盧克文被禁言，但他的受眾不會消失

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文 | 修明

最近，“盧克文被封”的消息刷屏了，其實不是封號，而是短期禁言。目前盧克文的賬號已無法通過微信搜索搜到，菜單列表也已消失，表明功能受限。

盧克文被封是因為其最新文章：《中國正在做好對日作戰(zhàn)的準(zhǔn)備》，這屬于妄自揣測中央行動，并有把上面“架起來”的嫌疑，上面在對日、對臺關(guān)系上有自己的考慮，并不想被輿論裹挾。

張雪峰前段時間被封，也是因為挾民意自重，干擾了政府的整體戰(zhàn)略。

盧克文被禁言，很多人歡呼雀躍，但他們高興的太早了，首先盧克文只是短期禁言，幾周后就放出來了，影響力仍在。其次，即使盧克文倒了，他的受眾也不會消失，他們會推出比盧克文更極端的人。

只要土壤沒變，消滅一個盧克文，并不會帶來改變。

那么盧克文為什么受歡迎呢？很多人認為，盧克文的受眾是“沒什么文化”的普通人，但其實盧克文的受眾中不乏企業(yè)家、中產(chǎn)階級和體制內(nèi)人士。

在大廠工作時，我了解到盧克文的讀者中，有很多“體面人”，很多企業(yè)家和體制內(nèi)人士，都喜歡看盧克文的文章，他們是盧克文主要的付費用戶。

一些領(lǐng)導(dǎo)甚至?xí)屜聦賹W(xué)習(xí)盧克文的文章，認為他的水平比社科院和高校的學(xué)者高。

盧克文還會組團帶著小企業(yè)家們四處游歷，到大企業(yè)參觀，盧克文畢竟是頭號大V，大廠pr出于禮貌也要接待下，隨行的企業(yè)主們立即覺得盧克文是個有影響力、有逼格的人物。

盧德影響力超過批評者德想象，他的粉絲群體絕不限于下沉市場，其中不乏有錢有勢、有文化的人，這就引出一個問題，為何盧能吸引社會的中高層，以他們的知識水平，本應(yīng)對盧嗤之以鼻才對。

首先，我們要明確，中國缺乏像樣的通識教育，尤其缺乏邏輯教育，很多中高層，只是精通他們的專業(yè)，一旦走出他們的舒適圈，他們與小白無異。盧克文懂得那點國際政治，已經(jīng)超出他們的認知。

其次，國際政治的門檻低，看一些段子和文章都能參與，意味著盧克文的潛在受眾很龐大。

最重要的，是國際政治是中上階級的文化符號，談?wù)搰H政治能彰顯自己的格局。

之前網(wǎng)上有人說：“月入3000的男人天天討論國家大事，月入5萬的討論賺錢，所以一定要遠離關(guān)心國家大事的男生”，這話完全是bullshit。

在中國這樣一個政策決定行情的國家，要想賺錢，必須懂政治、懂政策，你不關(guān)心政治，政治也會找到你，現(xiàn)在中美冷戰(zhàn)再起，政治對經(jīng)濟的影響更是達到了高峰。

我加了這么多微信群，越是群友層次高的群，討論政治越多，我加的一個聚集企業(yè)家、投資人、企業(yè)高管和基金經(jīng)理的群，每天都要高密度討論政治，越是層次低的群，討論政治越少，不信你就加入一個外賣小哥的互動群，看看有幾個人討論政治？

更何況，中國精英普遍有士大夫情結(jié)，士大夫情結(jié)就是“先天下之憂而憂“，“俠之大者，為國為民”。談?wù)搰率浅蔀槭看蠓颍M入上層社會的標(biāo)志。

“嘲諷月入3000的人討論國家大事”，恰恰是因為大家覺得，收入低的人不配討論政治，政治是中上階級的特權(quán)。

這從女性的地位上也能看出，我參加過不少飯局，飯局上男人們揮斥方遒、大談國事，女性卻很少參與，“女性遠離政治”恰恰是女性地位邊緣的象征。

說完人們的需求，我就來分析下盧克文為什么火，我認為有三個原因。

1、盧克文的價值觀與官方正統(tǒng)價值觀相差不大，他的文章基本符合政策要求，如果不符合，早被封號了。這次短期禁言對盧克文是個警鐘，說明他的思想已經(jīng)和官方產(chǎn)生了偏差，必須盡快調(diào)整。

2、盧克文的文章可讀性很強，像讀一篇武俠小說，門檻不高，適應(yīng)現(xiàn)代人的節(jié)奏，容易被大多數(shù)人接受。

3、盧克文有自己的解釋體系，雖然大部分內(nèi)容不準(zhǔn)確，但能告訴你一個明確的結(jié)論。而且他能化繁為簡，經(jīng)常能“一篇文章講清xxx”，對于想要提升逼格，但時間碎片化的精英階層來說，很有吸引力。

