聞喜縣數字賦能電商興農 集群化發展激活鄉村振興新動能

市道新聞12月1日聞喜電（楊秀文 溫徐旺）田間直播間里農產品實時走俏，玻璃車間內主播帶貨忙，培訓課堂上村民鉆研電商運營……如今在山西聞喜縣，農村電商已從零散試點升級為產業集群，通過"特色產業+數字賦能"模式，推動玻璃器皿、農特產品、非遺文創等20余類本土產品走向全國市場，2025年上半年帶動縣域電商銷售突破2億元，為鄉村振興注入強勁動能。

在郭家莊鎮西宋村電商倉儲基地，貼有外文標簽的玻璃器皿貨箱有序堆疊，主播通過跨境電商平臺實時推介，打包區員工穿梭忙碌。這個由村辦農貿市場改造而成的倉儲物流樞紐，已培育10余家電商個體戶，形成以玻璃制造為核心，涵蓋紙箱加工、食品加工的產業集群，帶動千余名村民實現"家門口就業"。"過去玻璃制品主要靠線下批發，利潤薄。現在通過直播和跨境電商，產品溢價空間提升30%以上。"基地負責人介紹，2025年以來跨境訂單同比增長45%，產品遠銷東南亞及歐洲市場。

電商新業態不僅激活傳統制造業，更讓農特產品與非遺文創實現品牌化突圍。畖底鎮"田瓜底直播間"內，到村工作大學生董喆手持山楂糕向網友展示："配料只有山楂、白砂糖、桑葚和水，無任何防腐劑。"這場兩小時直播吸引3000余人次觀看，點贊量超3.5萬次，直接帶動山楂制品訂單增長200單。受益于直播帶貨熱潮，衛嫂花饃升級真空包裝技術后訂單覆蓋全國30個省份，"姥姥和我"非遺品牌通過電商平臺將布藝老虎、香包等文創產品銷往10余個國家，帶動800余名城鄉婦女就業創業。

作為運城市創建"全國網絡市場監管與服務示范區"的核心板塊，聞喜縣近年來構建"政策扶持+集群培育+數字監管"三維發展體系。通過出臺電商扶持政策，設立專項財政資金，完善桐城e鎮等電商載體建設；創新"互聯網+監管"模式，依托市場監管總局智慧監管平臺建立網絡經營主體庫，實現事前預判、事中處置、事后救濟的全鏈條閉環管理。目前全縣已建成7個鄉鎮電商服務站、23個村級直播點，形成"直播基地+企業+農戶"的利益聯結機制。

"手機屏幕一頭連著產地，一頭連著大市場。"聞喜縣農業農村局相關負責人表示，下一步將深化與頭部電商平臺合作，引入MCN機構培育本土主播團隊，重點打造3-5個百萬級銷售額的特色電商品牌，推動"電商+農業""電商+非遺"深度融合，力爭2025年全縣網絡零售額突破5億元，讓數字經濟成為農民增收致富的"金鑰匙"。