近8%增長超預期：游戲已成為中國服務業(yè)高質量輸出代表！

2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展很難用一句話總結。數(shù)字在增長，挑戰(zhàn)也不少，技術逐漸成為新質驅動力，文化輸出日益走到臺前。機會依然很多，但抓機會的方式需要隨機應變。

12月19日，2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在上海徐匯舉行。會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布了《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。

報告顯示，2025年，國內游戲市場實際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規(guī)模6.83億，同比增長1.35%。均為歷史新高。自主研發(fā)游戲國內市場實際銷售收入2910.95億元，同比增長11.64%。自研游戲海外市場實際銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%，其中自研移動游戲海外市場實際銷售收入184.78億美元，同比增長13.16%。

數(shù)字的背后，我們能看到許多新趨勢正在形成。在國內，廠商之間比拼的不再是產(chǎn)品數(shù)量，而是要看產(chǎn)品的質量和長線運營的能力。在海外，中國游戲開始從產(chǎn)品輸出轉向服務輸出，保持傳統(tǒng)強勢品類的同時，尋找新的機會。其中很重要的一個變化是，中國游戲出海正變得越來越有文化自信，游戲也成為海外玩家了解中國的一面鏡子。

規(guī)模保持擴張，文化持續(xù)發(fā)力

回顧2025年中國游戲市場，自研游戲收入持續(xù)提升，新上線游戲數(shù)量眾多，游戲版號發(fā)放量也保持在高位。

不過，今年上線的新品中，取得重大成功的產(chǎn)品沒有去年那么多。在網(wǎng)游領域，表現(xiàn)比較好的新品有騰訊的《無畏契約手游》《勝利女神：新的希望》，吉比特《杖劍傳說》，巨人的《超自然行動組》，字節(jié)的《境?界 刀鳴》等等。但新品的總體市場表現(xiàn)不如去年。

在產(chǎn)業(yè)年會的游戲全球化研發(fā)分論壇上，《杖劍傳說》公布了一部分自己的數(shù)據(jù)，今年前三季度，游戲的國服總流水為人民幣11.66億元，同時海外版本的流水也達到了4.78億元，合計超過16億元。

放在今年，這樣的數(shù)據(jù)能夠躋身新品前列。對于《杖劍傳說》這樣一款小體量游戲來說屬于不錯的成績。然而這樣的數(shù)據(jù)對比去年《DNF手游》《三國：謀定天下》《永劫無間手游》《戀與深空》等產(chǎn)品，的確不夠看。

發(fā)生這種情況的原因，一方面是去年大作集中爆發(fā)，今年成為下一個研發(fā)周期的開始。大量產(chǎn)品都處于曝光與內測階段，導致新品上線不多。據(jù)不完全統(tǒng)計，騰訊今年儲備了近40個新游戲項目，大部分處于各輪測試階段；米哈游也儲備了近10個新項目，下半年多有曝光。這些項目的上線可能要等到明年或是2027年。

另一方面，去年上線的大型項目表現(xiàn)普遍不錯。而這些大型項目正處于自己生命周期的上升期，這就使得很多新品有意無意都在暫緩上線節(jié)奏，避開大作鋒芒。

這類“次新游”的代表性產(chǎn)品就是網(wǎng)易的《燕云十六聲》和騰訊的《三角洲部隊》。兩款產(chǎn)品都是在去年下半年上線，但游戲的主要爆發(fā)期其實都在今年。《三角洲部隊》從上線時的“數(shù)百萬日活”，迅速成長到今年9月周年慶的日活突破3000萬，成為今年最成功的射擊新游戲之一。

網(wǎng)易的《燕云十六聲》在今年同樣實現(xiàn)了在線玩家數(shù)量的突破式增長。游戲PC版今年11月上線更是把中國的武俠文化傳播到海外，形成了在商業(yè)上與文化傳播上的雙向成功。

除了這些次新游戲，騰訊、網(wǎng)易、世紀華通、三七互娛、米哈游、疊紙等公司的長青游戲，在今年也普遍表現(xiàn)不俗。《王者榮耀》《和平精英》等游戲的日活全都創(chuàng)新高，《夢幻西游》《率土之濱》迎來十周年依然不見頹勢。以《原神》和《崩壞：星穹鐵道》為代表的二次元游戲也成為中國文化出海的有力載體。

就在今年12月，國家廣播電視總局發(fā)布公告，公示了全國宣傳系統(tǒng)先進集體、先進個人擬表彰對象。其中，上海米哈游的游戲策劃團隊獲得了今年的全國宣傳系統(tǒng)先進集體榮譽，成為今年入選該名單的唯一游戲公司。而去年入選這一名單先進個人的是來自杭州游戲科學的馮驥。

得到全國宣傳系統(tǒng)的肯定，說明中國游戲廠商的二次元產(chǎn)品已經(jīng)日益中國化，做出了中國的文化特色，具備了中國的文化自信，擁有了輸出中國文化的能力。從《原神》到《崩鐵》，游戲的故事內容不再只是講述主角如何拯救世界，而是探討不同種族、不同背景的人們如何和諧共處，如何共建未來。

這些建設性的文化內容不僅影響國內玩家審美，也開始影響海外的年輕玩家群體，在潛移默化之中扭轉海外對中國的刻板印象。產(chǎn)業(yè)年會的數(shù)據(jù)也支持這一趨勢。數(shù)據(jù)顯示，今年中國自研游戲海外市場實際銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%，規(guī)模已連續(xù)六年超千億元人民幣。其中，美、日、韓仍是我國自主研發(fā)移動游戲主要海外市場，占比分別為32.31%、16.35%和9.15%，合計占比57.81%。德、英、法合計占比8.84%。

