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11月18日,捷豹路虎位于上海吳中路商圈的全球最新標準旗艦展廳——上海偉杰捷豹路虎正式開業。在當前環境下,為何仍然有經銷商選擇加入捷豹路虎的經銷商體系?正如捷豹路虎中國首席商務官吳辰所言:“唯一不變的是變化本身。”
上海偉杰捷豹路虎新店的開業,不僅是品牌渠道布局的重要落子,更是捷豹路虎聚焦優質伙伴、深耕高端體驗、共創客戶價值的顯示展現。從細分市場的絕對領先,到經銷商生態的共生共榮,再到客戶體驗的極致打磨,捷豹路虎正以新現代豪華主義詮釋品牌的長期生命力。
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新現代豪華主義下的“天時、地利、人和”
如今,豪華車市場分化嚴重,“強者恒強、弱者淘汰”成為常態。
2026年前三個季度,捷豹路虎在挑戰中彰顯韌性,堅持價值引領,贏得市場認可。攬勝(參數丨圖片)穩居百萬級SUV銷冠,更在150萬以上市場連續三年第一,銷量超過第2到第7名的總和——相當于每賣兩臺,就有一臺是攬勝;在70萬元以上豪華SUV市場,捷豹路虎整體銷量持續領先。
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也因此,正如吳辰所言,上海偉杰捷豹路虎的開業,集“天時、地利、人和”于一身。
在復雜的市場環境中,捷豹路虎憑借高品質的豪華產品與高價值的客戶體驗,展現出穩健的市場表現與發展定力。新店落址吳中路核心商圈,使捷豹路虎能更精準地觸達追求非凡體驗的高端客群,打造觸手可及的豪華生活場景。而與偉杰集團的攜手,正是“人和”的生動詮釋。
作為首批采用“新現代豪華主義”標準的展廳之一,新店的啟幕是捷豹路虎深化中國市場網絡布局、“品牌重塑”策略落地的關鍵一步,旨在為消費者帶來更具沉浸感與專屬感的豪華體驗。
新店展廳全面遵循捷豹路虎全球最新的“新現代豪華主義”標準,以“化繁為簡”為理念,打造出融合英倫優雅與現代科技的沉浸式空間。展廳內,攬勝、路虎衛士、發現品牌家族均設有特色鮮明的獨立展示區域,在統一的美學語言中彰顯各自獨特個性。整體空間以用戶為中心,采用溫暖的色調與開放布局,營造出自在溫馨的體驗氛圍。特別設置的“揭幕式”交車區,將交付流程升華為極具儀式感的尊崇時刻,于細節中詮釋“新現代豪華主義”的質感與溫度。
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作為偉杰集團旗下首家捷豹路虎授權門店,新店坐落于上海閔行區吳中路核心地段,將持續為客戶提供涵蓋售前、售后、增換購等全鏈路服務,進一步強化捷豹路虎在上海西南區域的覆蓋能力。偉杰集團執行董事、總裁金偉杰則對捷豹路虎的定位表達了高度認可,他強調:“捷豹在高端SUV市場中的領先地位,與偉杰集團專注高端的經營方向高度匹配。”
未來數月內,捷豹路虎還將在全國多座城市陸續迎來多家全新門店的開業,并積極探索更靈活的零售空間形態,構建更貼近用戶、更具韌性的網絡運營體系。
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打造核心壁壘
面對當前豪華市場和新勢力的雙重擠壓,捷豹路虎的核心壁壘是什么?對于這個問題,吳辰表示,捷豹路虎的核心壁壘正是“細分市場引領+情緒價值壁壘”。
“聚焦全價位段的品牌,產品定位可能存在一定重疊;新勢力主打科技配置與性價比,無法替代像衛士這樣‘方盒子’鼻祖,為客戶帶來的硬派豪華。”他說道,“捷豹路虎聚焦70萬以上高端SUV,并且通過社群運營形成情感綁定,也滿足客戶對豪華稀缺性與獨特性的追求,這是短期無法復制的。”
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當前,豪華車市場已從“規模競爭”進入“價值競爭”時代,低價內卷無出路,聚焦細分市場、強化價值認同才是生存之道。對于豪華品牌來說,越是市場動蕩,越要錨定豪華的本質,堅持做自己,更堅持突破自己。
“我們的細分市場足夠聚焦,攬勝、衛士等產品無直接可比對象,不會陷入價格戰;同時,我們發現行業競爭越激烈,客戶越渴望優秀價值體驗,通過強化體驗與社群,讓客戶為‘品牌價值’買單,而非單純為產品買單,自然能保持溢價能力。”吳辰進一步強調。
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關于2026年的核心關鍵詞,吳辰給出了:聚焦、共創、堅持——聚焦高端細分市場、優質經銷商與核心產品,不被短期市場波動干擾;深化與經銷商的服務共創、與客戶的社群共創,讓每一份資源都精準觸達價值點;堅持豪華調性、堅持線下體驗、堅持長期主義,即便市場挑戰加劇,也絕不陷入低價內卷。
“2026年市場會更難,但我們的策略不會動搖,并且會堅持在細節上優化。”吳辰表示。
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而上海偉杰捷豹路虎新店的開業,正是捷豹路虎戰略關鍵詞的詮釋。在豪華車市場從“規模競爭”轉向“價值競爭”的關鍵期,捷豹路虎正以“細分市場的絕對優勢、經銷商生態的共生共榮、客戶體驗的極致打磨”,構建起品牌的長期護城河。
對于企業發展而言,沒有“好壞周期”,只有“是否堅守價值”的選擇。未來,捷豹路虎將繼續以中國市場為核心,攜手中方伙伴,在高端豪華領域持續突破,為用戶帶來更具“新現代豪華主義”的產品與體驗。
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