從單點突破到全面開花：網(wǎng)易端手游樹立文化出海新范式

網(wǎng)易真是一個恐怖的公司，你以為他在海外市場只是小打小鬧，翻不起大風(fēng)浪，然而，經(jīng)過十年布局，網(wǎng)易的出海戰(zhàn)略已經(jīng)達到令人仰望的宏大版圖。他們已從早期的探索和擴張，進入一個 “聚焦精品、全球運營” 的新階段。

如今，網(wǎng)易全球化戰(zhàn)略不再局限于單一品類，而是圍繞 “全品類+全平臺” 方向，從單點突破到全面開花，構(gòu)建多元化的產(chǎn)品組合。

如果說《漫威爭鋒》、《界外狂潮》、《七日世界》，這些在全球主流PC和主機平臺發(fā)行，直接與國際頂尖產(chǎn)品競爭，多少有點討好外國人的意思，其武俠新作的集體發(fā)力，則背負(fù)著文化出擊的神圣使命。

近期，《燕云十六聲》在開啟海外版本后表現(xiàn)亮眼，24小時海外版本玩家超200萬，Steam全球同時在線人數(shù)超19萬，被視為挑戰(zhàn)全球頭部開放世界游戲的野心之作，甚至得到了中國駐美國大使、中國駐白俄羅斯大使交口稱贊。

同時，另一武俠大作、憑借“不肝不氪”出圈的《逆水寒》手游，其國際服（Sword of Justice）上線后，同樣在近期掀起一場熱鬧非凡的“虹橋狂歡”，眾多外國人聚集在《清明上河圖》中的虹橋地標(biāo)，強行抱人、在線乞討，與NPC單挑……其景象比紐約街頭還熱鬧。

這，正是《逆水寒》手游在11月初上線國際服之后，眾多外國玩家在這場“沉浸式東方冒險”的生動注腳。

這場狂歡早在上線前就已醞釀。《逆水寒》手游2023年在國內(nèi)上線，底層機制打破了MMO沉疴舊疾，以“不肝不氪”、“殊途同歸”吸引1億用戶。經(jīng)過兩年多的穩(wěn)健運營，《逆水寒》手游已經(jīng)具備出海條件。

其國際服開啟預(yù)約后，其預(yù)約量迅速突破千萬大關(guān)；上線首日，游戲便登頂泰國、馬來西亞、越南、柬埔寨等多免費國榜單，讓眾多老外通過數(shù)字產(chǎn)品，被中國文化洗禮。

據(jù)了解，《逆水寒》手游國際服開放的是最為經(jīng)典的“宿命相逢”版本，讓老外最為“上頭”的，首先是融入AI技術(shù)的只能捏臉，老外一鍵生成國風(fēng)捏臉；還有牢在舞陽城的老外，聘請中國團長帶他們過關(guān)；更有主播嗅到流量密碼，在線英文教學(xué)，吸引大量關(guān)注。

《逆水寒》手游用AI驅(qū)動的智能交互和煙火氣十足的江湖場景，打破了海外玩家對中國武俠的刻板印象，讓東方美學(xué)從“觀賞品”變成了可觸摸、可參與的生活體驗。因此，其海外表現(xiàn)遠(yuǎn)超海外同類MMO游戲的平均水平。

更值得關(guān)注的是，游戲的用戶畫像呈現(xiàn)“全年齡、跨圈層”特征，不僅吸引核心游戲玩家，還帶動大量文化愛好者入坑。

從單點突破到全面開花，網(wǎng)易端手游齊齊出動，已從“產(chǎn)品出口”升級為“文化出口”，樹立文化了出海新范式，期待未來，網(wǎng)易能帶給老外更多震撼。