第三點尤為重要，中國是一個注意力稀缺的社會，中國人普遍很忙，缺乏閑暇時間，沒法進行深度閱讀，很多人書架上擺了不少書，但一本都沒動過。

尤其是單位領(lǐng)導(dǎo)，日理萬機，一天要開數(shù)不清的會，哪有時間看書，他們獲取知識的時間，也就是上下班路上刷一刷、中午吃飯刷一刷、睡前刷一刷。短視頻和短圖文是他們最好的選擇。

領(lǐng)導(dǎo)最想看到的就是“一篇文章讀懂xxx”，讓他們在最短的時間內(nèi)獲得一個完整的知識框架，能拿出去和別人吹牛。而那些學(xué)者們的著作，進境太慢，花了一天去讀，也看不到結(jié)論，而且學(xué)者為了嚴謹，經(jīng)常說話模棱兩可，讓領(lǐng)導(dǎo)越看越迷糊。

這就跟金庸小說里的內(nèi)功流派一樣，全真教內(nèi)功是玄門正宗，根基扎實，但進境緩慢，練個二三十年才能大成，白駝山的功夫雖然副作用很大，但進展迅速，所以楊康寧肯練歐陽鋒、梅超風(fēng)的功夫，也不愿意跟丘處機學(xué)。

盧克文的文章恰好是白駝山內(nèi)功，他告訴你的是一整套體系，一整套世界觀，雖然這套世界觀錯誤百出，越往后謬誤越大，但它能在短時間內(nèi)“提升”你對一個陌生領(lǐng)域的“了解”，而且他的說法，往往還迎合大多數(shù)中國人的認知。

要想火，內(nèi)容太淺不行，但也不能太深，如果深到多數(shù)人無法理解，那就是曲高和寡，最好是認知比大眾高一點點，比普通人理解的深但又沒超出太多，這種人最容易獲得大眾的認可。

盧克文，就是認知比大眾高一點，但高的不多，他思想的內(nèi)核，還是逃不出教科書，還是門閥、資本、貧富差距那一套。

比如他的成名作《文在寅的復(fù)仇》，盧克文告訴你韓國一切問題都是財閥導(dǎo)致的，韓國政治本質(zhì)就是財閥斗爭史，文在寅的一切政策，就是要向害死好友盧武鉉的財閥復(fù)仇。

再比如《地方門閥崛起》一文，緊扣當(dāng)時共同富裕的熱點，盧克文認為地方“先富起來的一代”已成為新時代的門閥，成為當(dāng)今中國最大的隱患，認為中國的當(dāng)務(wù)之急是堅決防止政商之間的“旋轉(zhuǎn)門”。

在《天啟特朗普，西廠馬斯克》一文中，盧克文認為天啟皇帝和魏忠賢是意圖拯救國家的改革者，并推測天啟帝是因觸動門閥利益而被謀殺（沒有任何史料依據(jù)），他認為美國就是當(dāng)代大明，特朗普和馬斯克的下場會和天啟、魏忠賢一樣慘。

盧的觀點看似荒謬，但他的讀者本就不想真的學(xué)習(xí)歷史或政治，他們看文章，一是希望有人論證自己已有的觀點。二是提升逼格，讓自己看起來有文化，可以在飯局上吹牛。

對他們來說，知識的框架、世界觀的完整性遠比知識的準(zhǔn)確性重要，他們追求的不是知識的深度而是知識的廣度。盧克文“無所不知”的人設(shè)和“包羅萬象”的文章完全切合他們的需求。

盧克文無疑是時代的弄潮兒，在這個浮躁、人人忙碌、時間碎片化的年代，盧克文站在了風(fēng)口上一舉成名。可見的將來，這一趨勢還會愈演愈烈。

社會壓力越大，人們的注意力越稀缺，就越需要短平快的內(nèi)容。到今天，圖文都開始退出歷史舞臺，讓位給短視頻，抖音的壯大已經(jīng)說明一切，就連公眾號，都開始學(xué)習(xí)字節(jié)的推薦算法。

隨著人們的時間更加破碎、專注力進一步下降，未來會誕生越來越多的“盧克文”，他們會比盧克文走得更遠。

人們最終將喪失“深度閱讀”的能力，專注和長閱讀將成為稀缺技能，未來的中國人，估計連3000字的文章都看不下去，他們越來越依賴他人的二次、三次創(chuàng)作，越來越習(xí)慣拾人牙慧。

社交媒體剛誕生時，人們曾對其寄予厚望，但現(xiàn)在看，社交媒體似乎放大了人性中的缺陷，并沒有讓世界變得更美好。

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