4年“伺候”4位總經(jīng)理，水井坊公關一號位掛印封金

面臨業(yè)績和輿論雙重壓力的水井坊，公關“一號位”已于11月底掛印封金。

據(jù)媒體報道，原水井坊首席公共關系事務官洪宗華，目前已從公司離職，并已火速入職百事（中國）有限公司。

金通社注意到，洪宗華自2021年10月入職水井坊以來，短短4年時間之內(nèi)，先后“伺候”過四位總經(jīng)理，這樣的情形在酒企中并不多見。

洪宗華盡管能力備受行業(yè)認可，但無奈遇到水井坊這樣輿情頻發(fā)的公司，有時也徒喚奈何。尤其是近期被媒體所關注的總經(jīng)理天價薪酬、業(yè)績大幅下降、首次出現(xiàn)季度虧損等難題，都讓水井坊遭受一波又一波的輿情沖擊。

洪宗華上任時，水井坊市值最高超過700億元，但如今已經(jīng)跌破200億。

不過，洪宗華的個人“身家”卻并未受到影響，不僅入職的百事公司遠比水井坊知名，而且其職位也高升至公司亞太區(qū)公司事務副總裁。

公關老將的4年

洪宗華是一名公關老將，其從業(yè)經(jīng)歷圍繞消費行業(yè)。在水井坊之前，2014年至2018年，洪宗華任沃爾瑪(中國)投資有限公司的政府關系與公共政策總監(jiān)；2018年至2021年，任康寶萊(中國)保健品有限公司的公司事務和企業(yè)社會責任高級總監(jiān)。

2021年10月，洪宗華離開北京來到成都，先后擔任水井坊公共事務副總經(jīng)理、首席公共關系事務官。

在水井坊四年多的時間，洪宗華主要負責水井坊的政府關系、企業(yè)傳播、社會責任、ESG戰(zhàn)略推進及白酒行業(yè)內(nèi)交流合作等工作。

金通社注意到，洪宗華在職期間，水井坊先后迎來了朱鎮(zhèn)豪、艾恩華、胡庭洲三位總經(jīng)理以及短暫代行總經(jīng)理職責的蔣磊峰。

水井坊以頻繁更換總經(jīng)理被業(yè)界所津津樂道。自帝亞吉歐成為水井坊實控人以來的15年內(nèi)，水井坊更換了8任總經(jīng)理（含2任代理總經(jīng)理），平均每位總經(jīng)理的任期不足兩年。

頻繁換帥導致戰(zhàn)略反復搖擺，比如2024年側重高端化，2025年又推“雙子星”戰(zhàn)略，基層團隊被迫頻繁調(diào)整方向。

這種戰(zhàn)略性的搖擺，讓公關“一號位”洪宗華不得不跟隨搖擺。

長期承受公關壓力

今年是水井坊公關壓力倍增的一年，承受著業(yè)績下降、總經(jīng)理天價薪酬等很難化解的輿情。

2024年7月15日，胡庭洲走馬上任水井坊總經(jīng)理，2025年中報是其上任以來的首份完整“成績單”。但不幸的是，胡庭洲交出了營收下降、凈利腰斬、單季虧損的業(yè)績。盡管面臨行業(yè)周期等外部原因，但與同業(yè)相比，仍明顯掉隊。

業(yè)績下降，但總經(jīng)理的天價薪酬引發(fā)投資者不滿。

水井坊2024年財報顯示，上任不足半年的胡庭洲稅前薪酬為623.39萬元，月薪超過百萬，在白酒上市公司絕對屬于頂流。

今年三季報顯示，水井坊業(yè)績?nèi)猿霈F(xiàn)較大幅度的下滑。前9個月實現(xiàn)營業(yè)收入23.48億元，同比下降38.01%；歸母凈利潤3.26億元，同比下降71.02%；扣非歸母凈利潤2.65億元，同比降幅達76.11%。同期毛利率為80.18%，同比下降2.75個百分點，凈利率13.88%，較上年同期大幅下降15.81個百分點。

價格倒掛，一直是水井坊公關層面不得不面對的難題。核心單品臻釀八號、井臺長期出現(xiàn)嚴重價格倒掛，如臻釀八號電商平臺補貼價低至270元/瓶，較360元的批價倒掛近90元。為控價，水井坊對臻釀八號全渠道停貨，還祭出罰款、終止合作等手段，但亂象難止。

由于價格倒掛，經(jīng)銷商流失問題凸顯，渠道信心持續(xù)動搖。公司采取的“停貨+回收”的傳統(tǒng)手段，雖短期內(nèi)拉高了批價，但未能激活真實需求，渠道信心依舊低迷。

產(chǎn)品戰(zhàn)略上，水井坊在核心單品臻釀八號價格倒掛失守情況下，推出了定位更高的新品牌“第一坊”，意圖打造雙品牌矩陣。這種在主陣地尚未穩(wěn)固時便急于開辟新戰(zhàn)場的做法，讓本就迷茫的渠道商更加無所適從。

洪宗華離職后，尚無公開信息誰將接任，但可以肯定的是，這仍是一個面臨挑戰(zhàn)和重壓的職位。