中傳發(fā)布報告：微短劇成促消費、服務(wù)民生、傳承文化新載體

11月27日，中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院、中國傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心在山西太原舉辦了《全民共創(chuàng)微短劇產(chǎn)業(yè)文化價值報告》（以下簡稱《報告》）的專家研討會。報告調(diào)研團隊對全國知名微短劇基地、機構(gòu)等進行實地走訪，首次系統(tǒng)闡述微短劇的文化價值、社會價值、美學(xué)價值與產(chǎn)業(yè)價值。

來自國家廣電總局發(fā)展研究中心、山西省廣電局、臨汾經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、中國傳媒?學(xué)、中央廣播電視總臺視聽新媒體中心、中國文藝評論家協(xié)會、北京廣播電視臺、紅果短劇等政府部門、高校、行業(yè)協(xié)會和微短劇平臺的專家及行業(yè)從業(yè)者出席會議并展開討論。

《報告》主筆人、中國傳媒?學(xué)戲劇影視學(xué)院趙暉教授在現(xiàn)場分享了該課題的背景。當前，微短劇的發(fā)展處于行業(yè)拐點：如何持續(xù)盤活微短劇創(chuàng)新動力？如何看待AI深度參與創(chuàng)作所引發(fā)的從生產(chǎn)力到生產(chǎn)關(guān)系的變革？這些都成為微短劇產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題。

在趙暉看來，這些問題的破解需要行業(yè)找到獨特的差異化發(fā)展路徑，微短劇的路徑終究要走出個性與適合自身的發(fā)展特點，尋找一條兼顧短劇基因與長線價值的獨特路徑。

《報告》通過實地調(diào)研和訪談發(fā)現(xiàn)，微短劇并不是一種靜態(tài)的視聽形態(tài)，而是動態(tài)多元的視聽業(yè)態(tài)。作為新大眾文藝的頭雁，它激活了廣大人民群眾的創(chuàng)作熱情，形成了人人可創(chuàng)作、事事可創(chuàng)作、時時可創(chuàng)作的生態(tài)，它發(fā)揮著連接千行百業(yè)的產(chǎn)業(yè)催化劑作用。通過情感共鳴與場景化敘事，它不僅在重塑內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的邊界，更成為促進消費升級、服務(wù)社會民生、傳承優(yōu)秀文化的載體。隨著“微短劇+”模式的深度拓展，這一新興業(yè)態(tài)，表現(xiàn)出“向下扎根、向上生長、向內(nèi)突破、向外拓展”的產(chǎn)業(yè)特征。

“微短劇和文旅、傳統(tǒng)文化、普法、政務(wù)、體育等主題的結(jié)合，已經(jīng)展現(xiàn)了流量敘事之外的文化價值生命力。”趙暉認為。

如國家廣電總局推出的“跟著微短劇去旅行”，335部推薦的文旅微短劇，有209部是都市情感題材，形成“一劇帶一景”的傳播矩陣。在公共服務(wù)領(lǐng)域，“跟著微短劇來學(xué)法”“跟著微短劇來科普”則開辟了微短劇與泛知識領(lǐng)域的新路徑。

此外，微短劇行業(yè)作為新興業(yè)態(tài)，在促進消費升級、帶動就業(yè)、助力地方經(jīng)濟發(fā)展等方面的作用也不容忽視。《報告》指出，當前微短劇產(chǎn)業(yè)已在全國范圍內(nèi)形成特色鮮明、功能互補的區(qū)域集群發(fā)展格局。微短劇產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長，創(chuàng)造了大量直接就業(yè)崗位，成為吸納勞動力、特別是青年群體就業(yè)的重要領(lǐng)域。

國家廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南認為，中國微短劇，從屬性上講是新大眾文藝，從本質(zhì)上講是人民文藝，從根脈上講是中華文化的當代延續(xù)和生長，從文化價值上評判是中華民族當代文化的標識之一，從社會功能上講是賦能千行百業(yè)的全民共創(chuàng)共享的文藝新形態(tài)、文化新載體。

研討會上，山西廣播電視局、中國傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心、紅果短劇還共同發(fā)布了 “山西傳統(tǒng)文化類微短劇劇本創(chuàng)意孵化征集計劃”，將精選一批在主題、敘事、技術(shù)、商業(yè)模式尤其是社會賦能方面方面有創(chuàng)新和示范作用的優(yōu)秀作品作為范本，積極鼓勵和扶持微短劇精品化發(fā)展。

紅果短劇精品短劇負責(zé)人魏欽濤表示，平臺將加強和全國各省市的合作，共同挖掘各地的文化、IP資源，打造重點作品，助力各地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，加大投入力度，促進精品微短劇方向的行業(yè)交流和劇本開發(fā)，持續(xù)激活創(chuàng)作者在精品方向的創(chuàng)造力和產(chǎn)能。