi)容營(yíng)銷新時(shí)代。

作品：蜜雪冰城x快手《來(lái)了鐵搭子》

品牌：蜜雪冰城

推薦理由：AI玩梗營(yíng)銷新高度

2025年8月，快手可靈AI和蜜雪冰城聯(lián)名，打造了專屬鐵搭子的AI短片——《來(lái)了鐵搭子》，可靈AI作為技術(shù)支持。

短片圍繞雪王和鐵搭子小快AI組成的「鐵搭子」組合閃現(xiàn)全國(guó)各地展開(kāi)，從貴州泡折耳根溫泉到在重慶“吞”一輛輕軌，再到東北、廣東全國(guó)各地旅行，小快和雪王變成真正的鐵搭子，傳遞了“感情鐵、喝蜜雪”的宣傳主題。

短片腦洞簡(jiǎn)直開(kāi)到天邊，萌力更是直接拉滿。

在暑期里，憑借AI+活人感營(yíng)銷，幫助雪王實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破圈，在年輕人中強(qiáng)勢(shì)贏得一波好感與口碑。

作品：央視網(wǎng)AIGC短片《千年頂流AI整活》

品牌/企業(yè)：央視網(wǎng)

推薦理由：用AI的方式講文物文化

“5·18國(guó)際博物館日”，央視網(wǎng)推出的AI公益短片《千年頂流AI整活》以有趣詼諧的方式探索文物的創(chuàng)意表達(dá)，喚起了更多人對(duì)中國(guó)歷史文物的關(guān)注與興趣。

《千年頂流AI整活》短片用AI整“活”文物：一是復(fù)“活”形象，賦予青銅立人像、兵馬俑、彩陶女傭、唐三彩女傭等文物活人感，讓他們穿越到現(xiàn)代參與現(xiàn)代人的生活；二是展現(xiàn)個(gè)性與故事，讓文物在古今融合的場(chǎng)景中表演“絕活”，比如rap、走秀；再通過(guò)第一人稱視角構(gòu)建敘事、圖像生成與多模態(tài)協(xié)作，讓歷史課本中嚴(yán)肅的文物知識(shí)以生動(dòng)有趣的方式呈現(xiàn)出來(lái)、被年輕人了解。

作品：聯(lián)想開(kāi)學(xué)季創(chuàng)意AIGC短片《兵馬俑演我開(kāi)學(xué)》

品牌：聯(lián)想

推薦理由：起猛了！文物賣AI科技產(chǎn)品

臨近9月開(kāi)學(xué)季，#聯(lián)想大學(xué)生青春有AI#發(fā)布AI系列創(chuàng)意短片《兵馬俑演我開(kāi)學(xué)》《女生們開(kāi)學(xué)第一天》，借AI表達(dá)AI，用AI生成創(chuàng)意內(nèi)容的同時(shí)宣傳AI產(chǎn)品賣點(diǎn)。

短片以大秦學(xué)府返校倒計(jì)時(shí)6天為背景，講述了兵馬俑大學(xué)生回坑上學(xué)前，到聯(lián)想商店尋找新鮮黑科技moto razr60的故事，作為大學(xué)生必備的黑科技，moto razr60不僅能一鍵還原美貌、還能做筆記，最后借兵馬俑大學(xué)生為同學(xué)種草的形式，宣傳了聯(lián)想手機(jī)moto razr60的賣點(diǎn)和國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠等信息。

從敘事層面看，短片運(yùn)用了最近兩年AIGC短片中的熱門元素——兵馬俑，讓古老的兵馬俑開(kāi)口說(shuō)話，搭配上詼諧的陜西方言，精準(zhǔn)指出使用場(chǎng)景和產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓短片脫離傳統(tǒng)人物廣告片的框架；在降本增效層面看，聯(lián)想利用AIGC改變內(nèi)容生產(chǎn)流程，大大降低了營(yíng)銷成本、節(jié)約了制作周期。

作品：北京同仁堂《AI“丸”兒轉(zhuǎn)養(yǎng)生宇宙》創(chuàng)意短片

品牌：北京同仁堂

推薦理由：AI創(chuàng)新敘事助力老字號(hào)年輕化破圈

2025年4月，北京養(yǎng)生堂聯(lián)合可靈AI在京東大牌日發(fā)布了AIGC創(chuàng)意短片《AI“丸”兒轉(zhuǎn)養(yǎng)生宇宙》。

短片以中國(guó)古代神話、歷史文化、文學(xué)作品等為素材，分為講了黛玉倒拔垂楊柳、兵馬俑深夜emo、夸父逐日3個(gè)小故事。

哭泣的林黛玉在吃了同仁烏雞白鳳丸之后能量補(bǔ)給嘎嘎快、瞬間恢復(fù)力氣倒拔垂楊柳，讓眾人大吃一驚；深夜emo的兵馬俑在聽(tīng)了李時(shí)珍的醫(yī)囑吃了補(bǔ)中益氣丸之后立刻恢復(fù)能量掃除emo；以及夸父吃了五子衍宗丸來(lái)勁了，繼續(xù)追逐太陽(yáng)；甚至還有外星人吃火鍋上火時(shí)吃一顆去火藥丸的情節(jié)。

