西班牙力推內陸與可持續旅游 新任參贊吁中國游客探索“非凡國度”

近期，西班牙國家旅游局近期通過系列活動，向中國市場系統推介其以“內陸深度體驗”與“可持續旅行”為核心的旅游新戰略。新任西班牙駐華大使館旅游參贊豪爾赫·盧比奧（Jorge Rubio）先生強調，西班牙正致力于引導中國游客超越傳統印象，發現一個更綠色、更真實、更寧靜的西班牙。

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旅游數據不凡

新任參贊分享市場新戰略

12月18日，盧比奧參贊在北京召開媒體見面會，分享了西班牙在中國市場的最新推廣策略及成果。他表示，能在中國這一充滿活力與戰略意義的市場開啟職業生涯新篇章，深感榮幸，并衷心感謝媒體在傳播西班牙故事、促進中國游客了解西班牙中的關鍵作用。

盧比奧指出，西班牙正強勢回歸中國游客視野。最新數據顯示，今年前十個月，中國游客到訪西班牙人數已達67.8萬人次，比去年全年高出4.5%，顯示出穩健復蘇態勢，2025年有望成為西班牙接待中國游客的創紀錄之年。

航空連通性的顯著增強是重要推動力。目前，中國共有9個城市開通直飛馬德里或巴塞羅那的航線，每周航班量達61班，尤其冬季旅游的航空運力同比增長126.5%，遠超其他歐洲競爭對手。

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聚焦內陸之旅

推廣可持續理念

此番戰略推廣早在12月10日已啟動。西班牙駐華大使館旅游處于北京智珠寺成功舉辦“走進西班牙的‘內心’——西班牙內陸之旅”旅游推介會，向近50位來自旅行社及媒體的代表全面展示西班牙多樣的旅游資源與獨特的文化魅力。

盧比奧參贊在活動中強調，中國游客出行動機正發生變化，更加注重真實體驗、地道美食、自然景觀、活態文化以及寧靜、可持續的旅行方式。疫情后，游客尤其是亞洲游客更注重真實性、自然體驗與可持續性，這為西班牙內陸地區的文化深度、自然資源與生活方式帶來了新的發展契機。

西班牙國家旅游局的全新國際宣傳主題“You think you know Spain? Think again”（你以為了解西班牙？再想想）首次全面聚焦可持續旅游與西班牙內陸地區，旨在幫助全球游客重新發現一個更深刻、更豐富的西班牙。

馬德里馬約爾廣場

馬德里麗池公園水晶宮

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契合國家戰略

推廣活動獲使領館支持

盧比奧參贊指出，本次推廣與西班牙旅游國務秘書處最新發布的《西班牙旅游戰略2030》高度契合。該戰略鼓勵游客延長停留、深入體驗，注重保護自然與文化遺產，促進當地社區受益，并推動內陸、鄉村以及自然與文化旅游的均衡發展，最終實現高質量、可持續和地域均衡的目標。

西班牙駐華大使館公使銜參贊María Victoria Scola Pliego女士在推介會上高度肯定了埃斯特雷馬杜拉、卡斯蒂利亞-拉曼恰等示例目的地，認為它們充分展現了西班牙內陸地區的文化底蘊、自然風貌與獨特生活方式。

公使銜參贊兼總領事布伊特拉格（Juan José Buitrago de Benito）先生則認為此項推廣“十分及時且意義重大”，西班牙腹地的文化深度與自然多樣性與當下中國游客的旅行需求高度契合。他強調，使領館將持續提升簽證政策與服務便利性，為中國游客赴西旅行創造更加順暢的體驗。

推介活動通過影像與敘事，呈現了一幅貫穿西班牙腹地的瑰麗長卷。旅程可以從馬德里出發，探訪塞哥維亞、阿維拉、布爾戈斯、萊昂和薩拉曼卡等世界遺產城市的歷史風貌；再到托萊多、昆卡、卡塞雷斯、梅里達和科爾多瓦，沉浸于多元文明、建筑與自然景觀之中。進一步從巴塞羅那延展至比利牛斯山地區、阿拉貢、納瓦拉和拉里奧哈，各地區以藝術、自然、節慶文化與美食葡萄酒構成一幅豐富多彩的西班牙文化圖景。

這些目的地包括以古老大學著稱的薩拉曼卡、以中世紀城墻聞名的阿維拉、擁有古羅馬劇院的梅里達、作為《權力的游戲》外景地的卡塞雷斯古城、凌空出世的昆卡、塞萬提斯的故鄉阿爾卡拉，以及雄偉的布爾戈斯大教堂。自然奇觀如奧德薩和神隱山國家公園、最美小鎮阿爾瓦拉辛、拉里奧哈的葡萄園城堡，以及同樣作為權游外景地的皇家巴德納斯自然公園，共同構成了深度體驗的精華。

世界遺產城市薩拉曼卡

世界遺產城市梅里達的古羅馬劇院至今仍在使用

薩拉戈薩皮拉爾圣母大教堂

阿拉貢奧德薩和神隱山國家公園

世界遺產城市卡塞雷斯古城是權游外景地之一

世界文化遺產布爾戈斯大教堂

萊昂大教堂花窗

世界遺產城市托萊多古城

康蘇埃格拉風車小鎮

凌空出世的昆卡古城，世界遺產城市

潘普洛納奔牛節

納瓦拉的伊拉蒂森林

拉里奧哈的葡萄熟了

新任西班牙旅游參贊介紹

現任西班牙駐華大使館旅游參贊豪爾赫·盧比奧先生（Jorge Rubio ）是西班牙政府的高級公務官員，在旅游與數字創新領域具有深厚專業背景。他畢業于馬德里自治大學化學科學專業，并于西班牙國家公共行政學院（INAP）完成了高級管理與領導力發展課程。盧比奧兼具戰略眼光、機構管理能力以及將前沿科技應用于旅游推廣的豐富實踐經驗。

在長達27年以上的西班牙旅游行政系統任職期間，他曾在西班牙國家旅游局總部（ Turespa?a） 與 西班牙Segittur公司 擔任關鍵職務，并先后出任西班牙駐多倫多、芝加哥及羅馬的旅游參贊，主管當地西班牙旅游辦事處工作。在此期間，他成功領導多個國際團隊，推動多項市場營銷計劃，在重點客源市場有效提升西班牙旅游形象，深化與航空公司、旅行社及在線旅游平臺的合作，顯著增強了西班牙旅游品牌的全球影響力。

在旅游分析與數字營銷方面，盧比奧主導推動了 西班牙國家旅游局多項關鍵轉型項目，特別是在人工智能應用于旅游推廣、數據管理與市場調研等前沿領域取得重要進展。其代表性成果包括：領導西班牙官方旅游門戶網站 Spain.info 開發基于人工智能的互動問答助手，大幅提升了國際游客的服務體驗；同時主導構建數字體驗平臺（DXP），通過內容個性化及人工智能技術在數據分析、客群細分與知識生成等環節的深度融合，為營銷決策與戰略規劃提供有力支持。

目前，盧比奧先生擔任西班牙駐華大使館旅游參贊，全面負責制定西班牙在中國市場的品牌定位戰略，深化與相關政府機構、企業及行業媒體的合作關系，并積極協調推動中西兩國在旅游推廣與航空互聯互通等方面的務實合作。