總結來說，今年中國游戲領域新品爆款不多，這是技術迭代的周期性規(guī)律所致，并非是游戲產(chǎn)業(yè)衰退的表現(xiàn)。而在爆款不多的情況下，今年中國游戲市場規(guī)模依然取得增長，原因就在于長青產(chǎn)品和“次新產(chǎn)品”的共同發(fā)力。這也說明中國游戲產(chǎn)業(yè)如今處于一個比較健康的發(fā)展區(qū)間，能夠抵御市場環(huán)境的波動，保持自己的發(fā)展節(jié)奏。

穩(wěn)內需擴外需，游戲的角色日益重要

中國游戲市場發(fā)展十幾年來的實踐不斷證明，國產(chǎn)游戲已經(jīng)能夠穩(wěn)得住國內市場，游戲的產(chǎn)品形態(tài)也走出一條逐漸多元化的道路。像在今年，以真人互動為代表的互動影游，以小程序游戲為代表的小游戲，都在各自領域取得了飛速發(fā)展，有力地支撐了游戲市場的大盤。

在小游戲領域，今年世紀華通旗下的點點互動持續(xù)爆發(fā)，打造出《無盡冬日》《Kingshot》等多個爆款，幫助世紀華通營收持續(xù)提升，成為今年A股表現(xiàn)最搶眼的游戲公司之一。

在真人影游方面，今年上線的《情感反詐模擬器》《盛世天下》《江山北望》等游戲不但在商業(yè)成績上取得突破，在游戲題材上也走出了多元化道路。關心現(xiàn)實議題，關注玩家需求逐漸成為趨勢，游戲的影響力開始擴張至游戲以外。

而《明末：淵虛之羽》在口碑上的翻車則提示整個行業(yè)。隨著玩家精神需求的不斷提升，游戲廠商必須在內容制作和文化輸出上投入更多功夫。不能使玩家在文化上共情的作品，即使硬件上做到合格，依然會被玩家拋棄。

如果說2024年的《黑神話：悟空》是向全行業(yè)證明，中國的游戲文化市場遠沒有飽和，只要有合適的產(chǎn)品，玩家的消費意愿非常強烈。那么2025年的《明末》就是告訴大家，文化這口飯沒有那么好吃，廠商還有許多功課要補。

展望2026年，經(jīng)過一年蓄勢，明年無疑會是一個產(chǎn)品大年。《明日方舟：終末地》《影之刃：零》等網(wǎng)游和單機已經(jīng)先機定檔，而更多的大型項目和中小單機游戲也大概率要搶明年的發(fā)行機會。

在國際游戲行業(yè)仍處于裁員并購的動蕩時代，在海外3A大作由于成本高企卻需求萎縮而裹足不前的時代，中國游戲業(yè)的確跑出了自己的的增長曲線。而除了“掙錢”之外，中國游戲業(yè)如今也越來越多地肩負起游戲以外的責任。

在剛剛結束的今年的中央經(jīng)濟工作會議上，擴大內需、優(yōu)化供給成為工作重點。會議強調：擴大內需就是要擴大優(yōu)質商品和服務的供給。為此，要清理消費領域不合理的限制措施，釋放服務消費潛力。會議還強調要有序擴大服務領域自主開放，鼓勵支持服務出口，積極發(fā)展數(shù)字貿易、綠色貿易。

對游戲產(chǎn)業(yè)而言，中央經(jīng)濟工作會議等于為游戲產(chǎn)業(yè)指明了未來發(fā)展的方向。一方面游戲廠商必須不斷自我升級，推出更優(yōu)質的產(chǎn)品和服務滿足玩家需求。另一方面，游戲企業(yè)需要繼續(xù)走向海外，將中國產(chǎn)品和中國文化輸出海外。而國家有可能給到的支撐就是“有序擴大服務領域自主開放”。

事實上，今年以來，全國已經(jīng)有多個地方政府推出了對游戲產(chǎn)業(yè)的扶持政策。就以此次中國游戲產(chǎn)業(yè)年會舉辦地上海徐匯區(qū)來說，其對游戲產(chǎn)業(yè)的扶持力度就很大。

年會上，徐匯區(qū)不僅與中國音數(shù)協(xié)舉行了戰(zhàn)略簽約儀式，將未來五年的中國游戲產(chǎn)業(yè)年會舉辦地都敲定在此，還推出了“產(chǎn)品研發(fā)最高300萬元、場景打造最高1000萬元、人才培育最高500萬元”等實實在在的扶持政策。

在上海徐匯區(qū)之外，成都高新區(qū)、廈門思明區(qū)、佛山南海區(qū)等也都出臺了針對游戲或相關上下游產(chǎn)業(yè)的扶持政策。有的鼓勵小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)、有的支持人才落地、有的給到稅收減免，還有的直接準備了現(xiàn)金獎勵。一場圍繞游戲及其上下游產(chǎn)業(yè)的搶人大戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕。

從曾經(jīng)被誤解甚至污名化，到如今得到正名以至于成為新質綠色生產(chǎn)力的代表，中國游戲走過的道路著實不容易。這不僅是一代代游戲人的堅持、一批批游戲產(chǎn)品的迭代的結果，也是市場自由競爭優(yōu)勝劣汰的結果。2026年，機遇與挑戰(zhàn)并存，希望中國游戲又能站上一個新的臺階。