4個(gè)故事從創(chuàng)意角度到產(chǎn)品場(chǎng)景化植入再到視覺(jué)呈現(xiàn)效果，都是年度年輕化營(yíng)銷高分。

它用幽默解構(gòu)的方式把中藥產(chǎn)品以最容易理解的方式呈現(xiàn)了出來(lái)，傳達(dá)了產(chǎn)品賣點(diǎn)，是老字號(hào)年輕化營(yíng)銷的標(biāo)桿。

作品：湯臣倍健《敢探極境》

品牌：湯臣倍健

推薦理由：發(fā)揮AI在宏大敘事、科幻場(chǎng)景下的制作優(yōu)勢(shì)

2025年11月，第42次中國(guó)南極科考正式啟程，也恰逢湯臣倍健品牌30周年。為此，湯臣倍健創(chuàng)作了一支全AI品牌短片《敢探極境》。

從策略洞察、創(chuàng)意表現(xiàn)到短片呈現(xiàn)，《敢探極境》都是2025年中表現(xiàn)不俗的案例。

在策略洞察上，湯臣倍健意識(shí)到面對(duì)VDS行業(yè)（膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑）消費(fèi)下滑、進(jìn)口品牌與白牌夾擊等痛點(diǎn)，湯臣倍健亟須重新樹(shù)立中高端品牌形象，因此湯臣倍健選擇南極科考這一國(guó)家戰(zhàn)略級(jí)IP，便成為其強(qiáng)化“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”形象，重振市場(chǎng)聲量。

在創(chuàng)意執(zhí)行上，實(shí)拍探索冰湖成本高且拍攝艱巨，但AI可以發(fā)揮其在呈現(xiàn)宏大敘事、科幻場(chǎng)景及歷史復(fù)現(xiàn)等方面的潛力，因此短片采用全AI制作，最大程度發(fā)揮了AI的優(yōu)勢(shì)。

作品：巴拉巴拉童裝AI大秀

品牌：巴拉巴拉

推薦理由：AI技術(shù)賦能通感營(yíng)銷

最近，童裝品牌巴拉巴拉為進(jìn)行新品黑標(biāo)鵝絨服宣傳推廣，聯(lián)合與光同塵打造了一場(chǎng)AI童裝大秀。

在品牌實(shí)體大秀中，往往會(huì)受到模特、天氣、場(chǎng)地等因素的限制，而AI大秀恰好能解決這些痛點(diǎn)。

巴拉巴拉黑標(biāo)鵝絨的色系和結(jié)構(gòu)，與“火山能量”天然契合，所以大秀選擇以 “”火山孕育鉆石”作為整場(chǎng)大秀的視覺(jué)起源展開(kāi)，從雪境、冰川、海洋、森林、沙漠、云端……構(gòu)建了巴拉巴拉與孩子們的想象世界。

在AI大秀的營(yíng)銷事件中，有幾個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)：一是將產(chǎn)品輕柔、保暖等賣點(diǎn)利用通感形式表達(dá)，比如輕柔就好像置身在云端、保暖就好像在冰川中自由行走、而黑色火山則代表了黑標(biāo)的高級(jí)質(zhì)感，用AI打造的視覺(jué)符號(hào)與產(chǎn)品賣點(diǎn)更好地結(jié)合；其次，借助AI連接了巴拉巴拉與孩子、孩子與世界，重塑了巴拉巴拉與孩子共同探索世界的主題；最后，借助AI也實(shí)現(xiàn)了“高級(jí)感、全球化、想象力突破”的訴求。

創(chuàng)意小結(jié)：

2025年，品牌對(duì)AIGC廣告片的使用，總結(jié)來(lái)說(shuō)，就是一句話：“用AI整活”。

首先，品牌用“AI整活兒”可以理解為用AI玩梗，讓畫面、語(yǔ)言表達(dá)更有幽默感，比如《南極原住民的勸告》；

其次，品牌用“AI整活”可以理解為用AI的優(yōu)勢(shì)把古代文化、歷史IP、文物等古老的符號(hào)變得鮮活、真實(shí)可感，賦予其生命，比如山西文旅《護(hù)面行動(dòng)》；

此外，“AI整活”也可以是用AI的創(chuàng)造力，把科幻場(chǎng)景、現(xiàn)實(shí)中不存在的畫面虛構(gòu)出可呈現(xiàn)的畫面，比如《敢探極境》的冰下湖、diesel的怪誕敘事，這些畫面都是AI可以整活的空間。

總體來(lái)說(shuō)，2025年好的AIGC作品依舊是靠創(chuàng)意和敘事驅(qū)動(dòng)的邏輯，無(wú)法單獨(dú)依賴AI工具實(shí)現(xiàn)。2026年，創(chuàng)意推動(dòng)AIGC生產(chǎn)依舊會(huì)是主流趨勢(shì)。

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