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作者 | 李大為 來源 |互聯網品牌官
2025年8月國新辦“規范網絡經濟秩序”發布會上,國家市場監管總局副局長鄧志勇點名“三只羊”“東北雨姐”等直播電商典型案件,稱其“涉案影響壞、查處震懾力強”。
此時距“東北雨姐”1700萬粉大號被禁言已10個月。
三個月后,《人民日報》評論《讓劣跡網紅的復出試探無處遁形》再將其與偷稅漏稅的“柏公子”并列批評,直指其“換馬甲復出”的違規行為。
兩次官方點名徹底擊碎這位前“頂流農村網紅”的復出幻想,也讓這場持續13個月的封禁風波再度引發熱議。
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誰能想到,如今屢遭點名的她,曾是網友心中“最真實的農村代言人”。
東北雨姐本名常小雨,遼寧本溪縣人,早年命運坎坷。
9歲喪父、母親改嫁后隨爺爺奶奶生活,困難時靠挖野菜、撿菜葉度日。
成年后與丈夫“老蒯”湊8萬元開農家樂,2019年遭洪水沖毀還欠5萬外債,夫妻倆靠工地打零工還債。
2021年5月,在女兒建議下注冊短視頻賬號,發布農村生活內容意外走紅。
她的走紅精準擊中網友對“真實農村生活”的渴求。
2021年10月,“暴雨天搶修屋頂”視頻讓她出圈。
裹泥頭巾、濕袖雨靴,爬屋頂鋪塑料布時喊“老蒯遞釘子”,無濾鏡無煽情的堅韌模樣,單日播放量破3000萬、漲粉200萬。
后續“鑿冰捕魚”“扛半扇豬”等視頻持續引爆流量,劈柴濺木屑、做飯被油煙熏瞇眼的細節,與當時“穿裙干農活”的擺拍博主形成鮮明對比。
她自學剪輯讓節奏明快,東北話解說接地氣,不到半年粉絲從幾萬飆至1000萬。
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2023年巔峰時,單條視頻點贊穩超50萬,直播間在線破10萬,農產品秒空,連當地縣長都進她直播間助農,稱其“打開家鄉銷路”。
這場“草根逆襲”在2024年9月崩塌。
打假博主“鐵頭”發布12分鐘調查視頻,直指其直播間“純手工紅薯粉條”造假。
3份樣品經第三方檢測均無紅薯成分,實為木薯+玉米淀粉,部分二氧化硫殘留逼近上限。
更致命的是,他曝光的供應鏈聊天記錄顯示,對方直言“紅薯粉成本高,行業都用木薯粉替代”,坐實團隊明知故犯。
,本溪縣市監局介入核查一個月后,2024年10月15日下達處罰:沒收違法所得48.6萬、罰款116.4萬,合計165萬;
涉事廠家罰671.76萬。
5天后,其全平臺賬號禁言,1700萬粉絲留言“不敢信”“太失望”。
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起初有老粉辯解“她不懂供應鏈,被廠家騙了”。
事件當天,常小雨發手寫道歉信愿擔責并“退一賠三”,但不到24小時刪除,換成公司聲明甩鍋“供應商違約”,徹底激怒網友。
隨后又有網友曝其“農家油污凈缺斤少15%”“野生榛蘑摻劣質品”,信任徹底崩塌。
更有磨石峪村村民爆料:“她不是本村人,2021年租老房帶10人團隊擺拍,撿柴火拍三遍,飯菜開機前才加熱”。
還曬出專業燈光、攝像機照片,戳穿“真實人設”。
網友調侃:“我們為真誠買單,她把我們當傻子”。
封號13個月里,其團隊從未放棄復出。2025年10月,“雨(記錄生活)”小號進入視野。
9月起更新做飯特寫,女聲解說、背景音樂與常小雨高度一致,全程只拍手部和飯菜避人耳目。
但一條“燉排骨”視頻掃過灶臺時,側臉被拍入,網友慢放10倍確認是她。
此時小號已漲粉7.3萬,老粉留言“聽聲音就是雨姐”。
露臉截圖曝光后,,10月25日小號被禁言下架。
平臺工作人員坦言:“隱蔽式復出監控難,需技術比對+網友舉報”。
12月記者致電當地監管部門和宣傳部,均以“有紀律要求”婉拒;雨姐傳媒僅稱“配合監管”便掛斷電話。
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從勵志網紅到劣跡典型,她的滑落是“人設泡沫”破裂,更是信任透支。
網友追捧她,買的不是19.9元粉條,而是對“堅韌真實”人設的認可。
團隊走紅后只顧變現,忽視品控;被查后不反思,反而換馬甲逃避,既辜負粉絲也漠視法律。
1700萬粉大號的“被禁言”提示,恰似網紅經濟的鏡子:流量能靠人設堆起,但長久必靠誠信。
她的案例更是行業警鐘。從“辛巴假燕窩”到“三只羊虛假宣傳”,網紅售假翻車頻發,印證網紅經濟是“信任經濟”,而非“人設經濟”。
粉絲的每筆消費都是信任投票,崩塌后再難挽回。
《人民日報》所言極是:“劣跡網紅復出,先正視錯誤再補過”。
對常小雨而言,13個月封禁是反思機會:真想回歸,不如踏實助農、推動農產品標準化,用實干贏認可。
對行業,平臺需完善監控防小號遁形,監管要保持高壓,網紅更要明白:流量會褪,誠信長存。
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