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作者 |劍書
智谷趨勢(shì)出品 | ID:zgtrend
避孕套銷量大跌,情趣用品卻賣爆了。低欲望社會(huì)來了?不,答案或許指向另一個(gè)關(guān)鍵詞:
孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)。
幾十年來,經(jīng)濟(jì)學(xué)概念“避孕套悖論”一再被印證。經(jīng)濟(jì)越低迷,人們?cè)綈鄞诩依铮茉刑卒N量就蹭蹭蹭地上升。
2008年金融海嘯,韓國(guó)避孕套大漲20%;2015年股災(zāi),岡本業(yè)績(jī)爆棚,飆升120%,創(chuàng)了二十二年來的新高。
如今,“避孕套悖論”卻失效了。
2024年,中國(guó)國(guó)內(nèi)避孕套銷售額暴跌17%,只賣了156億元,比口罩最低谷還少了13.4億。國(guó)產(chǎn)“偉哥”金戈的銷量,也從1億片降到8785萬(wàn)片,同比下降13.2%,萬(wàn)艾可下降7.7%(二者合計(jì)占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)92.9%)。
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2015—2024年金戈銷售額及銷量。圖/中國(guó)新聞周刊整理自白云山財(cái)報(bào)
數(shù)據(jù)顯示,2020年-2024年間,全國(guó)有超過7.8萬(wàn)家避孕套相關(guān)企業(yè)倒閉,平均每年注銷1.73萬(wàn)家。
然而,不能說是社會(huì)變得低欲望了。因?yàn)樵谕粫r(shí)間,情趣用品卻賣爆了。據(jù)格隆匯統(tǒng)計(jì),2024年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)銷售額達(dá)到1942.1億,同比增長(zhǎng)8%,比2019年更是大幅上漲了63.4%。
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有網(wǎng)友調(diào)侃,“成年人的性生活,可能不需要兩個(gè)人了”。
有統(tǒng)計(jì)顯示,中國(guó)單身人口已達(dá)2.97億,占總?cè)丝诘?0.7%。其中25-29歲年齡段未婚率突破51.3%,30-34歲人群未婚率也達(dá)到18.4%。
更有幾組關(guān)鍵數(shù)據(jù),勾勒出不同的趨勢(shì)曲線:
——結(jié)婚對(duì)數(shù)連續(xù)九年下降,2022年跌破700萬(wàn)對(duì),2024年僅有610萬(wàn)對(duì),再創(chuàng)新低;
——2021年育齡婦女平均打算生育子女?dāng)?shù)為1.64個(gè),遠(yuǎn)低于2.10的生育更替水平,生育意愿持續(xù)走低;
——2022年,全國(guó)人口出現(xiàn)61年來首次負(fù)增長(zhǎng),此后連續(xù)三年負(fù)增長(zhǎng)……
種種變化疊加,一個(gè)很有意思的趨勢(shì)也出現(xiàn)了,越來越多的年輕人,開始接受孤獨(dú)、擁抱孤獨(dú),甚至享受孤獨(dú),一個(gè)人也可以活得自在豐富。
孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。
發(fā)現(xiàn)沒有,不少有名的飯店都推出“一人食”套餐,海底撈、太二都在搶灘;粉絲經(jīng)濟(jì)火熱,人們對(duì)明星偶像,甚至虛擬角色投入巨大的熱情,甚至形成“飯圈”文化;悅己化消費(fèi)開始盛行,“為自己的興趣愛好買單”。
阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示,95后、00后人群當(dāng)中,一個(gè)人看電影的比例高達(dá)54%,一個(gè)人叫外賣的比例達(dá)到了33%。
和上一輩人對(duì)待孤獨(dú)的態(tài)度不同,如今在不少年輕人看來,孤獨(dú)并不可恥。相反,他們有一種“孤樂主義”心態(tài)——與其在人群中委曲求全,不如干脆一個(gè)人獨(dú)處。
科技的進(jìn)步、消費(fèi)的發(fā)達(dá),各類產(chǎn)品越來越豐富,支持著孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的壯大。
背后是時(shí)代的潮水,也有無(wú)限的商機(jī)。
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參考資料:
1、十點(diǎn)人物志:安全套沒人買了,情趣用品卻賣爆了
2、劉潤(rùn):孤獨(dú),可能是未來的經(jīng)濟(jì)風(fēng)口
3、虎嗅APP:那啥,不需要兩個(gè)人做了
4、中國(guó)新聞周刊:國(guó)產(chǎn)“偉哥”,賣不動(dòng)了?
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