葛優、丁禹兮代言的三元股份靠債度日？11億資金卻有9億短期借款

日前，三元股份發布了2025年第三季度報告，收入呈現雙位數下滑態勢，且短期借款居高不下，引發資本市場擔憂。

數據顯示，2025年前三季度，三元股份的營業收入約為48.71億元，同比降幅在10%以上；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.36億元，增幅在124%左右。

三元股份方面表示，2025年前三季度，公司繼續深化戰略改革，堅持“有利潤的收入，有現金流的利潤”的經營策略，聚焦經營質量，提升經營能力，強化利潤提升，加速優化銷售體系，并持續強化組織建設與經營作風提升。

然而，《五谷財經》注意到，截至2025年9月30日，三元股份的貨幣資金約為11.42億元，但短期借款卻高達9.54億元。

資料顯示，短期借款是指企業根據生產經營的需要，從銀行或其他金融機構借入的償還期在一年以內的各種借款，包括生產周轉借款、臨時借款等。

當資產負債表上短期借款較多時，說明企業近期的資金流動性需求較高。這可能是由于企業需要擴大生產規模、增加庫存、支付職工薪酬或其他短期經營活動所導致的。

對此，快消行業分析師康定平表示，短期資金占比較高可能意味著企業面臨著較高的償債風險。如果企業無法及時償還短期借款，在償債能力不足的情況下，可能會導致財務困境甚至破產。

由于短期借款需要在一年內償還，因此較多的短期借款意味著企業在未來一段時間內將面臨較大的償債壓力。這要求企業具有良好的現金流管理能力和償債能力，以確保按時償還借款，避免逾期或違約風險。

雖然短期借款可以幫助企業解決短期的資金需求，但過多的短期借款也可能增加企業的財務風險。如果企業無法按時償還借款，可能會導致信用評級下降、融資成本上升，甚至引發連鎖反應，影響企業的正常運營。

“三元股份是國有企業，不會因為短期借款過高而出現資金鏈問題，但也說明三元股份的業績質量偏低，管理團隊需要加把勁兒了?！笨刀ㄆ饺缟媳硎?/p>

即使短期借款居高不下，但三元股份依然加大了營銷力度，甚至還聘請新生代演員丁禹兮成為三元品牌代言人。

三元股份試圖通過丁禹兮的青春形象與國民認知度，將“三元北京鮮牛奶”的“新鮮”核心賣點，轉化為更貼近年輕群體的語言與體驗。這標志著這家深耕乳業多年的國民品牌，在年輕化轉型中邁出關鍵一步，并與此前簽約葛優的舉措形成呼應，共同構筑起“雙代言人”格局：既以葛優的國民形象錨定品牌與北京文化的深度綁定，又以丁禹兮鮮活清新的青年形象，為品牌注入觸達Z世代的活力。

在近日舉行的企業家博鰲論壇平行論壇“2025食品與健康智庫論壇”上，三元股份總經理陳海峰表示，需求升級正在推動行業生態重構——企業不再只是單純的生產者，而是健康生活方式的倡導者；不僅提供產品，更提供基于科學、責任與情感的綜合解決方案。陳海峰還指出，新生態的構建，必須回歸消費本質——滿足人們對健康生活的向往。如今奶業市場有幾個趨勢：個性化與細分化、功能性與科學化、數字化與智能化。這些趨勢帶來巨大機遇，也提出更高要求，要求企業必須重構與消費者的連接方式。為此，三元食品正從場景化供給、精準化服務、健康化引導三個維度適配消費新生態。